甄稀x迪丽热巴：精准匹配用户心智，柔性赋能品牌增长

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来杯甄稀，放空一下

在快消品明星代言同质化的行业现状下，粗放式流量收割的合作模式，仅能实现浅层品牌曝光，无法沉淀用户好感、撬动实际销量。当下消费者尤其是年轻或成熟女性群体，对商业化痕迹过重的明星营销抵触感强烈，更认可气质契合、理念同频、真实共情的品牌代言人合作。

甄稀在今年三月官宣迪丽热巴担任品牌代言人，本次合作摒弃传统流量营销思维，以精准人群匹配、多维场景落地、日常柔性渗透为核心，打造差异化代言人粉丝营销体系。

一、代言人甄选逻辑：多维契合，奠定转化基础

选择迪丽热巴，是品牌质感、人物气质与产品高度契合下的不谋而合。

迪丽热巴精致大气的个人气质，自带高级质感。她从容舒展的形象，有力提升甄稀冰淇淋的品牌格调。其受众广泛，尤其成熟女性群体消费能力强，粉丝圈层认可度高，天然具备带动消费认同的基础。

这一特质与甄稀旨在为用户带来「享受美好瞬间、定格美妙时刻」的情绪体验完美契合，也为品牌主张提供了具体的人物支撑。

代言期间，迪丽热巴同款海盐焦糖爆款口味销量活动周期内同比暴涨XX%；全系列甄稀产品线上天猫、京东旗舰店成交额环比提升XX%，线下商超、便利店终端铺货动销率显著走高；见面会周边、限定联名小礼物瞬间秒空。

这些实打实的市场反馈，印证了这次代言人选择的精准性，也为后续全域营销的全面落地打下了坚实的用户基础与转化底气，印证了多维契合的代言人选择，是整个营销链路成功的起点。

二、全域营销落地动作：三维布局，实现长效心智渗透

本次代言人合作摒弃单一官宣曝光的浅层玩法，围绕「美妙时刻就要甄稀」品牌核心，构建官宣定调、大事件破圈、日常柔性渗透的三维营销体系，层层递进落地粉丝营销，弱化商业营销感，强化共情式传播，实现品牌心智深度植入。

1、官宣绑定：深度锁死代言人与品牌、产品心智

品牌三月正式官宣迪丽热巴为全新品牌代言人，完成首轮权威曝光。

区别于常规简单官宣，本次合作实现代言人、品牌理念、爆款产品的深度绑定。全线品牌视觉物料、官方传播素材中，统一呈现迪丽热巴手持甄稀海盐焦糖爆款冰淇淋的形象，将艺人气质、产品口感、品牌美好体验深度关联。

依托粉丝对偶像的认可与喜爱，规避生硬广告宣讲，以偶像的美好形象传递品牌“享受日常细碎美妙”的生活态度，让产品口味、品牌理念潜移默化渗透用户心智，快速建立大众对甄稀高端、治愈、美好的品牌认知，完成首轮粉丝圈层心智沉淀。

2、大事件破圈：以「放空一下」主题活动引爆全域声量

关于「来杯甄稀放空一下」，一切始于迪丽热巴的一条微博：「放空时刻很G∞d」。

这句看似随性的分享，精准契合当代年轻人“渴望松弛、短暂放空”的普遍情绪。而这，恰与甄稀2026年品牌主张「美妙时刻就要甄稀」不谋而合。

甄稀没有选择常规的棚内直播、硬广官宣，而是敏锐捕捉到这份天然的契合点，顺势发起「来杯甄稀放空一下」主题活动。

甄稀官方发布KV【来杯甄稀放空一下】

线上端，甄稀联合渠道率先开启活动名额抽选，一经发布便引爆粉丝圈层；随后在天猫旗舰店、微博多平台开启线上互动，层层加码内场参与机会。全网相关话题阅读量快速突破xx亿，#来杯甄稀放空一下# #美妙时刻就要甄稀#等多个词条稳居高热度榜单。

线上

为了将「美妙氛围」拉满，甄稀更在7天内覆盖8座城市、投放12块核心大屏，呈现迪丽热巴的放空邀约，引发全国粉丝自发打卡，粉丝对「美妙时刻」的期待感持续升温。线下8 城户外大屏打卡扩散带动 UGC 海量刷屏，自来水式种草持续扩散至泛路人圈层，品牌好感度环比大幅上涨，真正实现品牌、代言人、消费者三方深度共振。

线下端，甄稀打破传统明星见面会的活动形式，落地线下沉浸式「放空主题」活动空间。

活动现场设置专属放空打卡场景、休闲体验和趣味互动专区，主打松弛、治愈、轻量化的氛围感场景搭建，贴合当代年轻人解压放空的情绪需求。

迪丽热巴以自然松弛的状态全程参与现场活动，与到场粉丝自在互动；品牌在现场还暖心为热巴准备了生日惊喜，不仅进一步拉近了偶像与粉丝之间的距离，也让整场活动的松弛温馨氛围推向高潮。

到场粉丝既收获了与偶像近距离接触的珍贵体验，也切身感受到了甄稀传递的“放空一下，享受美妙”的品牌温度，真正实现了品牌、偶像与粉丝三方的美好共鸣，把本次活动的美妙体验稳稳落地。

在轻松的相处氛围里，粉丝直观感知到：享用甄稀不只是吃冰淇淋，更是留住一段惬意美妙的独处时光，这份好感也自然转化为消费认可，释放粉丝群体稳定的消费潜力。

甄稀本次整场活动紧紧围绕粉丝体验感打造，从线上铺垫氛围到线下近距离互动，层层消弭偶像与粉丝的距离，把松弛美妙的体验真实落地。这并非单向的代言人曝光，而是一场品牌、明星与粉丝三方共振的「回应式营销」：回应迪丽热巴的放空心境，回应粉丝对真实互动的渴望，更回应行业对代言人玩法创新的期待。

三、日常柔性关联：长效维系品牌与用户的情感联结

在集中官宣与大事件营销外，甄稀重点布局常态化柔性关联运营，避免代言热度短期透支，实现品牌价值长效沉淀。依托迪丽热巴的公众形象与日常正向输出，品牌持续轻量化联动，通过日常物料更新、节点内容种草、产品场景化绑定等软性方式，持续强化用户记忆。

区别于高频硬广刷屏的营销模式，日常传播以松弛、治愈、生活化的内容为主，贴合品牌「美妙时刻就要甄稀」的核心主张，持续维系粉丝与品牌的情感粘性，让代言价值不再局限于单次活动曝光，而是转化为长期的品牌心智资产，为品牌日常动销、节点大促持续赋能。

小结

明星代言赛道竞争激烈，单纯比拼流量曝光早已行不通，粉丝更看重合作的真诚度、内容的原生共情力。甄稀本次合作的关键思路，是把迪丽热巴定位成品牌和大众、粉丝之间的沟通纽带，依靠质感匹配、理念同频筑牢合作根基。

依托线上大屏氛围传播、线下沉浸式放空见面会，持续拉近偶像与粉丝的距离，全程弱化营销生硬感，以粉丝乐于接受的柔性方式传递「美妙时刻就要甄稀」。这种顺势共情、轻量长效的合作模式，既提升品牌质感、收获粉丝真心认同，也为快消品牌明星 IP 长效合作、情绪向粉丝运营提供成熟可行的参考范本。