TOPic × 伊利｜马伊琍马年选伊利，半年长线热浪营销复盘
一个热点能维持多久？
1天？
3天？
我们的答案是：6个月
2025年中旬，有网友热心留言
马年伊利应该请马伊琍代言
客户决定听劝
挑战来了：
离马年还有半年时间
如何引导有潜力的热点持续发酵
并在CNY节点，统一爆发？
我们以此为核心目标，打造了一套分阶段、可持续的「热浪营销」，把单次热点，变成连贯完整的营销连续剧
Step-1
#激发话题讨论#
官宣前期，不断在社交媒体寻找种子帖
官方下场积极回应
引导网友讨论，调动大家参与情绪
Step-2
#持续释放官宣#
临近官宣，持续释放相关物料维持话题热度，全网热议 #伊利到底会不会签马伊琍 #
穿插多组明星官宣平面铺垫氛围感，循序渐进释放马伊琍合作官宣海报
Step-3
#打造互动连续剧#
一般情况，到这里就可以完结撒花了
但我们还想继续跟网友玩下去
结合对对联习俗
把一次官宣，打造成一场春节互动连续剧
Step-4
#制造传播热浪#
在Social传播上
顺应舆论走势，用品牌物料动态及时回应
让零散的“热点”
在舆论场上形成此起彼伏的“热浪”
2025是代言人谐音梗元年
在年终结算页，我们用「马伊琍马年选伊利」campaign
抓住了UGC热点，引导了品牌介入后的持续探讨
让一次性的注意力收割，升级为能够持续回响的品牌「热浪事件」
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