地产圈首个吃AI短剧螃蟹的国企：从“这能行吗”到“下一集呢”
今年的营销圈，有一个现象日益明显：用户的注意力正在变成一种“不可再生资源”。
各大平台算法厮杀、内容供给过剩、传统广告的完播率一路走低。与此同时，最初被嘲笑为“电子榨菜”的内容形态——短剧，正在以惊人的速度重构用户的内容消费习惯。从美妆到数码，从电商到家电，各行业品牌争先恐后涌入这个赛道，把卖点藏进剧情，让用户在追剧的沉浸感里完成消费决策。但有一个行业，始终站在外面——那就是国企地产。
从没有人吃过的“螃蟹”，我们想试吃一下
在大众的固有印象里，国企永远自带滤镜。大气磅礴的航拍，庄重沉稳的配音，配上“匠心品质”“理想人居”之类的词。没什么不对。可，就是……有点不对。稳，不代表一成不变，靠谱，不代表刻板沉闷。太理性、太官方，反而有距离感。所以我们打算吃一次没人敢吃的螃蟹，用AI短剧给地产营销彻底“换血”。
国企下场拍短剧——怎样吃好、吃爽、吃透这只“螃蟹”
决定入局 AI 短剧赛道，我们并非盲目瞎走，一方面，传统地产宣传片形式固化，难以走进年轻受众；另一方面，作为国企，既要打破大众刻板印象 ，又必须守住品牌稳重底色：
如何把枯燥的地产卖点藏进趣味剧情？
如何平衡国企调性与网络短剧的娱乐感？
如何用碎片化短剧节奏传递项目价值?
这也是我们首次打造系列短剧面临的多重挑战。我们决定整套作品由浅入深、风格逐步切换，从轻松玩梗到情怀演绎，从大众流量到文艺表达。一步步完成内容破圈，让不同圈层的受众都能读懂、喜欢。
拆螃蟹啦！短剧各类风格逐一攻破！
作为系列短剧的开篇，我们选择用当下最受年轻人喜爱的趣味谐音梗切入，换一种用户愿意听的方式说话。用轻量化的网感内容完成第一次“破冰”,也为整个系列定下 “稳中有趣” 的基调。
《霸道首域强制AI》主打轻松好玩的英文梗，网感拉满
有了开篇的试水铺垫，第二支作品选择借力经典影视 IP，完成内容的第一次延伸与破圈。经典作品自带全民情怀，相比小众玩梗，能触达更广的年龄层受众。
《雪山飞狐》原来正经国企，也能这么会整活
顺着传播热度继续深耕，我们瞄准当下短剧赛道受众最广的逆袭爽剧类型，一口气打造两支同赛道但不同视角的作品。爽剧节奏明快、剧情解压，上至长辈、下至年轻群体都乐于观看，是拉近全民好感的绝佳载体。
《欢迎少爷回家》《70岁老登整顿职场》我奶奶都不能拒绝的逆袭爽剧啊
当常规风格都已落地，我们决定彻底跳出地产宣传的固有框架，用天马行空的奇幻题材挑战创作边界，末日、希望、追光的设定自带极强的画面感与话题性，用极具想象力的故事，打造独树一帜的记忆点。
《你相信光吗》地球末日都来了，脑洞还能再大点吗
如果说前作偏向热闹吸睛，这一部则专注服务于注重生活品味、偏爱雅致氛围的改善客群。在尝试过趣味玩梗、情怀演绎与奇幻脑洞之后，我们切换表达思路，用电影风文艺短片诠释人居美学。
《当首域遇见凤梨罐头》《谁的青春败给了忘情水》估计王导的下一部电影取景地，在首域
短剧背后的“秃头现场”，AI不是魔法棒
从反复推倒重来到跑通链路，创意和技术的拉扯一刻没停。在Lovart平台梳理脚本、一键生成分镜，再用可灵Omni自定义分镜完成制作，这条AI生产流让改稿迭代有了章法——但该熬的夜，一晚也没少。上线后团队内部自发转发，当地市场也起了水花，跟风模仿陆续出现。同行开始研究作业，这套案例还被特别收录到 AI 元宝，连官方都盖章认证，这份“螃蟹”算是吃明白了。
敢于尝试的人，最先吃到螃蟹
在当下的互联网语境里，很多“规矩”是经不起细想的。地产和短剧、国企和网感、稳重和跳脱——看起来不搭，放对了地方就能烧出“一盘好菜”。让旧的守住底盘，让新的打开局面——敢试，就会有新的机会。毕竟，螃蟹之所以好吃，是因为有人第一个伸了筷子。
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