LA MERx周杰伦演唱会，实现跨年龄的「青春共鸣」
高能量是怎样一种感受?
与八万人一同尖叫欢呼?
看到偶像还是那个偶像?
还是无论几岁，都能拥有青春的感受?
我们作为项目的核心策划与执行代理商，携手海蓝之谜，以"青春不暗场”整合营销战役，将这一切融入消费者的现实中，让每一个参与其中的人，沉浸式地感受到由内而外满到爆的高能量感青春......
CHALLENGE
本次Campaign的核心目标，不仅在于提升品牌在关键营销节点的话题热度，更旨在将"时刻注能，青春不暗场”的理念，具象化为可感知、可参与的情感体验，从而与消费者建立更深层次的价值联结，强化品牌高端、人文、富有生命力的形象。
INSIGHT
我们的工作始于一次关键的洞见，基于对当代都市人群能量感缺失的现象，我们进一步探索发现人们不止是累了，而是当代生活中能量循环”断裂与对可持续焕亮的深层渴望--一种被点亮的瞬间，一种再出发的勇气。
品牌将这一洞察，凝聚为一句具象而坚定的主张--时刻注能，青春不暗场，将海蓝之谜的品牌主张从肌肤修护升华至生命能量的注能。
ACTIVATION
超越了常规的借势逻辑，我们识别出10月9-11日周杰伦上海收官场独特的情感属性:周杰伦的音乐是跨越代际的青春符号，其演唱会末场自带告别与升华的情感势能。
当一场演唱会不仅是一场演唱会，而是一个时代情绪的聚集处，回忆时、现在时、未来时在此重合--这一刻，我不是妈妈，不是女儿，不是员工，我只是当年那个躺在宿舍床上用MP3听着半岛铁盒的女孩。
我们最终锚定“周杰伦嘉年华上海收官场”，这一无可复制的文化地标，作为本次传播的核心战略支点，以此撬动超越圈层的全民情感共鸣，将末场转化为不暗场的青春宣言，让演唱会的终场变成万人注能的荧光海现场，打造新时代的青春盛典，借那股在音乐、在光、在肌肤触感里流动的能量，将品牌植入集体情绪的高光场景，实现了从品牌发声到与用户共情共创的关键转变。
传播不是喊话一步一步将“能量”落进消费者日常点滴
前期·悬念注能
于演唱会前，通过品牌官方渠道首发“青春挚礼”计划。以具有演唱会意义的信物为媒介，为用户提供代表产品内核的“注能装备”。此举将品牌态度具象化为可珍藏的挚礼，在用户奔赴青春之约前，预先埋下品牌注能的种子，有效提升了期待感与品牌好感。
中期·巅峰共鸣
在活动高潮期，我们创新性地联合抖音平台，首创“青春注能”主题互动形式。这一轻量而富有仪式感的社交资产，成功将线下数万人的荧光海现场激情，引导至线上形成视觉化、病毒式的传播浪潮。用户通过简单的互动，主动成为品牌态度的传递者，实现了社交声量的集中爆发与品牌精神的广泛扩散，真正达到了“能量顶峰”
后期·长效回响
为延长事件生命力，我们将瞬间的能量转化为可持续的传播资产。通过鼓励用户分享自己的青春故事与态度的形式，将演唱会的个人感动，沉淀为可分享、可纪念的数字记忆。同时联动QQ音乐推出用户年度杰伦歌单，全民共创测量青春浓度的年度文化事件。此举成功推动了大量优质UGC的持续产出，使campaign的影响在事件后得以广泛延伸与发酵。
商务合作请发邮件：businessinquiries@liquidgroup.asia
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