全速案例丨五丰冷食系列包装设计
01 项目背景
作为家喻户晓的国民品牌，五丰在冰淇淋与速冻面点两大核心产品线上拥有深厚的市场认知。为进一步强化品牌视觉的系统性与终端表现力，全速围绕五丰旗下5款冰淇淋及16款速冻面点产品，进行全面的系列化包装升级，并同步跟进现场拍摄，优化产品画面呈现，着力构建统一、清晰的品牌视觉语言，突出“华润五丰+五丰行/五丰冷食”的双品牌背书，全面提升货架竞争力与国民品质感。
02 设计思路
此次包装升级，我们整体设计风格遵循现代简约原则，通过简洁线条、清晰的信息层级和自然的色彩搭配，营造轻松、健康的产品氛围。品牌层面，以固定品牌锚点和统一版式框架，构建高度统一的视觉识别体系，确保品牌在不同场景下具备强识别力；品类层面，则在统一框架内以色彩与场景分别适配用户心智，既强化品牌整体感，又实现品类间的有效差异化。
03 设计输出
· 冰淇淋系列：主色调采用红、黑、绿等高辨识度色系，区分不同口味的同时，传递冰爽、解暑的产品属性，适配夏季、户外消费场景；主产品以实拍为主，搭配极简背景强化产品特质，同时，卖点文案突出食材特色，适配年轻用户对健康、新奇口味的需求。
· 速冻面点系列：主色调采用暖橙、米白、浅绿等柔和系列，传递家常、温暖、新鲜的早餐场景联想；主产品同样以实拍为主，搭配蒸笼、竹制托盘等生活化道具，还原产品真实质感。卖点文案突出“皮薄馅多”“100%用鲜肉”“杭州老味道”等优势，精准触达注重便捷与品质的家庭群体。
04 项目总结
全速成功为五丰完成5款冰淇淋与16款速冻面点产品的系列化包装升级，通过统一版式框架与品牌锚点，构建了高度统一的品牌视觉语言。同时，以现代简约风格结合跟拍优化的产品画面，显著提升货架表现力与国民品质感，并为后续产品线延展奠定了规范基础。
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