BubbleMe：将台湾珍珠奶茶带入澳洲主流零售货架

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BubbleMe 的品牌化之路

在澳大利亚，想要喝到一杯地道的珍珠奶茶，消费者通常只有两种选择：
要么走进贡茶（Gong Cha）、日出茶太（Chatime）等连锁茶饮店，要么选择超市货架上的即冲型产品。

然而，市面上大多数零售产品为了迎合本土市场而调整配方，难以还原台湾珍珠奶茶原有的风味。

而这恰恰揭示了一个尚未被满足的市场需求。

作为深耕澳洲亚洲食品进口与分销领域十余年的企业，ByAsia Food 注意到，随着亚洲饮食文化逐渐进入主流消费市场，消费者对于更真实、更高品质产品的需求正在不断增长。但在珍珠奶茶这一品类中，市场上仍缺少一个能够将茶饮店体验带上零售货架的品牌。

正是在这样的市场背景下，BubbleMe 应运而生。

01 品牌起点：
「不只是做产品，而是复刻体验」

BubbleMe 希望解决一个简单的问题：

如何将茶饮店里的珍珠奶茶体验，带入消费者的日常生活场景？

对于 ByAsia Food 而言，BubbleMe 不只是一次新品开发，更是企业从进口分销商迈向品牌拥有者的重要尝试。

长期服务于澳洲主流零售渠道的经验，让团队深刻理解消费者需求与市场运作逻辑，也看到了亚洲消费品牌在澳洲不断增长的机会。

在产品层面，BubbleMe 选择与台湾合作制造商共同开发产品。相比当时澳洲市场上为了迎合大众口味而调整风味与配方的同类产品，BubbleMe 的风味浓度约为市场主流产品的两倍，能够更真实地还原台湾珍珠奶茶的口感与层次。

产品优势已经存在，但真正的挑战并不在产品，而在品牌。

因此，我们的任务不仅是设计一套包装系统，而是建立一个能够同时获得消费者与零售渠道认可的品牌——将茶饮店里的珍珠奶茶体验，转化为适合零售货架的品牌表达。

02 品牌挑战
「在文化表达与主流市场之间找平衡」

产品与渠道都已准备就绪，但品牌仍然缺失。

当时澳洲市场上的珍珠奶茶零售产品大致呈现两种方向。

一类产品选择弱化亚洲文化属性，以更大众化、更通用的饮料语言进入主流市场。在这一过程中，产品原有的文化背景与风味特色被不断稀释，最终失去了作为台湾珍珠奶茶应有的辨识度。

另一类产品则依赖夸张的卡通视觉与流行文化符号，将珍珠奶茶塑造成一种年轻化的潮流饮品。虽然更具吸引力与话题性，却容易将其简化为一种潮流零食，而非拥有丰富风味与文化背景的茶饮品类。

前者失去了品类特色，后者削弱了产品价值。

与此同时，澳洲消费者对于珍珠奶茶的认知，其实早已由 Gong Cha、Chatime 等茶饮品牌建立。消费者熟悉的不只是产品风味，更包括丰富的口味选择、鲜明的品牌个性，以及背后所代表的茶饮文化。

因此，BubbleMe 面临的机会并不是重新定义珍珠奶茶，而是将原本属于茶饮店的消费体验，转化为适合零售渠道的品牌体验。

03 品牌策略：
「让台湾茶饮文化融入澳洲现代生活」

整个品牌方向始终围绕一个核心问题展开：

如何让台湾茶饮文化，以一种轻松、自然且具备现代感的方式进入澳洲主流消费市场。

我们希望品牌既保留台湾茶饮文化的真实性，又能够以更亲近、更易于理解的方式与当地消费者建立连接。

传统茶饮文化的底蕴、现代零售品牌的亲和力，以及年轻消费者对于愉悦体验的期待，共同构成了 BubbleMe 品牌策略的出发点。

围绕这一方向，我们探索了两条截然不同的品牌路径。

第一种方向更加年轻、活泼，更偏向大众消费品牌的表达方式；

第二种方向则更加克制、简洁，并保留更多来自台湾茶饮文化的文化感与品质感。

最终，ByAsia Food 选择了后者。

相比追逐短期流行趋势，我们更希望为品牌建立一个能够长期发展的识别基础——让年轻感通过角色与插画系统呈现，而让品牌本身拥有更稳定、更具辨识度的视觉框架。

这一思路最终贯穿了整个品牌系统的构建，并成为后续视觉语言与包装设计发展的基础。

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04 创意执行
「以产品自身，构建品牌语言」

在视觉系统的构建中，我们始终坚持一个原则：品牌识别应当来源于产品本身，而不是额外附加的装饰元素。

因此，我们以 Boba（珍珠）作为品牌角色的核心，而不是另设动物或虚拟吉祥物。珍珠与品类天然相关，既具备直接的记忆点，也能够更自然地承载品牌的文化来源。

字体系统选择了几何无衬线字体 Poppins。它兼具亲和力与可读性，能够在包装的小尺寸信息环境中保持清晰表达。当色彩与角色承担情绪表达时，字体的作用则是提供稳定、高效的信息传达。

在口味信息上，每款产品都保留中文标识，例如「抹茶」、「芋头」、「红糖」与「红茶」，并以 Hiragino Sans W6 与英文并列呈现。中文在这里并不是装饰符号，而是真实的信息语言。它让品牌能够自然表达自身的文化来源，同时强化消费者对于台湾茶饮的联想。

围绕角色、字体与包装系统，我们进一步建立了一套由几何图形与传统元素共同构成的视觉语言，以现代扁平化方式重新演绎亚洲意象，并延展至包装、社交媒体与线下陈列空间。

整套视觉体系刻意避开两类常见表达：一类是过度低龄化的卡通风格，另一类是大型快消品牌常见的去文化化表达。我们希望 BubbleMe 既能拥有年轻、亲近的个性，也能保留作为台湾珍珠奶茶品牌应有的文化辨识度与品类特色。

BubbleMe 系列包装设计

最终，我们帮助 BubbleMe 推出了覆盖家庭冲泡与即饮场景的七款产品包装，并成功进入全澳超过 1,000 家 Woolworths 与 Coles 门店，将台湾珍珠奶茶文化带入澳洲主流零售渠道。
该项目入围 2023 年 Pentawards 国际包装设计奖，同时成为 ByAsia Food 旗下首个自主消费品牌，标志着企业从进口分销商向品牌拥有者的战略转型，也为后续产品线拓展与品牌持续增长奠定了坚实根基。