科技营销，可以不高冷：地平线如何用“温度革命”打破行业魔咒
如果要给过去一年科技行业营销总结一个最大的痛点，那一定是“破圈难”。
当所有科技芯片、智驾系统、新能源汽车品牌都在发布会舞台上堆砌参数、比拼算力、用普通人听不懂的技术术语轰炸受众时，整个行业陷入了一种集体性的“自嗨”困境：工程师们讲得热血沸腾，台下观众听得昏昏欲睡；品牌方砸了千万预算，普通用户依然对产品一无所知。
而地平线却走出了一条完全不一样的路，没有邀请顶流明星代言，也没有投放铺天盖地的硬广，而是用一支AIGC暖心视频、一首《夜空中最亮的星》、一批被抢疯了的周边、一套全网疯传的梗图……把高冷的智能辅助驾驶技术做成了全圈层都能get的爆款。
当然，对于科技企业而言，地平线敢之所以敢这么玩，离不开其背后硬核底气——征程系列芯片和HSD智驾系统的技术实力，才是这场营销能被“点燃”的燃料。“硬”解决能否信任，“软”是“硬”的感知放大器，解决能否出圈。
很多人以为这只是一次简单的跨界营销，但仔细一想就会发现，这是一场从内容到传播都经过精心设计的“科技破圈实验”，它不仅让“星空芯片”一夜出圈，更为所有困在“参数内卷”里的科技品牌指明了一条新的道路。
发布会破圈：用音乐穿透科技与情感的最后一公里
2026年4月，地平线举办了2026年度技术产品发布会。
在此之前，科技发布会早已形成了一套固定的“标准模板”：创始人穿着黑色T恤上台，PPT上写满了密密麻麻的数字和公式，然后用一个小时的时间告诉大家“我们又做到了全球第一”，最后是KOL评测通稿满天飞，24小时后热度彻底消失。
地平线反其道而行之，它没有走“发布会通稿+KOL评测”的老路，而是用一首AI创作的歌曲、一场与逃跑计划乐队的精神共振，把硬核的舱驾一体芯片、智能驾驶系统，变成了能触动人心的全民话题。
AI歌曲预热：把吸引力藏在诗意里
没有铺天盖地的预热海报，没有故弄玄虚的倒计时，地平线只用了一支一分半的AIGC MV，就成功抓住了所有人的注意力。这首名为《一起看星空》的AI歌曲，没有一句生硬的广告语，却把所有核心技术卖点都藏在了诗意的歌词里：
今晚别赶路
把心情调到最舒服
星光落在挡风玻璃
我们出发去看最远的路
……
一起去看星空一路都轻松
一句交代整车配合开工
从懂路况的老司机
变成懂你所想的专属陪同
一起去看星空一路都灵通
从驾车安心到乘车都轻松
征程无垠驭见星空
这一程由地平线启动
其中，“一句交代整车配合开工”对应HSD智能辅助驾驶系统的语音控制能力“，从懂路况的老司机，变成懂你所想的专属陪同”对应Agent智能体咖咖虾的主动交互能力，“征程无垠驭见星空，这一程由地平线启动”直接点题全新发布的“星空”舱驾一体芯片。
歌词娓娓道来，描绘了一幅“智能驾驶让出行变得美好”的画面。当这支MV在发布会现场大屏首次播放时，台下的媒体老师纷纷拿出手机拍摄，很多人当场就要求拷贝高清版，发布会还没结束，这首歌已经在媒体圈和科技圈悄悄传开。
逃跑计划：精神契合才是最高级的站台
如果说AI歌曲是情感的铺垫，那么与逃跑计划乐队的合作，就是整个发布会的情绪爆点。
和大多数品牌“明星拍个片子就完事”的浅度合作不同，地平线和逃跑计划的联动，从一开始就走了“精神契合”的路线：逃跑计划“坚持热爱、穿越黑暗、终见星空”的乐队标签，与地平线“深耕智能驾驶芯片十年、从幕后走到台前、在巨头夹缝中杀出一条血路”的品牌历程高度匹配。这种精神层面的同频共振，让合作不再是简单的商业代言，而是两个“追光者”的互相成就。
发布会尾声，当全场灯光暗下，逃跑计划乐队登台，现场瞬间变成了演唱会。有《Chemical Bus》的轻快节奏，也有《一万次悲伤》的治愈力量，最重头戏的当属《夜空中最亮的星》，观众情绪瞬间达到了顶峰。主唱毛川在演出中专门说道：“为很多品牌登台唱歌，但是为中国的芯片事业献唱还是第一次，最美好的祝福送给我们所有人！”
这句话瞬间击穿了无数人的心理防线，现场很多观众热泪盈眶，社交媒体上，无数网友留言：“原来科技也可以这么浪漫”“第一次被一个芯片品牌感动到”。
最后，地平线创始人兼CEO余凯博士上台，用一句充满诗意的话为整场发布会收尾：“愿你那漫漫长路之征程点燃星空，当那黑夜被你征服，你将崛起于旭日之下。”将品牌的格局和情怀推向了新的高度。
长尾传播：让用户在回味中记住品牌
发布会结束后，地平线没有让热度就此消退，而是迅速推出了recap AI MV，总结了这场发布会的全部内容。用一首歌的时间，将品牌和产品信息清晰地传递给用户：
地平线一出手就是新宇宙
星空之上是智能的源头
从一颗芯到整个物理世界
未来的入口正在被改写
地平线不止强还更靠近你
让科技有温度有意义
从今天开始重新定义出行
你的每一步都与AI同行
当世界开始变聪明
你会记住这一个名字
地平线无处不在
最强出行智能体就选地平线
这样一来，用户在反复回味歌曲的同时，自然而然地记住了地平线、星空芯片、Agent智能体咖咖虾、HSD智能辅助驾驶系统这些原本陌生的名词。每当旋律响起，相信很多人都会回想起星空芯片和梵高的星空。
正如余凯博士所说：“科技的终极目标，是让人成为人。”地平线用一首歌证明了，硬核科技也可以有温度，也可以打动人心。而这，或许就是未来科技品牌传播的正确方向。
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