京东×马頔：游戏平板真的太好赢赢赢赢赢了
618前夕
是什么让马頔觉得太行了？
是什么让马頔大喊太好赢了？
是什么让马頔玩到停不下来？？？
（谜底马上揭晓）
上京东买游戏平板
就是赢赢赢赢赢赢赢赢赢赢赢
回顾这个项目，其实从提案阶段我们便知道，对于TA来说，游戏平板的优势其实不言自明，关键是如何在营销上打造游戏平板和玩家情绪一体的产品体验，才能刺激TA进一步的购买欲望。
本着这个初心，在和客户多次沟通和打磨之中，本着“语不惊人死不休”的心态，我们逐步确定了，咱就是把事情搞大，于是项目量级不断加码！
第一步：全网筛选的代言人，有梗好玩还自带“情绪”
马頔老师的形象瞬间涌入我们的脑海，最近他凭借着在综艺各种语录疯狂出圈，想必大家都有所耳闻——“很烦现在，我很烦”、“不行了不行了”、“好烦啊好烦啊”…刚好契合玩家“用手机玩手游玩到破防”的情绪，让他来当嘴替，把那些破防瞬间演出来，比念一百遍参数带劲多了。
而马頔老师一句：南山南好写，太好写了。这种自带一点小傲娇的心态也非常符合玩家打游戏胜利后的心理。非常自然地，我们想到了这句朗朗上口的slogan——
游戏平板好赢，太好赢了
既符合玩家的心态也满足玩家的期待
第二步：为马頔量身定制了一支创意视频
主打一个梗很密、马頔很抽象，每个篇章都是一些手机玩家再熟悉不过的崩溃瞬间，但每一次反转马頔都像胡同口的大爷跟你唠嗑一样，讲明白游戏平板三大优势：大视野、不升温、高帧率。
《马頔赢麻了》
点击观看视频
视频中各种好玩有趣的Cut后续成为传播的素材
烦到宇宙中的马頔
被“恶魔低语”的马頔
烦到头大的马頔
甚至瞬息全宇宙的马頔
配套艺人海报
第三步：创意线下事件，对比广告牌直击痛点
除了配合艺人的social内容，在线下我们更是把不同设备之间的差异“赤裸裸”地展示出来，让来往路过的TA看到直叫一个扎心、破防。直观感受一边是手机玩游戏的烦，一边是平板玩游戏的爽。
视野够大，让敌人无处可藏
冰爽触感，操作不掉链，红温给对面
满帧漂移，精准走线，过弯不翻车
北京、重庆、武汉、东莞、宁波、沈阳、天津
七大城市同步上线
项目上线后，微博话题#马頔在京东赢赢赢赢赢麻了#
引发大量UGC关注&讨论、达到上亿级曝光
嘿嘿嘿～最后奉上一则花絮彩蛋
《马頔的片场日记》
最后最后感谢马頔老师和客户老师的完美配合
在非常紧急的筹备时间里，让项目如期上线！
创作名单
Client：京东
Creative：运也、白菜
Agency：Toprand图派
Account：Scarlett、球球、怡清
Creative：TheC、Wency、佳淳、晨曦
Art：友章、詹詹、林凌
Director：陈劭群
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