一个围绕“生活必需感”而打造的美妆工具品牌
Nescii
一个围绕日常必需品而生的美妆配件品牌
Nescii 的名字源于 “The Necessities”——那些看似不起眼，却让日常生活顺畅运转的小东西。
它们可能是一支指甲锉、一只牙刷保护套、一副镊子，或是旅行时随手放进包里的分装瓶。人们不会每天谈论它们，却总会在需要的时候发现自己离不开它们。
我们的任务，是为 Nescii 建立完整的品牌战略、视觉识别与语言体系，将这样一个围绕功能性、熟悉感与现代生活方式而生的品牌真正塑造出来。
品牌定位
美妆个护配件市场从来不缺产品，但很少有能被消费者记住的品牌。
市场上充斥着大量功能相似的产品，许多品牌长期依赖低价竞争、趋势化包装或不断变化的产品线，很难建立持续的品牌认知与消费者偏好。
与此同时，个护配件也正在逐渐成为消费者生活方式的一部分。无论是浴室里的小工具、化妆包中的随身用品，还是旅行与健身场景中的日常配件，这些产品早已不只是单纯的功能性物件，而是个人习惯、审美与生活状态的一部分。
这也成为了 Nescii 的品牌切入点。
品牌从美甲护理品类切入，并计划逐步拓展至更多个护配件类别，通过统一的品牌体系，将这些原本分散的产品整合到同一个品牌之下，打造一个围绕日常必需品而生的个护配件品牌。
但要实现这一目标，品牌首先需要解决两个问题：一方面，它需要保持价格亲民，却不显得廉价；另一方面，它需要在一个高度同质化的品类中建立清晰的品牌识别度。
当时市场上的产品大多落入两种常见表达方式：要么是药房货架上常见的白色功能主义风格，要么是美妆行业惯用的高度女性化包装语言。
而 Nescii 则希望让自己看起来与众不同。
品牌语言与视觉系统
Nescii 并没有采用传统美妆工具品牌常见的专业感或过度女性化表达，而是塑造出一种更自信、轻松且现代的品牌气质。
品牌语言保持直接、真实，不过度承诺“变美”或“改变”，而是专注于那些真正好用、设计出色，并能够自然融入日常生活的产品。
这一思路同样贯穿了整个视觉系统的构建。整体视觉语言被塑造成一种更现代、亲近且具备零售货架识别度的表达方式，在自信感与简洁感之间取得平衡。
不同于传统美妆工具常见的功能型包装或过度趋势化的视觉风格，我们希望品牌关注的是这些产品真实存在于人们生活中的方式——从浴室置物架、化妆包，到旅行收纳、随身手袋与健身包。
我们希望 Nescii 看起来不像一组工具，而更像是一组人们会长期使用，并自然产生依赖的日常必需品（Everyday Essentials）。
产品体系
Nescii 的产品线刻意保持聚焦，仅涵盖美妆与个人护理工具，不涉及化妆品或可食用产品。
品牌从美甲护理品类切入，包括指甲锉、护理油、美甲胶、甲片贴及修剪工具等产品，随后逐步拓展至旅行收纳与身体护理领域，如分装瓶、牙刷保护套、化妆包、化妆刷收纳工具，以及去角质手套、镊子等个人护理用品。
考虑到未来将持续扩展更多产品类别，我们为 Nescii 构建了一套统一的主品牌体系。所有产品共享同一个品牌名称与视觉识别系统，而非拆分为多个独立子品牌。
随着产品线不断丰富，每一款新品的推出都在持续积累同一份品牌资产与消费者认知。在这样一个高度分散、缺乏统一品牌认知的品类中，将品牌价值集中沉淀于同一个品牌之下，远比将其分散在多个子品牌之间更具长期价值。
零售策略
零售环境是 Nescii 品牌设计的重要考量。
品牌需要同时适应澳洲 Chemist Warehouse、Priceline 等大众药妆渠道，以及 David Jones、Myer 等高端百货零售环境。
前者强调货架可见度与价格竞争力，后者则更看重品质感与品牌形象。
为此，我们打造了一套兼具识别度与品质感的包装系统，使产品既能在拥挤货架中脱颖而出，也能在百货零售环境中保持竞争力。
我们的目标很简单：打造一个价格合理、品质可靠且真正实用的品牌，让消费者愿意购买一次，也愿意持续选择。
除了品牌战略与识别系统，我们还为 Nescii 建立了完整的视觉与语言体系，并完成包装设计、产品摄影、户外广告及终端传播物料等品牌落地工作。
品牌从美甲护理系列起步，而整个系统则为未来更多产品类别的扩展预留了空间，让每一款新品都能持续积累同一份品牌认知与价值。
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