京喜618 ：王濛用一首歌的时间，让你记住了一句话
承认吧，你脑子里现在已经开始自动循环了！！！
这次的目标很简单：用一支歌，让TA记住一句话
用一位艺人、一支魔曲，在618去做几个好玩的事件。
不搞复杂的品牌升级，不绕弯子讲供应链故事。核心就一件事——让目标用户记住“京东有京喜，价格真便宜”。
如果说下沉市场要的是“萝卜带泥”的踏实感，那京喜这个名字就是天选之子，毕竟，在下沉市场，有喜感，才是真好感。
面对TA们，你讲“工厂直发”ta们记不住，但跟着唱一句，他们能记一辈子。
你不需要解释“京喜是什么”，用户听到这个名字就会产生“好事要发生”的联想。
谁来唱？一个“不装”的人
5.20-6.18期间，一定有话题度的就是浪姐。有梗且表现力强的姐姐太多，最后在多方努力和多重变数下，定下了王濛。
下沉市场的用户对“端着”的明星有天然的距离感，但对王濛这种“有啥说啥”的人，毫无抵抗力。
一个“不装”的人，来唱一首“不讲道理”的歌，这事儿就顺了。
选歌逻辑：一场针对大脑神经的“低成本绑架”
如果说艺人是为了让项目破圈，那么魔性歌曲的选择就是“一场针对大脑神经的‘低成本绑架’”。
我们选歌的宗旨是：尽量是“母胎solo”、 什么是“母胎Solo级传唱度”？就是这歌你不需要学，前奏一响，大脑自动跟上。且符合三秒定律，且还没有被广告圈用烂。
按照这个标准，在《好汉歌》《浪花一朵朵》等精彩候选中，我们最终定了一首更“不讲道理”的歌——《数鸭子》！
这歌属于“国民级DNA”，且带有一种“不讲道理”的快乐，5岁小孩到50岁大妈都会接下半句。
我们要的就是这种“毫无防御机制”的熟悉感。
除了音乐洗脑，客户强调画面一定要够魔性！我们：“包的。”
谁说“便宜货”提供不了情绪价值？
这支视频里，除了濛主，让人看一遍就忘不掉的，就是她身后那些“便宜好物”，感谢大家超强信念感的演绎。
谁说“便宜货”提供不了情绪价值呢？人就得靠一些小物件来维持幸福感。
希望大家哼着“京东有京喜，价格真便宜”，然后顺手在京喜买点能让自己开心的小东西。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）