fino芬浓 & MT蒙彤传播｜和fino芬浓一起，66接顺意
当代年轻人的一天，到底有多需要一点“顺”？
赶早八，希望通勤一路顺；重要约会，希望发型状态顺；
面对生活里的各种挑战，也总想默默许愿“今天最好什么都顺”
—— “求顺”，正在成为年轻人的生活小玄学。
6月6日，这个自带美好寓意的“66大顺”好日子，我们想要将产品柔顺修护实力、代言人的进阶状态与大众情绪连接。让“顺”不止发生在发丝，也发生在生活里的每个瞬间。
— 发现问题 —
年轻人想要的不只是头发顺，更是人生少点“不顺”
在护发赛道，“修护受损、改善毛躁、恢复柔顺”一直是品牌们共同讲述的关键词。
但回到真实生活里，头发顺不顺，影响着很多“小情绪”：
精心准备出门，最怕头发“不听话”；
想拍人生照片，却被毛躁抢镜；
越是重要时刻，越希望状态在线。
所以消费者期待的，从来不只是一头顺滑秀发，而是一种“今天的我，状态很好”的确定感。
我们开始思考：如何让产品带来的“柔顺”，进一步成为消费者真的能感受到的“顺意”？
— 定义问题 —
把全民熟悉的“66大顺”，变成品牌的顺意符号
中国人对“顺”的喜欢，从来不需要解释。
考试求顺利，工作求顺心，出门求一路顺风……
“顺”，天然承载着大家对于美好生活的期待。
于是，fino芬浓找到一个刚刚好的连接点：把产品的柔顺修护，与生活里的顺心顺意绑定。
而6月6日这个全民自带好感的时间节点，正好成为品牌与消费者沟通“顺意”的最佳契机。
与此同时，侯明昊身上的「HAO状态」，也让“顺意”拥有了更鲜活的表达。
于是，一场邀请所有人接好运、接好状态的顺意行动正！式！开！启！
— 解决问题 —
线上领取「HAO状态」，线下碰头好顺意
为了让“顺”真正被看见、被感知，fino芬浓围绕「66大顺，秀发HAO状态」，打造了一场线上线下顺意接力。
1、 官宣@侯明昊，看见顺间定格的「HAO状态」
侯明昊以自信闪耀状态登场，看见自信焕发的HAO状态，一场顺意接力正式开启
2、艺人ID释出，帅气演绎不断进阶的「HAO状态」
侯明昊帅气演绎fino芬浓【从头进阶奢养】理念，邀请粉丝一同从头焕发HAO状态。
3、66顺意站台登陆上海，线下偶遇三重顺意，要你一路“66大顺”
将上海66路公交沿线打造为城市顺意路线，让品牌从屏幕走向街头，把产品卖点变成生活里的好运相遇。
居民区——
毛躁顺一顺，通勤更顺意。
商圈——
发丝顺一顺，街拍更出片。
学校、公园——
从头开始顺，一路顺到底。
从站台打卡到线上返图互动，
fino芬浓让“66大顺”从一句祝福，成为人人都能一路66一路参与的城市顺意事件。
— 把一次好运，变成一种品牌陪伴 —
对fino芬浓来说，“66大顺”不是一次节点借势，而是一场关于“顺”的长期表达。
借助侯明昊的「HAO状态」，品牌让产品修护力拥有年轻化表达；
借助66路公交事件，也让“顺意”从一句祝福变成真实体验。
从发丝顺，到状态顺，再到生活顺。
愿每个人都能——
秀发HAO顺，状态HAO顺，生活一路66大顺。
创作名单
品牌方：fino芬浓
创意代理商：MT蒙彤传播
创意群总监&总经理：周斌King
事业部总监：薛艺Xue
创意组长：嘻嘻
资深文案：Eka
美术组长：QQ
资深美术指导：Jolin
平面设计师：OK
客户总监：Nina
助理客户经理：Akira
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