立白x潦草小狗｜生活偶尔潦草状态依旧蓬松

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作为立白旗下专注衣物精细化护理的品牌，小白白近年来在电商渠道展现出强劲增长势头。
2024年双11期间，其单日销售额逼近亿元，并助力立白系登顶快手洗护行业榜单。

它的目标用户非常明确：一群追求生活品质、年龄在18-35岁的年轻消费者。他们拥有并珍视冲锋衣、羊绒衫等具有较高价值或护理难度的单品，因此需要专门、专业的洗护产品。
可以说，小白白是服务于那些有“高品质生活需求”的大众。

图片来源：立白小白白官网微博

在本次传播命题中，品牌希望通过⾼效、便捷、轻松的产品体验让她们轻松⾯对⽣活的各种尴尬场⾯时刻保持⼲净、体⾯的个⼈形象，继续追求⾼品质、⾼效率的⽣活，做个内外兼美的精致懒⼈。

基于这一目标，我们在IP分析上从三重匹配逻辑出发进行判断：首先在人群层面，小白白的核心用户与“潦草小狗”所代表的年轻群体高度一致——都是不完美但真实、在生活中保持松弛感的人。
其次在价值观层面，品牌强调“温和护理与日常修复”，而IP传递的是“允许潦草、接纳不完美”的生活态度，二者形成“修复与接纳”的情绪闭环。
最后在传播层面，“潦草小狗”具有高度识别的视觉符号与轻量化表达能力，适合在社交媒体中进行卡片化、表情化传播。

同时我们提出传播主张——“生活偶尔潦草，状态依旧蓬松。”

我们将“潦草”视作年轻人的生活常态，也将“蓬松”定义为面对生活的理想状态。它不追求时刻完美，而是在忙碌、琐碎与小意外中，依然保有轻盈与从容。这句主张承接了潦草小狗的情绪表达，也让小白白的护理价值拥有了更具温度的沟通语言。

因此，本次合作并非简单联名策划，而是一次基于人群、情绪与表达方式三重匹配的IP创意分析。