天猫×国际博物馆日：当国宝遇上AI，会发生什么？
“当国宝遇上AI，会发生什么？”
同事半夜在项目群里“真情流露”⬇️
客户方捷报频传，表示惊动了国家文旅部门，好多官方媒体纷纷自发报道、大夸特夸⬇️
以上就“当国宝遇见AI之后发生的事”，媒体报道只是我们截取了很少的一部分，还有很多就不一一展现了。
5.18国际博物馆日，我们和天猫搞纯AI。没错，我们用AI巨制了条大片！
铺垫了这么多，赶紧看视频吧！
我们和国宝的故事，还得先从这个brief说起
天猫要在「5.18国际博物馆日」这个时间节点，联合九家博物馆围绕九件镇馆之宝做一波文化营销，而在执行中融入AI技术也是需求的一部分。
一条片子，九件国宝，brief是个特别明确的命题作文，目的也很简单直接，扩大天猫品牌资产影响力，提升品牌好感度的同时，告诉大家“买博物馆文创，认准天猫旗舰店”。
其实回看近些年文创产业的发展，越来越多的博物馆文创产品出圈成为“网红”。有的精致到1:1还原，有的兼顾设计感和实用性，有的实在抽象得可爱。无论是“博物馆一件我一件”的玩笑话，还是“带着文创产品和国宝藏品同框合照”的博物馆打卡方式，这一切都印证着一个事实，年轻人正在用自己的方式了解国宝。
有人在家里集齐了华夏五千年的文物，有人把隋朝贵族少女的珍珠宝石金项链戴上了脖子，有人把殷商时期的鸮鸮裹在刚洗完的头发上，有人把三星堆青铜人头像挂在包上......透过年轻人和文创产品之间建立起的紧密关系，可以看出年轻人的生活方式、兴趣趋势也为文创产品赋予了新的生命力，让文物不再是遥远的、枯燥的历史，跟文创产品的每一次互动，其实都是和历史文物的互动。
所以，我们的课题就是：如何挖掘国宝故事中的时代精神与当代社会情绪之间的共鸣？让国宝故事更生动有趣，让更多人感受到国宝的魅力。
爱上国宝精神，像呼吸一样简单
当客户把最终确定的博物馆和国宝名单同步给我们，我们便一头扎进广袤的时间之海，在里面搜索这些几百上千年前的国宝和它们背后的故事。
西汉·云纹漆耳杯，杯子底部写着“君幸酒”三个字，顾名思义，就是“祝您喝得开心”，跟我们常说的那句“吃好喝好”如出一辙。
隋·嵌珍珠宝石金项链，是9岁夭折的贵族少女李静训墓葬中出土的众多奢华珠宝中的一件，此外，她的棺椁上还写着“打开者死”，四个字的威慑却让我们读出了一位失去心爱孙女的长辈的心碎和无奈。
唐代·武则天金简，最先吸引我们的是这块金简的含金量竟然高达96%，这么下本儿，看来女皇是真有诚意。
逐渐了解了这些国宝故事和其传达的精神价值之后，爱上这些国宝，真的就像呼吸一样简单。
片子里，猫天天追着一只鸟，穿梭在9个时代不同、风格迥异的故事场景中，遇见了来自几百上千年前的9件国宝，随着场景的变化，鸟幻化成9种形态各异、各有寓意的鸟，猫天天也随之切换了9种文物同款皮肤。它们亲临现场，和国宝发生了各种有趣的互动。
片子外，观众跟随猫天天一起闯入一个又一个国宝故事，像共同经历了一场奇遇之旅！
而这一切，都是AI帮我们实现的。当我们再次回到那个问题——“当国宝遇见AI，会发生什么？”
————
会遇见活的国宝，
会为国宝背后的故事的动容，
会被那个时代的精气神所感染，
也会惊讶于先人超前的技术水平、精神状态和生活哲学，
也会更理解千年前的那些人、那些事，
一定也会爱上国宝精神！
遇见国宝的故事，从一只小鸟开始
在研究了所有的博物馆合作国宝后，我们发现很多国宝都跟鸟有关。
比如青铜神树上的神鸟本来就少了一只，
马踏飞燕踩的就是一只鸟，
吴王夫差剑上有鸟篆文，
九色鹿在神话中本就与鸟相生相伴，
山海经里有鲲鹏大鸟，
大周年间武则天大力推崇凤凰图腾，塑造“受命于天”的权利。
我们也决定这个故事，从猫天天追逐一只小鸟开始，
毕竟，猫，本来就爱追鸟。
01
【苏州博物馆 - 吴王夫差剑】
这把剑曾见证吴越争霸
终成一代名剑
人生如剑生，高光时刻还多着呢！
02
【甘肃省博物馆 - 铜奔马】
来自甘肃省博物馆镇馆之宝 铜奔马，
三足腾空，满满精气神
看吧，高能量自古以来就很有感染力。
03
【湖南省博物馆 -君幸酒·云纹漆耳杯】
这是来自西汉漆耳杯，底部的“君幸酒”
浓缩着古今共通的生活哲学
“无论何时 您先吃好喝好”
04
【河南博物院 - 武则天金简】
写满武则天祈愿的金简
用超90%高纯度黄金打造
确实 多少年了 还是金的更有诚意
05
【中国国家博物馆 - 嵌珍珠宝石金项链】
这串奢华的项链
凝结了外祖母给李静训的万千宠爱
这份顶级宠爱 谁不想接
06
【敦煌研究院 - 莫高窟鹿王本生图】
九色鹿沿丝绸之路而来，
用绚丽配色，灿烂了大漠，
对东方美学的爱，历经千年只增不减。
07
【国家图书馆 -《山海经》】
在国家图书馆馆藏《山海经》中
各种奇珍异兽 飞跃山海、幻化万象
中国人旷古烁今的创造力，从未止步
08
【故宫博物院 -《昭陵六骏图》卷】
跟随故宫博物院的《昭陵六骏图》卷，
穿过大唐战马的赫赫战功，
见证“拔箭相助”的过命交情，
别小看这份默契无言的陪伴。
09
三星堆博物馆 - 青铜神树
古蜀先民借神树连接天地
留下与自然共生的虔诚期许
原来 树的“磁场”一直很强！
猫天天忙着换皮肤
当猫天天闯入东汉的街头，遇见三足腾空的铜奔马，完成了他的第一次变身之后，很多人都会好奇塔后面还会变成什么样子。的确，除了活的国宝被演绎得生动有感染力，猫天天也是让人眼前一亮的一大看点。更新了国宝同款皮肤的9个猫天天形象，有的珠光宝气，有的金光闪闪，有的策马奔腾英姿飒爽，有的色彩惊艳美轮美奂。
本着来都来了的传统，9款限定皮肤的猫天天和对应的9件国宝的“同框合影”，必须安排！
于是，我们做了一组海报，猫天天作为文物守护灵守护在每一件文物旁边，把9件国宝的精神提炼成简单直接的8个字，哪怕无法把这个故事和精神讲得清清楚楚，也希望能尽可能展现出国宝的精神魅力。
我们忙着帮猫天天“手搓”皮肤
虽然是AI项目，但猫天天在片子里的九款皮肤，都是我们翻阅了很多资料手搓出来的。
也许在大部分人眼里，这些皮肤看起来只是根据每件文物的纹样、材质，提取其中的关键元素进行创作，但实际呈现起来却有很多难点。比如，
怎么既把文物的灵魂体现出来，又能保证放在猫天天的身上不突兀？
要是提取太具象的元素，看起来会显得生硬；要是太抽象，又不够直观。
而且，在这个设计过程中，既要符合天猫品牌的IP使用规范，又要通过博物馆方的审核，还得让我们自己内部满意，要恰到好处地融合这三方的审美，并不容易......
但，关关难过关关过！经过我们不断修改、调整了数不清多少版设计稿，终于定了大家看到的样子。
设计稿定了，猫天天的3D造型又是一个漫长的打磨过程。
由于颜色和材质会互相影响，所以一点点细微的差别都会让黄金看起来“不值钱”，让玉石变得像塑料，所以在材质和颜色的呈现效果上，我们也和制作团队沟通打磨了很多轮。从扁平画风变成实物的感觉，哪里做成凹凸效果，哪里需要描边，每增加一个细节，都能让猫天天多一分生动。
- 以下为美术老师们的一部分创作过程 -
“每个人和国宝的故事，一定还在继续”
无论是从内容层面还是视觉效果层面，这个项目完成得都不容易。其中最核心的难点在于，“一千个读者有一千个哈姆雷特”，每个人对每一件文物背后的故事有着千差万别的理解，而且每一件文物都经历了几百上千的时间积淀，它们的精神价值是极其丰富厚重的。我们应该摘取文物的哪一部分呈现？通过什么场景和情节呈现？最后那句表达精神的话怎么说，才能既符合文物内核又能有效传达给看视频的人？这些都要经过多方多个人顺利求同。
虽然过程并不轻松，但做这个项目的每个人，都对文物的感兴趣程度加深了，不仅是那些故事总让我们感到惊奇，在搜索过程中，更是被各种各样的博物馆文创狠狠种草，即使项目结束了，仍然会在博物馆里跟朋友提起我们通过这个项目认识的文物。所以我们也很相信，每个人和国宝的故事，一定还在继续！
- 以下为同事在博物馆遇见的国宝 -
最后的最后，例行鞠躬。
感谢全程一起奋战的客户，能与我们一起享受创作的快乐。感谢「制作公司：盘马弯弓」小伙伴们全力以赴的支持，在最后祝大家都能爱上国宝文化！咱们下个项目见。
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