天猫国际x陈星旭： 全球好生活，一起UPUP！
在各家电商在618依然在价格战和机制里卷得不可开交之时，而天猫国际正迎来一次新的品牌升级。客户希望在618这个大促节点，把升级的品牌升级内涵，联合青年演员陈星旭变成消费者能听懂、甚至能玩起来的社交货币。从「我的全球新发现」到「全球生活更进一步」的品牌内核的变化要如何直白减少门槛的传递给用户？我们最终将核心主题锁定在了一个最直白、最能和年轻人&粉丝玩在一起的字眼和形式上——《全球好生活UP起来》，将“更进一步”听起来虚虚的表达，用一支定制编曲、编舞的UPUP歌舞由一直以霸总形象出现的艺人来反差感地呈现出来。
看惯了陈星旭在荧幕上的正剧硬朗或霸总形象，谁能想到他跳起我们编的魔性UP舞来，竟然这么反差可爱呢。
为什么是UpUp？这就是强调了天猫国际从原装进口全世界到精选全球前沿好物的变化。更放心： 用户依然死磕正品保障与全链路清晰的源头。更适合自己： 拒绝泛泛的海外货，功效、体验、细分需求必须精准适配。让生活更好，更先一步体验全球前沿生活，这正是片子中通过几个核心品类场景所表达出来的内容，让记住来天猫国际生活就能up起来！
「UPUP」的超级符号，全网皆可一起UP
在视觉记忆点上，我们针对“UP（向上）”的动作进行了定制编舞。这个舞蹈动作必须足够简单、足够魔性、且足够有传播力。当这个舞蹈交到品牌大使陈星旭手中时，奇妙的化学反应发生了，打破了他往日的正剧形象标签，在TVC里，他化身连接消费者与全球好物的纽带，用一连串丝滑、反差感拉满的“手势向上”动作，把原本抽象的“品质升级、生活向上”变得具象且充满趣味，反差的形象和魔性的动作也引起在粉丝群体中的争相翻拍和模仿，也由此衍生出来了更多关于UPUP的魔性玩法：从猫机长IP的衍生和social运营； 到全网粉丝魔性二创和跟拍，UPUP成为了一个可以玩起来的社交资产。
猫机长超Q UP舞
改编UPUP舞跟热点
UPUP舞山城线下打卡
粉丝跟拍UP舞和二创
明星效应，粉丝联动效能最大化
随着UPUP舞在粉丝中席卷，品牌更是在线下打造了陈星旭的「痛楼」，在重庆商圈里不仅吸睛更带来了来自全球各地的好价好货，完成了一场由线上席卷到线下狂欢的联动。百人热舞，粉丝也纷纷来专程打卡。
粉丝齐聚山城陈哥痛楼集体UPUP舞
全球好物618趋势展示现场
天猫国际狂宠「大使」陈哥的无敌痛楼，现场相当震撼
casevideo看看陈哥占领山城的震撼吧
品牌升级往往倾向于宏大叙事，但这次品牌选择了一次低门槛、高互动、强社交体感的营销，不仅对品牌升级内核进行了诠释，也完成了618大促的使命，把“全球生活更进一步”的宏大愿景，浓缩成人人都能比划的“UPUP”；把复杂的调研洞察，解构成一次明星带头的解压神曲传播。在带给全网快乐和反差萌的同时，又润物细无声地把天猫国际“替你选好了全球最优解”植入了用户心智。“天猫国际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际际UPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUPUP”
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