心相印10000家烟火小店焕「心」计划：愿你用得放心、吃得安心
5月15日，心相印正式官宣品牌代言人樊振东，以代言人冠军实力背书品牌，夯实行业领导地位及“No.1国民好纸巾”背书。而5月20日是心相印品牌日，每年此时，心相印都会借由打动人心的情感叙事，升华“爱=心相印”的品牌认知，为品牌积淀情感价值。
但「爱」无疑是个宏大的命题，如何紧扣纸品属性，把“爱在心相印”转化为具体可感的日常小事，让“爱”落地？今年，心相印再次给出了自己的答卷。
5.20品牌日，心相印携手代言人樊振东，正式启动品牌长线公益：为10000家你我记忆里的烟火小店，焕新100%原生木浆好纸巾，并借势代言人影响力，发布《100%好纸巾焕「心」公约》与“100%好纸巾安心认证标识”，把“100%原生木浆健康安心”的高品质行业标准，落到容易被忽视，却又随处可见的街头角落，以小店为天然体验场，让“好纸巾就选心相印”的品牌认知真实可感，并以品牌关爱与实际行动守护每一位食客：吃得健康、用得安心。
洞察白牌纸巾健康隐患，守护烟火里的安心与爱意
10000家烟火小店焕「心」计划，源于一个暖心的发现：近几年市井烟火美食持续出圈，不少像莫氏鸡煲、鸡排哥这样的本土街边小店，凭借特色风味收获高人气。这些扎根本土的小店，既是在地美食文化的载体，也串联起普通人热气腾腾的生活百态。
然而，烟火小店，也是日常生活中白牌/透明包装纸巾最常出现的地方。相较于国人居家日常使用纸巾会更注重品质，街头巷尾的美食小店，因使用量大、店铺运营成本高等原因，在纸巾的选择上通常会更倾向白牌产品。央视及多地消协曾曝光，无品牌标识的白牌纸巾，可能采用回收废纸作为原料，更可能存在荧光剂超标、细菌菌落总数不合格、生产工艺不达标等问题，造成一定的健康安全隐患。
作为生活用纸行业领导品牌，心相印洞察到了这一长期被忽视的消费现象，于5.20品牌日正式发起10000家烟火小店焕「心」计划，以品牌责任，为消费者打造更健康安心的小店用餐环境。
我们携手品牌代言人樊振东，发布了一支公益TVC，以樊振东的视角，走进正宗老广牛杂、福记快炒、风味包子铺等极具代表性，又充满生活气息的烟火小店：
心相印520万店焕「心」计划TVC
通过三则温暖的焕「心」故事，烟火气里的安心与爱意被悄然传递，美味也更增添了一份踏实保障。影片最后，樊振东以品牌代言人身份，正式发布了“100%好纸巾安心认证标识”，众多真实的小店老板纷纷响应心相印健康用纸倡议，加入《100%好纸巾焕「心」公约》，共护健康品质「心」生活。这场由品牌发起的焕「心」行动，从“单向传播”转变为“双向奔赴”。
心相印《100%好纸巾焕「心」公约》
TVC一经发布，#万家小店将焕新樊振东同款纸巾# 迅速冲上热搜，获得一众共鸣与好评。借势商业“V发布”，心相印也正式公布了这份健康用纸倡导，欢迎更多宝藏烟火小店加入焕「心」计划。心相印将以公益行动帮助更多小店升级用纸环境，携手全社会共护国民生活健康与安心，让每一口治愈人心的美食，都多一份安心的守护。
焕「心」计划“鲜味季”×抖音生服，打透品牌“100%好纸巾”认知
作为烟火小店内容的原生创作及爆火平台，近年来，抖音生活服务也发起了“烟火小店扶持计划”，针对中小商户积极开展在地化IP活动，与心相印“万店焕「心」计划”理念不谋而合。
恰逢生服「烟火广州」IP活动开展之际，心相印深度联合抖音，以代言人樊振东家乡广州作为首站，开启了为期一个多月的“鲜味季”焕「心」计划，并持续覆盖海南、泉州、苏州、南京等极具地域美食特色的“鲜味”名城，把万店焕「心」计划做成了全国巡回的“鲜味”美食大赏，也把100%原生木浆的安心，送进了大街小巷的烟火里。
小店门头贴着“100%好纸巾安心认证标识”，前台摆着老板签署的《100%好纸巾焕「心」公约》，墙上是“100%原生木浆好纸巾”定制挂钩，桌上是心相印100%原生木浆好纸巾......“100%原生木浆”这一原本晦涩的行业标准，通过实际的进店，落到了每一处细节，与“健康安心好纸巾”稳稳地划上了等号。消费者走进店里，不用接受复杂的科普，看到标识及公约，便知道小店选用的是心相印“100%好纸巾”。好纸巾成了小店的“隐形招牌”，品牌真诚，商家响应，消费者安心，三方间的信任，在一方小小的纸巾上悄然建立。
线上，心相印同步发起了「我为家乡宝藏小店签公约」抖音挑战赛，邀请用户安利自己的心选小店加入焕「心」计划，并联动多位达人探店焕「心」商户，让一个个微小的爱被看见、被支持、被点亮。我们还发起了一场“晒100%领100%”的趣味互动，晒出生活中任意“100%”，即有机会抽取100份原生木浆好纸巾，激发网友的创作热情。众多品牌蓝V纷纷加入共创，围绕“100%____就选____”句式花式玩梗，强势破圈强化”100%好纸巾”认知，让用户轻松成为品牌故事创作者，也为品牌及产品带来源源不断的口碑与声量。
从“标准制定者”到“标准落地者”，品牌差异化占位深化心智烙印
从携手代言人樊振东发起万店焕「心」公益计划，到联动抖音生活服务落地“鲜味季”活动——本次5.20品牌日的系列动作，背后是品牌一以贯之的坚守。
回望心相印发展之路，便能窥见这份坚守：自1996年创立起，心相印便坚持全系列干巾采用100%原生木浆；而这份对品质的执着，于2024年更进一步：心相印携手中国造纸学会等行业权威机构，召开好纸巾战略发布会，率先提出“100%原生木浆好纸巾标准”，并在产品包装上启用“100%原生木浆”标识，推动了生活用纸行业标准升级。
而今年，心相印不再只是“标准制定者”，而是迈出更关键的一步：发起10000家烟火小店焕「心」计划，将心相印“100%好纸巾”品质标准，延伸进全国的各个市井角落，完成从“标准制定者”到“标准落地者”的身份转换，通过差异化的品牌占位，深化生活用纸行业领导者心智烙印。
三十年深耕，心相印始终坚守初心、深耕匠心，这不仅仅是一次品牌公益，更是一场从行业标准到国民认知的全面升维。作为消费者触及数超5.52亿的国民纸巾品牌，这既是心相印守护消费者健康安心的担当与关怀，更是需自觉肩负起的企业使命。
未来，心相印将继续以行业引领者标准，为国民营造更好品质的生活用纸环境。10000家烟火小店焕「心」计划也将面向全国持续招募——从烟火小店到星级厨房，全年结合在地化内容，锻造品牌品质&心智「心」文化，积累心相印长期印记与品牌资产。当越来越多的小店贴上那枚绿色的“安心标识”，当越来越多的店家可以更方便地选用健康好纸巾，当越来越多的人感受到细微处的爱与关怀，也就有越来越多的「心相印」。
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