度小满8周年用户日：生活小满，就是最好的圆满

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今年的小满节气，因为恰逢5月21日，而多了一层浪漫气息。

而在这一天，度过8岁生日的度小满，也为我们带来了一个“满”有挑战的任务 ——

营销背景：从品牌日到用户日，从“听我说”到“请你讲”

每年的度小满品牌日，都是度小满与用户沟通的重要节点。

而今年，度小满希望将“品牌日”升级为“用户日”，从“为用户说话”进化为“为用户创造可感知的价值”—— 做小微企业主“值得信赖的生意周转帮手”。

如何让用户真实感知到，8年来，品牌究竟为ta做了什么，就是本次营销的关键。

创意挑战：真诚，但不能止于真诚

在和客户的讨论过程中，我们找到了这次品牌日升级的关键词：“真诚”。从讲述者转向真诚的倾听者，请用户来讲出他们8年来与度小满一起走过的故事 —— 毕竟，品牌带来的价值，用户比品牌方更有发言权。

挑战，也随之而来。

有一句话说的很扎心：真诚这一张牌，配合别的牌一起都是王炸，唯独单打是死牌。在当下的传播环境中，如果只是让素人用户讲故事，很容易泯然众人。

因此，“用户来说话，品牌来放大”也就成了我们的创意底层逻辑。过往，是度小满在每一个日常，给小微企业提供资金支持。而在8周年之际，度小满走的更远，不止为用户提供资金，更为用户撬动流量，让全国各地大屏成为展示用户企业的舞台。在521这一天，表达对生活的期待，收获小满带来的诚意与惊喜。“生活小满，就是最好的圆满”，这样一句创意主题，也就应运而生了～

创意策略：为用户的梦想，打上一束高光

用户来说话

通过全网多渠道征集，收集8年间度小满的小商户用户故事，对高赞和有着精彩故事的用户进行一对一访谈，确保故事的真实性，更确保能传递用户真实心声。

品牌来放大

由谁来帮助用户放大真实故事的影响力呢？在多方考量之下，王濛成为了最佳人选——濛主不止有“我的眼睛就是尺”的国民认知度，更珍贵的是她在赛场上迎难而上不服输的精神，以及退役后跨界创业、为诸多退役运动员提供就业机会的用心，这些都展示了她身上敢闯敢拼的韧劲，这与度小满的用户——在创业路上的小微企业主，有着高度的精神契合。

于是，我们请来在综艺上乘风破浪的王濛，作为度小满梦想助力官，倾听用户的故事与梦想，借助王濛真实率性的性格，和自带综艺感的表达方式，让朴实的用户故事变得更精彩吸睛。同时，以“帮用户上大屏”的方式，为用户的小生意引流，实现品牌对用户的二次助力。

创意亮点：是故事的征集，也是承诺的兑现

我们的整套动作，都围绕着“帮用户的梦想上大屏”这条主线展开。从用户故事的征集，到王濛进店成为故事的亲身见证者，再到最后对上大屏承诺的兑现。度小满把精心准备的舞台让给用户，让品牌日真正的升级为用户日。

故事征集：「奔赴小满」五一的高铁站成为战役的起始站

度小满和中国高铁联手，在小满前三周的五一节点，把一趟带你回家或出发的列车，变成一辆承载人们对生活期待的载体。

在为用户送上祝福的同时，发起“征集你的小满故事”活动，做出为你和你的小店包下北上广深大屏的霸总级承诺。

为了从一开始，就奠定用户日“真诚真实”的基调，片子里出现的都是列车上和站台中的真实素人。

在五一假期，无论是奔向远方去看更大的世界，还是踏上归途去见日思夜想的人，每一位素人，都载着满心的盼头，无需刻意演绎，动人的情绪也能流淌出来。

亲身体验：「王濛一日店长vlog」濛主发掘爱心面馆的秘密

我们找到了一家坚持了做了多年公益的爱心面馆“老张拉面”，请王濛作为面馆的一日店长，亲身感受小店经营的不易与用心，同时挖掘出爱心面馆送面的暖心举动，以及度小满对诸多同类小店的扶持。

而在实际执行时，我们也决定摒弃掉各种刻意的安排与设计，就让王濛真实地走进小店，从接受培训到正式上岗，从收银点单到为顾客服务，实实在在地体验做店长的每一个环节，给出她最本真的反应。

濛主果然是先天综艺圣体，全程挥洒自如，金句不断，不仅成功应对各种突发事件，还让面馆员工们吃到了濛主亲手做的武将版拉面，也让最后她与面馆老板的心声袒露格外真实动人。

为Vlog拍摄预热小ID，濛主也是手到擒来，为正片带来更多热度～

全网放大：「乘风2026」中插官宣

为了让更多人都关注到这次上大屏的活动，度小满更是在《乘风2026》中插小剧场，请来王濛和曾沛慈、谢楠同台，从濛主节目中每天进步一点点的韧劲，聊到小满精神，再官宣出这次“让小店故事上大屏，让老板当一次封面人物”的活动。

兑现承诺：「梦想合伙人计划」了不起的小店上大屏

最终，从全国各地征集的用户故事中3个最动人的故事脱颖而出。而度小满也是兑现承诺，由王濛领衔，带着这3位用户和他们的小店，登上了北上广深各地大屏幕，让度小满“为你的生意搭把手”具体起来～

通过整个“许下承诺”——“征集故事”——“兑现承诺”的链路，度小满在全网见证下，完成了从“品牌日”到“用户日”的进化。

全网传播链路与曝光效果

本次品牌Campaign搭建了线上征集→明星引爆→线下大屏展示→全域线上分享的完整闭环用户触达链路，全域联动传播层层递进、环环相扣。活动以低门槛线上征集玩法撬动用户主动参与，快速聚集初始流量、激活大众关注度；借助明星影响力破圈引流，放大品牌传播声量、拓宽受众覆盖面；同步落地线下大屏实景展示，实现品牌内容落地曝光，强化用户沉浸式视觉体验，打破线上传播的场景局限；

形成“参与-引爆-感知-裂变-回流”的高效流量闭环，累计实现全网曝光量2.5亿+，高效完成品牌破圈传播，持续沉淀品牌用户好感度与私域流量。