谷粒多×于适：扛着「小绿砖」满城跑
当别人还在卷广告牌的大小，
我们另辟蹊径，开始卷广告牌能不能动了。
扛饿小绿砖，哪饿往哪搬
洞察到23-35岁大厂白领日常逃不开“突发饥饿”——早八来不及吃、下午饿到走神、加班路上饿意突袭，市面解决方案始终断层：高油高糖不敢吃，普通饮品扛不住饿，健康的不好吃。而谷粒多深耕扛饿赛道，这次新品「牛油果奇亚籽奶昔」要做一个“又扛饿、又美味、又饱腹”的完美选择。
为此，我们为产品起了一个具象化、可记忆的昵称「扛饿小绿砖」，
形态像砖、功能像砖，用料扎实，坚固扛饿，精神像砖，打工人维持一天能量的基础建材。
这不就是小绿砖本砖吗？由此，新品上市的slogan也顺势而出——「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」 ！
于适扛着小绿砖，穿梭在打工人聚集地
新品上市，第一件事是让更多人知道，我们不做静态广告牌，而是让广告牌“跑”起来——打造了一块移动广告牌。
只见一块印着于适扛新品「扛饿小绿砖」画面的广告牌，被人扛着，在深圳、广州、珠海那些“饿鬼”最多的地方来回游走，早八的地铁口、下午三点的写字楼、加班出来的路口。
哪里打工人饿，它就出现在哪里。
视频
三支魔性短片，给小绿砖再加一把火
为了讲清楚产品卖点，我们让于适穿越时空，拍了三支魔性短片，把牛油果+奇亚籽、高膳食纤维、持久扛饿，用幽默脑洞讲透，让消费者笑着记住产品力。
视频
故事一：霸王别饥
西楚男儿，最不缺的就是勇气和决心。但是粮草被劫，这些在战场都是空谈啊！
谋士于适给出良计，霸王从此别饥，就靠这一口。
故事二：夸父逐日
还没追到夸父就饿扁了，没力气不怕，扛饿的好东西，让力量源源不断涌入你的身体。
夸父成功追日，就靠这一口！
故事三：饿狼传说
小镇来了一只饿狼，掠夺着大家的食物，从此镇上闹起饥荒。直到一个少年的出现，放出一个大招。
饿狼没有传说，就靠这一口！
NFC小卡周边上线，于适的声音陪你扛饿又扛累
谷粒多「扛饿小绿砖」于适NFC小卡限量上线，四张小卡，四种陪伴。早餐、加班、运动、睡前，于适的声音随时给你扛饿又扛累。
最后
我们没有把于适当作举产品的工具人，而是将他的个人特质——“大力哥”的阳光、力量感、玩梗体质，与产品“扛饿、扎实、靠得住”的核心卖点深度绑定。
这种人货合一的打法，既让粉丝感受到被看见、被理解，也让「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」这句slogan不只是口号，而是一个有血有肉、有记忆锚点的品牌符号，成功打破了圈层壁垒，在扛饿饮品细分赛道强势占位，完成了从新品曝光到品牌资产沉淀的完整链路。
数英奖案例展示
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创作人员名单
VP：Charlene
创意合伙人：支小夕
创意总监：蔡晓桐
创意总监：jenny
客户总监：桑宇婧
客户执行：唐艺铭
资深美术：周润明
资深美术：杨洋
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
随着健康饮品市场竞争日益激烈，消费者对于功能型饮品的需求不断细分。谷粒多推出新品牛油果奇亚籽奶昔，希望切入"扛饿饮品"赛道，以高膳食纤维、持久饱腹、健康美味的产品优势建立新品认知。然而，对于23-35岁的都市白领而言，"扛饿"虽然是真实需求，却缺少能够快速建立记忆点的品牌表达。新品上市面临的挑战，不仅是让消费者知道产品，更是如何在同质化饮品竞争中快速占据"扛饿"心智，完成从产品卖点到品牌资产的转化。
【洞察与策略】
我们洞察到，都市打工人的一天，总是在各种"突发饥饿"中度过：早八来不及吃早餐、下午三点效率下降、加班回家饿意袭来……市面上的解决方案却始终存在断层——零食不健康，普通饮品不顶饿，健康产品又往往缺乏美味。
因此，我们没有直接讲产品成分，而是将牛油果奇亚籽奶昔打造成为一个人人都能理解、能够快速传播的超级符号——"扛饿小绿砖"。它既来源于产品绿色包装与方砖造型，也隐喻像砖块一样扎实可靠、能够支撑一天能量的"基础建材"。围绕这一符号，提出品牌主张"扛饿小绿砖，哪饿往哪搬"，让产品功能从理性卖点转化为消费者能够记住、能够主动传播的品牌语言。
【创意阐述】
围绕"扛饿小绿砖"，项目打造了一场覆盖线上线下的整合传播。
在线下，我们将传统静态广告牌升级为"会移动的广告牌"，由工作人员扛着印有代言人于适与新品画面的巨型广告牌，穿梭于深圳、广州、珠海等城市的地铁口、写字楼、商圈等打工人聚集地，实现"哪里有人饿，广告牌就搬到哪里"的创意互动，让传播主动走近目标人群。
在线上，围绕产品核心卖点推出《霸王别饥》《夸父逐日》《饿狼传说》三支创意短片，以穿越历史与神话故事的幽默方式，将牛油果奇亚籽、高膳食纤维、持久饱腹等产品优势转化为轻松易懂的内容表达。同时推出于适限定NFC语音小卡，将明星陪伴延伸至早餐、运动、加班等真实生活场景，进一步强化"扛饿小绿砖"的品牌记忆，形成事件营销+创意短片+明星互动+粉丝运营的整合传播闭环。
【结果与影响】
项目成功将一款新品打造为具有传播力的品牌符号，让"扛饿小绿砖"从产品昵称升级为消费者对谷粒多新品的共同认知，实现了新品上市、品牌表达与社交传播的统一。通过移动广告牌事件、系列短片及粉丝互动等多元传播形式，有效强化了"扛饿饮品"品类认知，帮助品牌在细分赛道完成心智占位。同时，于适个人"阳光、有力量、爱玩梗"的人设与产品"扛饿、扎实、可靠"的卖点形成深度绑定，实现"人货合一"的传播效果，推动品牌从新品曝光进一步沉淀为长期品牌资产，也为功能饮品新品上市提供了兼具创意与传播效率的营销范例。
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