大芬油画村品牌重塑 | 光禾Brand斩获金瞳奖银奖
2023年金瞳奖获奖名单揭晓，光禾Brand报送的大芬油画村品牌重塑案例获得金瞳奖内容营销单元银奖。
金瞳奖是在中国商务广告协会指导下，由广告传播行业平台“广告门”主办的对内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。本届金瞳奖评审团汇集了来自代理公司、头部互联网营销平台及品牌方在内的140余位行业影响力人物，对1211件入围作品进行激烈讨论和评选。光禾Brand与华润置地共同完成的大芬油画村品牌重塑案例，得到来自行业内外的肯定。
大芬油画村自上世纪80年代就是国内外知名的油画生产基地，据统计，2005年前后，欧美市场70%的油画来自中国，而其中80%来自大芬。随着市场的变化和疫情的冲击，制约它高质量发展的瓶颈也逐渐浮现，大芬迫切需要的是找到一个令人期待的明天。
这个占地面积仅0.4平方公里的村落，聚集着202栋农民楼和8000多名油画从业人员。既是油画产业基地也是城市生活社区，这是大芬独特性所在，也注定大芬村内存在人群、产业和空间复杂多元、杂糅共生的现实。大芬需要的是在产业升级探索中对自我的深度重塑与更新蜕变。
通过大芬品牌重塑传播，引发公众对重新出发的大芬的关注，为大芬导入更多新生力量，激活大芬未来发展的更多可能，推动形成大芬产业迭代升级的新生态。
大芬油画村一直以来被赋予太多故事、偏见和标签，我们希望唤醒整个社会尤其是年轻人对大芬的关注，让他们重新走进大芬。如何发掘大芬的新生力量，将在“复制油画”标签之下的新艺术和新活力让推向公众，让更多人了解，改变人们对大芬的旧有认知，进而吸引越来越多新生力量加入，是我们这次品牌营造的目标，也是最大难点。
从为期6个多月深入大芬村的走访，到大芬油画村系列活动的推出和传播，重塑大芬的品牌认知，让更多人看到大芬正在生长着的崭新可能。
*团队对大芬油画村进行走访调研
Step1
深度融入大芬油画村
探索和发现大芬崭新的可能
我们以社会化品牌研究的方式与华润置地一起参与到大芬品牌重塑之中，通过对村民、商户、曾经的画工、新加入的年轻人等等的访谈，从更多的视角去了解村子的各种过去与现状，看见大芬正在发生的改变，帮助我们思考大芬通往未来的路，可能性究竟在哪里。
*大芬油画村的“艺术家们”
Step2
用在地化元素
构建全新的视觉语言
在深入走访的过程中，大芬村最有活力的部分——标牌，深深吸引了我们，一个个不同的店铺标牌上，显示着每个店主所从事的艺术类别、爱好、姓氏、名字，甚至是人生宣言。这些 “标牌”成为了过去几十年来，大芬野蛮生长的浓缩和记忆，丰富而有趣。为什么不以这些元素，作为视觉语言，让它们成为大芬的全新视觉？
我们用全新的视觉方式绘制的这份艺术地图，将我们前期调研走访所发现的新兴艺术力量，商家和机构，用个性化的方式推介给公众，写下一份大芬给大众的邀请函。当大芬美术馆莫兰迪新展重新启幕的时候，每一个手拿这份艺术地图的人们，都和我们一样开始发现一个全新的大芬。
Step3
共创街道美术馆计划“大芬新潮”
助力“乔治莫兰迪”大展热动全城
如何能让人们，尤其是年轻人重新关注大芬？如何利用华润已有的资源和平台，让大芬重回人们的视野？我们与万象生活团队共同策划了街道美术馆计划“大芬新潮”，将在前期调研中发掘的大芬油画村的新兴艺术力量，与外界艺术家跨界合作，在深圳万象天地高街，以“8×8”艺术群展的方式共创了8个艺术盒子，在深圳的潮流地标万象天地，让年轻人重新发现了一个截然不同的大芬。
与万象生活一同策动的“街道美术馆”事件，
“新潮大芬”在万象天地高街上演，
一周之内引起全城热议。
同期，大芬美术馆新启首展“乔治莫兰迪”大展，让全城的目光重新聚焦大芬。我们与万象生活团队一起策动全城的媒体矩阵传播，以“重新出发的艺术群岛”重塑大芬品牌影响力。伴随硬件的改善和越来越旺的人气，大芬也迎来更多年轻力量，这赋予在地的产业更多生机和活力。
1、大芬油画村系列活动获近30家中央、省、市级主流媒体及传统媒体转载报道41次，包括经济日报、人民日报客户端、中国日报及意大利广州领事馆政务媒体纷纷转载。
2、近10家有影响力的公众号近40万浏览阅读和转发。
3、莫兰迪展及“大芬新潮”街道美术馆活动联合小红书KOL/KOC累计转发+阅读量超千万。
在传播过程中，收获了大众对活动的积极参与和对品牌的正面肯定，同时也为大芬油画村未来升级迭代的探索提供了可能的方向，而活动更是获得在B、G端的良好声誉。从线上到线下，多维度重塑大芬品牌重新唤起大众的关注，打破对大芬传统认知的同时，赋予大芬对抗“复制油画”偏见的新认同。
*小红书的活动种草笔记
*公众号平台的活动文章宣传
持续的全网传播，让越来越多的人开始关注大芬。青年导演陈东楠也将自己的视角关注到大芬，她全新的纪录片《历历如画》，陆续在FIRST青年电影展，和阿姆斯特丹国际纪录片节的竞赛单元中亮相，让一个更大的世界看到大芬。
*《历历如画》入围荷兰阿姆斯特丹国际纪录片节（IDFA）短片竞赛单元
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