只要心相印 只要心想赢 | 心相印官宣品牌代言人樊振东，一起赢在用心
1996，心相印品牌成立，便拥有厚实的品牌积淀与广泛的用户基础。随着市场规模扩大和消费者品质需求升级，一大批新兴细分品牌和地方企业品牌涌入市场。心相印亟需沉淀属于品牌自身的心智烙印，夯实生活用纸行业No.1领导者地位。
5月中旬，心相印借势乒乓欧冠联赛前夕的热度，重磅官宣樊振东为品牌代言人。聚焦樊振东”超级金满贯”的硬核实力，为“No.1国民好纸巾”注入权威背书；并以代言人的绝对影响力高举高打，定义行业标准，彰显远超竞品的“金满贯”领军实力与品质初心。
「中美德多城出现神秘纸巾广告」悬念事件预热，拉满官宣期待
5月13-14日，中美德多座城市核心地标突然出现“神秘纸巾大屏”。大屏上，心相印独特专利的「云感立体压花」巨幅纸巾飘开，露出神秘剪影及文案“只要心相印，只要心想赢”，引发网友纷纷猜测线索，并指向了同一个答案——樊振东。
早在这之前，樊振东代言心相印的消息便已不胫而走。从”洁癖男孩”樊振东在某活动上使用心相印的路透视频在球迷中爆火开始，樊振东与心相印便结下了不解之缘。有球迷还扒出，九年前的同一天，樊振东还曾翻唱过“找一颗心心心相印”……这些自然话题迅速引发讨论，持续推高热度。
心相印巧妙地抓住了原生热点，从“爱干净”代言人标签及“水洗熊猫”等暴汗特质方面，多角度热梗预埋并加热扩散，为官宣造势炒热氛围。#樊振东心相印纸巾不离手# 话题迅速登顶微博热搜第7位，体育榜第4位，在榜时长近23小时。话题热度持续高涨，配合悬念纸巾大屏及主题文案提前释放，为官宣积蓄了超高关注度。
有人从“12块大屏”数字，猜测出品牌对樊振东“超级金满贯”之路的呼应，「只要心相印，只要心想赢」这句一语双关、对仗工整的主题，更是让网友直呼“惊艳”——“心相印”是品牌30年沉淀的国民认知，是品牌与用户间心与心相印的柔软底色，“心想赢”则锚定樊振东最鲜明的冠军气质：不只看赢的结果，而是永远保持超越自我的“用心”心态。既是樊振东的内心独白，亦是心相印的初心写照：国民品牌与国民冠军双向奔赴顶峰相见，代言含金量由此拉升，大幅提升了球迷期待。
「樊振东官宣心相印品牌代言人」多维物料上线，燃爆官宣声势
5月15日，心相印通过一支双线并行叙事的TVC，正式官宣樊振东为品牌代言人，串联具象的品牌故事，将樊振东的职业成长节点与心相印编年史进行了映射与共振：
心相印×樊振东官宣TVC
樊振东坚定走向球场，正如心相印诞生之初就专注健康好纸巾的初心；他在日复一日的挥拍中与自己较量，正对应心相印连续12年对品质的极致打磨，成就行业第一；他刚柔并济的个人技术风格，如同心相印首创「云感立体压花」，带来柔厚亲肤的触感体验；他凌厉的球风攻势，对应心相印首发「TAD热风穿透技术」，极致蓬松尽享超柔；2024年，樊振东巴黎奥运会夺冠，成就超级金满贯，同一年，心相印引领行业，定义100%原生木浆好纸巾标准，树立行业标杆……樊振东的独白与心相印历程画面交相呼应，将心相印30年的国民情感资产，与顶级运动员永不言败的精神信念完成了深度咬合。
中美德三国的预热地广也顺势悬念揭晓，3国9城代言大屏广告震撼亮相，形成了全球视野的声势合围；上海、杭州、广州、北京、长沙5城公交专线同步启程，让“冠军品质”走入寻常巷陌。最让人眼前一亮的是杭州庆春广场站的地铁空间打造：整条地铁站以艺人燃向金句与产品文案海报穿插的形式，打造“喊话式”创意地广，传达心相印看见并回应代言人“想赢的心”，与代言人一同以品质专业为底线，站在行业之巅。品牌还别具一格地以乒乓球桌作为互动装置，路过的行人随时可以拿起球拍，跟樊振东来一场隔空“对打”。配合线上多个头部APP开屏，协同展开饱和式宣发攻势，深化“品质、健康、生活用纸行业No.1”的品牌心智，彰显行业领军气场。
官宣周边组套也是别出心裁：不仅包含代言人金句卡册、亚克力趣味冰箱贴等具有收藏价值的衍生品，更有与代言人樊振东深度联合共创的定制手帕纸，将樊振东赛场超凡名场面，复现纸巾包装，给足球迷仪式感。这些颜值能打，质感在线的产品&周边，迅速成为小红书、微博含金量极高的“晒单货币”，拉升销量与球迷好感，掀起开箱热潮。
「满贯硬实力好纸巾刷屏」覆盖欧冠赛热点，品牌强势占位
官宣次日即是2025-2026赛季乒乓球欧冠联赛开启，作为代言人欧冠首秀，注定成为焦点。心相印借势欧冠赛热度，锁定微博这一核心舆论场，以“热点伴随”的形式，覆盖赛事期间所有艺人热点，上榜伴随32个热搜词条，总榜前10话题词占20个。高曝光高互动高声量，实现品牌强势占位。心相印用运动员的“真硬实力”托举品牌“真好品质”，全面透传心相印“满贯硬实力、No.1好纸巾”，铺开心相印全国生活纸品销量第一，深化行业地位。
本次官宣事件，从品质实力、品牌心智、行业地位成果等各方面，为心相印注入了硬核冠军背书，国民纸巾品牌与国民冠军，在各自的领域坚守打磨，在日复一日中，把“用心”变成了本能，形成了强强势能相乘。
从1996年诞生至今，心相印始终将严苛的品质标准揉进每一张纸巾，不断用前沿科技打破行业天花板。从行业引领者到标准制定者，心相印持续发挥影响力，推动生活用纸行业品质化升级，为广大消费者提供更舒适、卫生、安全、健康的用纸体验。正是这种对于匠心品质的执着追求，才让品牌铸就了无可撼动的行业地位，成为了无可替代的生活用纸领导品牌。
心有所向，何惧路长。当“心相印”遇上“心想赢”，三十年的匠心坚守，便在这一擦一挥间，找到了最笃定的答案。
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