松下 × 欧阳娜娜｜花芯吹风机 NX81 代言项目全案
护发需求全面进阶，大众不再满足于基础吹干，愈发追求居家养发奢护体验。润世携手松下&欧阳娜娜，打通线上内容传播、明星直播、线下户外大屏全链路营销，弱化冰冷参数，以自然美学赋能硬核护发科技，传递边吹边养发核心产品心智，全域累计线上曝光PV突破5亿+，夯实松下高端科技护发品牌定位。
一、项目开篇
护发，早已不再是吹干头发的基础动作，而是一场关于「科技护肤化」的进阶革命。
当消费者对吹风机的需求，从 “快速吹干” 转向 “养发修护”，松下花芯系列吹风机 NX81，以「立体水光科技」为支点，打破 “吹护分离” 的传统认知，重新定义 “边吹边养发” 的高端护发体验。
本次，我们携手欧阳娜娜，以「自然美学与科技融合」为核心，将专业护发科技转化为大众可感知的生活方式，让居家 SPA 级护发，成为日常。
二、项目背景与洞察
市场趋势：从 “吹干” 到 “养发” 的需求升级
随着 Z 世代成为护发市场主力，消费者对吹风机的认知正在发生根本性变化：
拒绝 “伤发式吹干”，追求 “温和养护” 成为共识；
“科技护肤化” 趋势下，吹风机不再是工具，而是 “头皮 & 发丝护理的延伸”；
高端护发需求崛起，用户愿意为 “看得见的修护效果” 和 “品牌理念共鸣” 付费。
品牌挑战：如何打破 “功能同质化” 认知？
松下花芯系列吹风机 NX81，以「立体水光科技」实现边吹边养发，但在市场上，“负离子、水离子” 等概念早已泛滥，如何让消费者真正感知到 “松下科技的差异化价值”，成为本次项目的核心挑战。
破局关键：找到与品牌理念同频的代言人
我们最终选择欧阳娜娜，不仅因为她的国民度与年轻号召力，更因为她身上「自然通透、松弛高级」的气质，与松下 “科技 + 美学” 的品牌调性高度契合。她的形象，就是「自然美学与科技融合」的最佳载体，能让品牌理念从冰冷的技术术语，转化为可感知的生活态度。
三、项目目标
品牌心智：将 NX81 打造为美护进阶人群的「秀发奢护标杆」，建立 “松下 = 科技养发” 的强关联认知；
理念传递：让 “科技护肤化” 从 “吹得更好”，升级为 “吹得更美”，传递 “边吹边养发 = 居家 SPA” 的产品价值；
声量破圈：借代言人影响力，打通线上线下传播链路，实现全平台高曝光，带动产品认知与转化双提升。
四、项目核心动作
1. 品牌 TVC：用镜头演绎「科技与美学的碰撞」
以欧阳娜娜的日常护发场景为切入点，通过光影与镜头语言，展现 NX81「立体水光科技」如何让发丝告别干枯毛躁，重焕水光质感。TVC 中，她以松弛自然的状态，诠释 “边吹边养发” 的理念，让科技产品的使用场景，变得温柔而有质感。
2. 抖音双 11 明星直播：打造「种草 + 转化」闭环
联动欧阳娜娜开启双 11 专属直播，以真实护发体验分享为核心，拆解产品核心卖点，搭配专属福利与限时优惠，实现 “内容种草→即时转化” 的高效链路。直播过程中，通过互动问答、现场演示等形式，强化用户对产品功能的认知，同时借明星影响力拉动直播间流量与销量。
3. 线下平面物料：传递「松弛高级」的品牌调性
拍摄欧阳娜娜专属平面大片，以简约干净的场景为背景，突出产品与代言人的融合感，打造「高级、自然、不刻意」的视觉风格。物料设计延续品牌极简美学，将产品核心卖点与代言人气质结合，适配电商详情页、线下门店、户外投放等多场景使用。
4. 高铁 / 机场大屏投放：触达高净值人群的场景渗透
选择高铁、机场等核心交通枢纽进行大屏投放，覆盖注重生活品质的商旅人群，通过高频曝光强化品牌高端形象，实现线上传播的线下场景承接。大屏画面以欧阳娜娜与产品的视觉大片为主，传递品牌理念的同时，让目标受众在出行场景中，自然接收品牌信息。
五、项目成果
全平台曝光 PV 5亿+，实现品牌声量的大规模破圈；
「松下花芯吹风机」相关搜索指数环比显著提升，产品认知度大幅增强；
成功建立 “欧阳娜娜 × 松下 × 科技养发” 的强关联，强化了品牌高端护发的心智占位；
线上线下传播链路打通，形成了从 “认知种草” 到 “场景渗透” 再到 “转化购买” 的完整闭环。
六、项目总结
本次松下 × 欧阳娜娜代言项目，核心不是简单的明星带货，而是以代言人气质为桥梁，将产品的科技价值转化为用户可感知的生活方式。我们没有堆砌技术参数，而是用「自然美学」包裹「硬核科技」，让 “边吹边养发” 不再是一句口号，而是成为消费者向往的护发体验。
未来，我们将继续以用户需求为核心，探索更多科技与创意融合的方式，让品牌价值在传递中沉淀，让产品理念在共鸣中生长。
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