汤臣杰逊x都市丽人丨40亿爆发背后-首创加拿大鹅绒保暖衣年销翻3倍
在存量竞争的时代，增长不再只是渠道的博弈，而是要在品类中找到新的裂缝，并通过差异化战略构建护城河。
对于都市丽人而言，在竞争激烈的服装市场中，都市丽人极需找到一个能够承载集团战略、并具备长期增长潜力的突破口。
正是在这一背景下，都市丽人与汤臣杰逊展开深度合作。本次战略升级，不仅是「做一款产品」，更是要为都市丽人定义属于下一个周期的百亿级战略新赛道。
汤臣杰逊通过品类定位、价值锚定与信任体系的全链路设计，将这一方向战略化、系统化，把「加拿大鹅绒保暖衣」真正打造成可以代表都市丽人、引领行业的战略大单品。
△左：都市丽人集团董事长-郑耀南
△右：汤臣杰逊品牌战略咨询董事长-刘威
也正是在这一战略指引下，2025年，都市丽人在千人经销商订货会上正式发布「极地冠军」系列加拿大鹅绒保暖衣。
当场订单金额仅保暖衣一个品类即突破5亿元，同比2024年增长4倍，充分验证了该战略的市场爆发力与增长确定性。
2025年10月，都市丽人官宣男士系列品牌亚太地区代言人侯明昊，以「昊」品质，暖体验为主题，进一步丰富「加拿大鹅绒保暖内衣」的品类表达。
侯明昊所代表的都市新一代男性形象，兼具温度与质感，与都市丽人所倡导的「轻薄保暖、风度并行」完美契合。
此次合作不仅标志着品牌从女性内衣向全品类保暖服饰的拓展，也意味着「加拿大鹅绒保暖内衣时代」的全面开启，为都市丽人注入了更具传播力的年轻能量。
伴随加拿大鹅绒保暖衣的热销，都市丽人同步在全国高铁站投放了大规模户外广告，标志着品牌完成了从渠道突破到心智扩张的关键跃迁。
我们相信，真正的机会，往往藏在用户未被满足的需求与现有品类认知的裂缝之间。
品类战略，不仅是一个产品概念，而是一场关于品类的价值跃迁。
△加拿大鹅绒保暖衣全国广告
汤臣杰逊通过双核高势能战略，帮助都市丽人直接占领加拿大鹅绒保暖衣的品类制高点。
加拿大鹅绒保暖衣，不仅填补了市场的空白，更成为都市丽人跨入百亿保暖市场的战略支点，也再次印证了汤臣杰逊在战略咨询与品类创新上的实战能力。
△都市丽人x汤臣杰逊2026品牌战略续签
在本次「百亿品类战略」合作后，经过多轮深度沟通，都市丽人与汤臣杰逊最终继续展开2026年度品牌战略合作，迎来新一阶段的体系化升级。
随着续签落定，双方将以更深层、更系统性的方式展开全新阶段的合作，汤臣杰逊将为都市丽人下一阶段的发展提供持续的战略动力。
01. 战略落地
在品牌战略落地路径中，汤臣杰逊与都市丽人并没有将创新止步于产品，而是以全链路体验设计放大消费者的感知与认同。
从视觉语言到触感体验，每一个环节都围绕「加拿大鹅绒保暖内衣」的核心理念展开。
在视觉层面，我们以枫叶与鹅两大经典元素为灵感，通过极简的构成方式重组品牌符号。
红色，呼应枫叶，象征热情与渊源，蓝色，映射鹅绒的纯净与高品质，两者共同构建出都市丽人专业、高端又富有温度的品牌形象。
同时，我们为「加拿大鹅绒保暖衣-极地冠军系列」打造了专属吊牌系统，以加拿大白鹅形象为核心，成为一眼可识别的信任标识，让消费者在第一触点即能建立品牌归属感与信赖感。
更重要的是，我们将「保暖」这一功能体验延伸为一场情绪体验，以「极地探险」为创意主题，让开箱不再只是机械动作，而是一场象征性的探索仪式。
从触摸包装的瞬间，到感受鹅绒的轻盈与温度，消费者完成了从购买到穿着的“沉浸式旅程”。
这种以体验为核心的系统化设计，让「极地冠军」不再是一件单纯的保暖衣，而是一种可感知、可触摸、可共鸣的品牌体验。
从视觉符号到感官情绪，汤臣杰逊正在为都市丽人构建一条完整的体验链条，重塑品牌与消费者之间的情感连接。
2025年春季千人经销商订货会上，「极地冠军」系列订单金额突破5亿元，同比2024年增长4倍。
这不仅意味着市场端的强势验证，更代表着经销体系的信心回流—品牌不再依赖补贴与库存，而以产品势能驱动渠道增长。
为了让「极地冠军」的科技质感与冠军精神更加具象化、可体验，汤臣杰逊为都市丽人打造了加拿大鹅绒保暖衣主题直播间。
整个空间以冰川银与极地白为主色调，营造出仿佛置身寒带的视觉氛围，从雪雾到羽绒科技展示台，处处体现了高性能与高美感并存的产品精神。
直播间不仅成为品牌新品首发的重要场域，也成为「极地冠军」话题传播的内容爆点。
消费者不只是看见产品，而是走进品牌场景，从而在感性层面完成对品牌势能的认知。
02. 项目全貌
项目信息
营销机构
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