六神：把发布会开成「蚊」学院
4月14日，上海雷士德工学院，百年穹顶之下，六神新品发布会暨六神「蚊」学院开学典礼圆满落幕。
六神携手天猫小黑盒、中国气象局公共气象服务中心、清华大学万科公共卫生与健康学院、中山大学蚊子工厂，
官宣成立六神「蚊」学院。
晒梦作为本次发布会的创意与执行团队，从策略到落地，全程护航，一场沉浸式“开学典礼”，让这波新品发布跳出了行业常规动作——不只是一场发布会，更是一次被自发传播的线下事件。
点击观看活动快剪！
（视频来源：@上海BANG）
把驱蚊讲成学科，让人主动走进故事里
如何让一个驱蚊新品的发布，从“信息告知”变成“主动传播”？
思路很明确：把专业变成仪式，把日常变成社交货币。
从提案阶段，我们就确立了一个关键洞察——今天到场的不是普通观众，而是顶尖专家、权威媒体、头部KOL。
见惯了各种发布会的他们，普通流程很难激起主动分享的欲望。一场什么样的“开学典礼”，能让他们愿意参与互动、主动拍照打卡？
答案是：赋予每个人一个平等的「蚊」科学生身份。 无论是清华教授还是媒体博主，在这里只有一个标签——「蚊」学院首届新生。
我们提出的六大学科概念设定
这个设定贯穿了整场活动的动线设计。
从嘉宾踏入雷士德工学院起，“入学”就开始了——校门口，六神「蚊」学院巨型雕塑落位百年建筑前广场，第一眼视觉锤；建筑外立面投映着六神标志性logo，整座雷士德工学院在这一天成为品牌的专属场域。
签到台与开学典礼拍照区均设于主入口大礼堂区域。嘉宾在此领取专属录取通知书和「蚊」科学生证（内附会场动线图），一旁的蚊子视角镜头俯拍装置，让签到即打卡；
连廊区设有蚊子的“自白”墙，印有关于蚊子的趣味冷知识，可随手取阅带走；
进入分会场，四大分区依次展开——六神品牌方分区（品牌历史与驱蚊进化展） 、中山大学蚊子工厂、清华大学、中国气象局公共气象服务中心，将「蚊」学的专业厚度层层铺开；
最后步入主会场大礼堂，嘉宾正式落座，参与开学典礼与新品发布仪式。而六大学科旗帜，早已在入口大厅两侧悬挂迎宾，从入场第一步就将沉浸感拉满。
一场发布会，从入场到落座，每个触点都在强化「蚊」学院的身份认同。不是灌输信息，而是让人主动走进故事里。
当概念埋进现场的每一处细节，创意的价值才算真正落地。
打造专属世界观，六大学科诞生
如果只是布置一个「蚊」学院的主题，那还停留在表面。
我们的目标是让「蚊」学院拥有属于自己的世界观体系，让现场成为内容的生产地。基于「蚊」学概念，我们构建了六大学科，各有专属徽章与学科设定。
六大学科icon设计
旗帜悬挂于入口大厅两侧，嘉宾手持“学生证”与手举牌，在蚊子视角装置前拍下属于自己的“入学打卡照”。
嘉宾入学打卡照
伴手礼延续同一世界观：
入学通知书封套内，装着六神新品、「蚊」学院笔记本等一套完整的「蚊」学院周边。连离场带走的东西，都在强化“我是「蚊」科学生”的身份记忆。
这些设计不只是为了“好看”，而是每一个都自带传播钩子。当身份认同与沉浸体验融合在一起，世界观便自带传播力。
蚊子视角打卡装置前，嘉宾拍完照第一时间发布在社交媒体上；
录取通知书被反复举起、展开、特写，成为当天朋友圈和小红书的高频素材。
一场原本局限在几十平米空间内的发布会，因为到场者的主动传播，变成了一个被扩散出去的事件——当参与者成为传播节点，声量就不再取决于场地大小。
仪式感拿捏，把新品发布做成高光时刻
一场发布会的任务，是让产品亮相那一刻成为全场焦点。
产品要好，发布更要惊艳。
本次发布涵盖两大核心环节——蚊情地图发布与新品首发。
我们为这两大环节分别设计了专属仪式：蚊情地图发布仪式上，2.0版本的蚊情热力图在大屏点亮，全国各地的蚊情数据化为可视化的防蚊指南；
新品发布仪式上，随着舞台上的「驱蚊蛋」实体装置被点亮，配合穹顶投影与全场灯光，六神驱蚊蛋3.0联合天猫小黑盒正式首发。
从最初的创意概念包装，到嘉宾入场的沉浸体验，最后到新品发布的仪式感——每一个节点都经过精密编排，让事件节奏张弛有度。
10天，创意与执行的双向奔赴
10天时间，晒梦完成了一场涵盖主会场、三大功能区域、四大主题分会场的百人规模发布会。
核心概念一稿过，自有工厂让装置从图纸到现场无缝衔接，与六神团队、场地方、多方专家全程零返工。
创意决定上限，执行决定底线。
从概念到落地，从灯光到装置，从伴手礼到嘉宾动线——这场「蚊」学院开学典礼，也是对我们创意与执行一体化能力的再次验证。
数英奖参赛项目说明 - 晒梦广告，创意代理商
【背景与目标】
2026年4月14日，上海雷士德工学院，百年穹顶之下。六神携新一代驱蚊蛋3.0联合天猫小黑盒正式首发，同步发布2.0版全国蚊情热力图。
挑战很直接：日化行业的新品发布，早已陷入“领导讲话+产品展示+媒体通稿”的路径依赖。见惯了各种发布会的顶尖专家、权威媒体、头部KOL，普通流程甚至难以激起他们举起手机的兴趣。
目标同样直接：不只是一场发布会，而是一次被自发传播的线下事件。让参与者从“被动接收信息”变成“主动生产内容”，让一场百人规模的线下活动，裂变为全网级社交话题。
【洞察与策略】
核心洞察：让专业变成仪式，让日常变成社交货币。
到场的不是普通观众——清华教授、气象专家、顶级媒体、头部KOL。这群人不是没见过世面，而是见惯了“世面”。常规的发布会仪式感对他们而言是冗余信息，真正能触发他们主动分享的，是身份认同。
策略：赋予每个人一个平等的「蚊」科学生身份。
无论清华教授还是媒体博主，在这里只有一个标签——「蚊」学院首届新生。我们把驱蚊这件事讲成「学科」，把新品发布包装成一场沉浸式开学典礼。不是灌输信息，而是让人主动走进故事里。
这不是一场发布会，这是一次世界观输出。
【创意阐述】
1、统一世界观搭建：设立驱蚊学、蚊情学、蚊虫学、蚊媒学、蚊测学、新蚊传播学六大学科，匹配四大权威合作机构，配套专属徽章、旗帜、学生证、录取通知书全套视觉物料，统一品牌叙事。
2、全动线沉浸式场景落地：选用百年历史雷士德工学院为专属场域，外立面品牌投影、巨型学院雕塑打造第一视觉锤；分区设置签到打卡装置、蚊子冷知识自白墙、四大科研主题分会场，从入场到主会场全程强化「蚊科新生」身份认同。
3、双核心发布仪式设计：舞台分层打造高光环节，一是联合气象局发布2.0全国蚊情热力图，用气象大数据输出全民防蚊指南；二是点亮实体驱蚊蛋装置，完成三代新品首发，配合穹顶灯光投影强化记忆点。
4、全链路传播钩子预埋：蚊子视角俯拍打卡装置、入学通知书、限定学院伴手礼均设计强拍照属性，每一处空间触点自带社交分享属性，到场嘉宾自动成为传播节点。
5、高效一体化执行：创意、空间装置、现场搭建全链路自有团队落地，10天完成多展区、百人活动全流程搭建与彩排，多方品牌、专家、场地方全程零返工。
【结果与影响】
传播效果：
一场局限在几十平米空间内的发布会，因为到场者的主动传播，变成了一个被扩散出去的事件。参与者成为传播节点，声量不再取决于场地大小。录取通知书、学生证、蚊子视角打卡照占据朋友圈和小红书信息流——品牌信息随社交分享完成多级裂变。
行业价值：
本案的突破不在于“办了一场有创意的发布会”，而在于重新定义了新品发布的内容生产逻辑——用世界观替代流程，用身份认同替代信息灌输，让参与者从观众变成传播节点。
传统发布会依赖媒体通稿二次传播，内容生产与事件本身是割裂的。六神「蚊」学院的做法是：把传播力预埋在每一个现场触点里。从入场装置到伴手礼，从学科旗帜到打卡动线——每一个设计都自带传播钩子。当身份认同与沉浸体验融合，世界观便自带传播力。创意不是锦上添花的装饰，而是驱动传播的引擎。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）