六神金瓶花露水：鎏金颜值，腔调十足
2026年，六神原液花露水系列新品上市。
瓶身设计由知名包装设计师潘虎操刀完成，辨识度与品质感兼具。
但产品上市远不止于包装——它需要在每一个消费者触点上，都呈现出与之匹配的高端质感。
我们承接了这次金瓶花露水新品上市的全链路视觉创意与执行：从KV到AI产品视频，从详情页到头图。过程中，我们尝试把AI能力深度注入到项目执行里，看看技术能不能真正为创意结果加分。
观看产品视频
为金瓶的高端感，找到只属于它的视觉语言
金瓶花露水是什么？鎏金瓶身、2倍原液、海派底蕴、尊贵定位。
产品本身已具备足够的内核，问题在于：如何让这些特质在视觉层面被消费者直观感知？
答案是不能走大众日化路线。它需要的不是清新的花草、夏日的冰爽，而是与产品定位匹配的高端调性。
在提案阶段，我们为客户尝试了多种风格方向的视觉探索，最终提炼出核心视觉理念 —— “金，是成就背后心流的淬炼，是岁月沉淀后的绽放与绝对稀缺。是聚光灯下‘爽出神’的高光刹那。”
这份理解，成为后续所有物料的出发点，主KV由此定调：以鎏金质感为基底，融合海派美学的精致考究，不是张扬的奢华，而是历经淬炼后的纯粹与珍贵。
除了主视觉的打造，我们也在金瓶的周边上做了一些轻量的尝试。比如这个GWP创意 —— 在金瓶瓶身上加一盏灯罩，让产品本身成为一件可以融入日常的、有温度的物件。
与此同时，经典绿玻瓶保留了专属的视觉表达，用自然通透的基调延续品牌熟悉的治愈感。
不同产品线，各有各的气质，各说各的故事。
策略的价值，就是让产品被以正确的方式看见。
不留恋于技术本身，把AI用成生产力
策略定了方向，执行要把“金”的质感在不同物料中做到极致。
金瓶与金瓶喷雾都需要一条承载高端定位的产品视频——鎏金的流动感、海派场景的调性、光影的层次变化。这些效果如果全部依赖传统实拍，意味着高昂的置景成本和漫长的拍摄周期。
晒梦的做法是将AI作为核心生产力工具，进行一次精准的成本重构。
所有视觉内容——从海派建筑场景到光影氛围，从金属粒子到片中人物，全部由AI生成；CG则集中在产品特写与材质细节上精细打磨，确保质感绝对精准。没有实拍素材，没有现场置景，画面完整性与高级感却丝毫未减。
最终交付的视频，在视觉品质上达到了传统高预算拍摄才能实现的质感，而周期和成本都得到了有效控制。金瓶在鎏金的光影中流动、变幻，第一次在动态影像中完整释放了产品的高端价值感——这一切，靠的是技术判断和创意把控共同完成。
这也是晒梦做AI的方式：不留恋于技术本身，而是回到商业任务。
知道什么环节用AI效率最高，什么环节必须保留人工判断，让技术精准服务于创意，为客户实现品质、效率、成本的最佳平衡。
推广落地，让视觉真正生效
一套视觉物料做得再好，不能在市场产生回响，就只是自娱自乐。
金瓶上市后，整套视觉内容进入社交平台与电商渠道。
小红书上，围绕金瓶质感的种草笔记持续产出爆文，内容聚焦于产品的“鎏金颜值”与“2倍原液”的价值感知；抖音端，产品视频完播率与互动数据同样亮眼，评论区高频出现“不像花露水”“以为是香水”等用户自发反馈。
这些结果背后，是同一套策略逻辑在驱动：为金瓶确立的“鎏金质感+海派底蕴+高端调性”，既是视觉创作的出发点，也是消费者沟通的落脚点。
当消费者自发用“高级”“有质感”来形容一瓶花露水时，说明视觉语言已从品牌端成功传递到了用户端。
从前期消费者洞察，到策略制定，到物料落地，再到社交内容分发与验证——我们是这样理解"营销推广"这件事的：它不是其中某一个环节，而是从头到尾跑通一整条链路。
不只是做好看的图，而是确保每一张图、每一帧视频，都在为产品的市场认知加分。
Ending
从包装到视觉，从策略到执行，从AI技术到社交落地——六神金瓶这个项目，把我们面对一款产品时的思考方式和做事习惯，完完整整走了一遍。
当品牌有一款值得被更多人看见的产品，我们能帮它找到那个独一无二的市场面孔。
无论高端花露水，还是面向年轻人的猎奇新品；无论国货升级，还是经典年轻化——都是我们在持续打磨的事：怎么让一款好产品以正确的方式被看见。
与此同时，深圳AIGC团队正持续探索AI与营销深度结合的下一个阶段。不做技术表演，不动辄谈论“颠覆”，而是让每一次商业交付都成为技术落地的注脚。用AI降本增效，用专业判断把控品质，用对消费者和文化的理解做准创意——这是晒梦的下一程。
数英奖参赛项目说明 - 晒梦广告，创意代理商
【背景与目标】
六神，国民级日化品牌，推出高端线新品“金瓶花露水”。金瓶不能走大众日化路线——它需要与之匹配的高端视觉调性：既要传递“鎏金质感”的产品价值，又要承载六神品牌的海派文化底蕴，同时必须在电商和社交渠道具备强视觉冲击力。
目标：完成从KV到AI视频、从详情页到头图的全链路视觉创意与执行，以可控成本实现奢侈品级视觉品质，通过颠覆国民形象的视觉物料，引发受众“玩梗”传播。
【洞察与策略】
核心洞察：传统高端产品广告依赖大预算实拍——置景、灯光、道具、后期——周期长、成本高、不可控变量多。尤其在需要呈现“鎏金质感”“海派建筑”“光影氛围”等高度风格化视觉时，实拍往往意味着高额预算和较长周期的投入。但消费者在意的是最终呈现的品质，而非制作手段。而我们也清晰地预判到：当一瓶国民级花露水的视觉品质被拉升至突破品类认知边界时，“不像花露水”式的反差感，将成为消费者天然的自传播起点——网友对六神的经典调侃，恰恰印证了这个品牌本身就具备被“玩梗”的体质。
执行策略：以AIGC作为生产力工具进行精准的成本重构——AI负责场景、氛围、人物等大范围生成，CG集中打磨产品特写与材质细节。用“AI+CG”的分工策略，在有限预算内完成传统高预算才能实现的高端视觉。视觉策略上，从产品“鎏金”质感出发，结合海派文化精致美学，确立“历经淬炼后的纯粹与珍贵”的高端视觉方向。在创意源头就预判并拥抱用户的“玩梗”天性，让视觉上的极致感本身成为社交话题的触发器。
【创意阐述】
这不是简单的“用AI生成了一个视频”。我们为六神金瓶建立了一套完整的极具反差AI视觉生产链：
AI生成海派建筑场景：石库门、外滩建筑群等上海地标元素，全部由AI生成并精准控制风格统一；
AI生成光影与金属粒子：让“鎏金质感”渗透在每一帧的光影流动中；
AI生成片中人物：符合高端调性的形象，无需选角与拍摄；
CG精细化打磨产品特写：金瓶的材质反射、液体流动感、瓶身细节——全部由CG团队逐帧打磨。
最终成片达到“奢侈品级”视觉质感。消费者第一眼看到后的真实反应是：“这不像花露水，以为是香水。”“这还是六神吗？”以上效果如果依赖传统实拍，意味着数百万置景成本和数周拍摄周期。我们的选择是：用AI重构视觉生产方式，让有限的预算全部服务于“反差感”的极致呈现。
【结果与影响】
视觉物料上线后，小红书种草笔记持续产出爆文，抖音互动数据亮眼，用户自发评论高频词为“高级”“有质感”“不像花露水”。网友们用自己的方式完成了对品牌视觉的二次解构与“玩梗”传播。
依托 AI 重构视觉制作流程，项目大幅压缩了制作周期、控制了拍摄成本，最终成品视觉质感媲美传统高预算实拍效果，顺利完成六神这款经典老国货产品线的高端形象快速迭代，依靠高端视觉和大众固有品牌认知的反差，撬动了用户自发传播。
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）