脑洞封神！美团外卖x李诞：“蛋”的假期
在广告内卷严重的短视频时代，正经说教的品牌早被用户划走八百遍。越接地气、越懂年轻人、越脑洞离谱的创意，反而越容易刷屏出圈。今年美团外卖玩了一把颠覆性营销——联手松弛佛系天花板李诞，打造全网首支纯AI广告脑洞短片。不靠大牌实景拍摄、不搞生硬卖点堆砌，只用一颗慵懒到底的“蛋”，把年轻人旅行点餐的痛点、松弛生活的态度玩到极致，凭趣味创意收割海量好感。
「蛋」的假期
一、项目初衷：我们发现了年轻人旅行最真实的“崩溃瞬间”
所有好的营销，本质都是精准解决用户情绪与痛点。结合当下消费趋势，我们捕捉到一个极具共鸣的用户矛盾：年轻人旅行的终极追求是“松弛躺平”，但毁掉旅行的永远是吃饭这件小事。
去陌生城市探店，网红店排队排到心态炸裂；不想排队点外卖，海量店铺眼花缭乱，怕踩雷、怕难吃、怕花冤枉钱。好好的度假松弛感，硬生生被“选餐、等餐、踩雷”三件事撕碎。
基于这点，本次项目定下核心传播目标：不科普榜单、不硬夸产品，只用年轻人听得懂、愿意看的趣味内容，植入核心心智——异地旅行点餐，闭眼选必点榜就够了。
同时适配当下内容风口，放弃传统实拍模式，采用全流程AI原创制作，以差异化视觉和脑洞剧情，抢占短视频社交流量，实现软性种草、无感传播。
二、IP巧思：为什么是李诞？为什么最终是一颗“蛋”？
本次项目最核心、最出圈的创意基石，就是极致贴合的人设绑定。
李诞的国民标签，完美踩中当代年轻人的生活态度：松弛、佛系、怕麻烦、拒绝内卷、偏爱躺平。而旅行的本质，就是暂时逃离内卷、享受松弛。二者调性高度契合，无需刻意塑造，天然具备共情基础。
而我们进一步脑洞升级，没有沿用常规艺人出镜模式，原创专属IP「蛋」，把“懒”做到极致具象化：
蛋的形态，代表无负担、不折腾、极致松弛。一句“手脚啊，懒得带，放家了”，短短一句话，直接立住全篇基调：真正的度假，是连努力都不需要。
为了让这颗「蛋」落地更精致，项目历经多轮美术提报打磨，完成专属场景造型，优化五官比例、表情神态、三视角度，搭配专属宇航服、实景质感配饰，彻底摆脱廉价动画感，让魔性的「蛋」可爱又高级，成为全篇最强记忆点。
三、创作全流程打磨：从分镜到单帧，把脑洞落地成爆款
1. 开篇铺垫：层层递进的松弛氛围感
影片开篇我们采用多镜头切换、快慢结合的运镜节奏：日景机舱特写、万米高空飞机全景、泳池漂浮慢镜头、草原日光横移、沙滩夕阳全景。从高空出行到落地度假，全方位复刻年轻人理想中的治愈旅行。
作为制作团队，我们专门优化了场景质感：调整机舱日景与夕阳双版本demo、重构高空云层逻辑、强化草原真实光影、弱化沙滩滤镜感，搭配多元群演细节，让松弛场景真实可感，为后续痛点反转做好情绪铺垫。
2. 中段冲突：用超现实荒诞，还原用户真实崩溃
松弛氛围在“肚子饿”的瞬间精准打破，影片进入全网最出圈的痛点名场面，也是我们创意打磨的核心亮点。
为了放大“吃饭太难，排队太久”的用户情绪，我们采用极致夸张的超现实叙事：排队名场面层层加码，笑点密集，“前方99999+桌”台词的延伸，餐厅排队的队伍无限延长，等待时间也无限延长，等待过程的年轻父子变成了中年人，还没排到，甚至和外星人建交500周年了，也还没排到，直接把“堂食排队无望”的无奈拉满。悬浮宇宙的李诞崩溃，完美复刻当代年轻人选择困难，越选越累的日常，荒诞画面下全是真实共鸣。
3. 剧情转折：必点榜精准破局，完成情绪治愈
在用户焦虑情绪达到顶峰时，剧情迎来丝滑反转：茫茫选择困境中，美团外卖必点榜LOGO精准出现，成为唯一解药。
外卖包裹涌入画面，慢动作质感拉满：李诞携美食穿梭浩瀚宇宙当中，宇宙飞船经过展示必点榜优质商家。无需筛选、无需纠结、无需等待，所有选择焦虑、排队烦恼一键清零。
这一刻，产品价值不再是生硬卖点，而是用户最需要的“松弛救赎”：旅行的快乐，不该被吃饭消耗，必点榜让点餐回归简单。
4. 结尾闭环：一秒封神的创意收尾
影片结尾堪称点睛之笔，也是全片创意闭环：享受完美食的李诞，彻底褪去人形，变成一颗纯粹圆润的蛋，静静躺在泳池躺椅上，被各色美食环绕。
台词“果然闭眼点都好吃啊，眼睛也能歇歇了”，完美呼应开篇人设。从一开始“懒得动手、放弃折腾”，到最后“懒得选择、无需费心”，完整落地必点榜解放选择焦虑、闭眼不踩雷的核心心智，趣味收尾、余味十足。
品牌：美团
代理：众行传播
制作：逛与宙Ai
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