伊丽莎白雅顿 X 宁艺卓：从百年经典到潮流超「A」
美妆护肤市场迭代加速，年轻 Z 世代触达门槛变高，新客对品牌及内容兴趣持续走低。诸多经典老牌陷入“有声量、无新客、弱转化”的老化困境。面对“品牌老去，而市场年轻”难题，硬糖创意立足行业洞察，以全新产品叙事、新生代代言人联动、多元化创新玩法，助力百年品牌精准扎根年轻圈层。
雅顿粉胶以专业A醇抗老为核心优势，但产品故事逐渐难以打动新生代消费者。为打破传播壁垒，硬糖为雅顿粉胶重塑全新抗老叙事体系——雅顿超「A」粉胶，携手新生代艺人宁艺卓，达成一场品牌、产品、代言人的三重双向奔赴。
宁艺卓从跨国逐梦到站稳顶级舞台，始终以极致专业、全力以赴的态度突破自我，自带的超A气场与大女主特质，与雅顿超「A」粉胶的产品理念高度契合。区别于传统单一A醇抗老，雅顿超「A」粉胶全新的双A双肽抗老体系，既能快速抚平细纹，又能做到温和刷A不红脸。基于产品核心优势与代言人特质的深度绑定，硬糖提炼出“超「A」实力不留纹”的全新传播主张，让硬核抗老功效，与年轻人自信的生活态度深度融合。
借助宁艺卓庞大的年轻粉丝圈层与正向大众口碑，品牌成功聚拢Z世代兴趣人群，打通百年老牌与年轻用户的沟通链路，实现产品声量、口碑与销量的同步爆发。
创意TVC场景化落地，可视化传递超「A」产品力
为让全新产品故事场景化，硬糖精准捕捉宁宁粉丝圈层对“极致、力量、舞台感“的追求，将这种精神与超「A」粉胶的硬核抗老力紧密结合，量身打造核心TVC。以宁艺卓自带的超A气场自然切入，于轻置景空间中通过自信走位与肌肤特写的层层递进，生动呈现雅顿粉胶“1小时速淡纹 超「A」不红脸”的超「A」实力，形成完整种草闭环。
同时，我们配套打造超A系列和520节日的平面素材，紧扣 520 浪漫营销节点，精准拿捏宁艺卓又A又可爱的双面特质，画面质感高级，同时又有潮流属性，丰富品牌年轻化内容矩阵，为全渠道传播夯实内容基础。
放大媒体新客开口，引爆年轻话题热度
为持续放大传播声量、拓宽年轻客群开口，硬糖延伸打造2条差异化Social VIdeo，分场景、分节点持续种草，层层递进深化超「A」产品力。
针对潮流社交破圈需求，设计轻量化、易模仿、高传播的超「A」手势舞Social Video，以趣味互动形式撬动用户二创传播。
瞄准520情感营销节点，打造「爱 就要爱超A的」主题SV，采用大海报式的轻置景，以「A」的不同单词组成镜头切换串联画面，视觉质感简洁高级。同时顺势升级产品情感内核，将产品功效与当代年轻人“悦己自爱”的正向价值观绑定，进一步拉近品牌与年轻用户的情感距离。
多维矩阵收割，全域流量转化
为打通“声量-种草-转化”完整链路，硬糖和雅顿深度运营代言人价值，以粉丝需求为核心，搭建多元化营销矩阵，实现全域共振、高效变现。打造宁艺卓限定GWP，紧跟当下流行的人生四格版式，精准拿捏年轻粉丝收藏喜好，小卡背面附上艺人手写文案，以互动性激发粉丝购买欲望，高效完成流量变现。线上热度持续发酵的同时，硬糖还将传播势能落地场景化营销，在全国39城线下专柜设立宁宁人形立牌，火速成为粉丝打卡合影热门据点，进一步放大传播影响力
*线下执行为活动公司
以光电元素、产品核心淡纹功效与超「A」概念结合，创造了视觉冲击力的「A」形元素作为核心视觉锚点，赋予空间强大的节奏感与动态视觉张力，用沉浸式空间美学概念来诠释产品超「A」精神。创意于上海新世界大丸百货的快闪空间中落地，协同解锁魔都超吸晴的Super「A」快闪盛宴。
*线下执行为活动公司
同时，硬糖创新提出超「A」随舞的互动玩法，吸引商圈人群打卡共舞。凭借线下沉浸式体验 + 社交自发打卡裂变，持续拉高品牌话题热度，筑牢品牌年轻化新形象。
本次雅顿年轻化营销升级，硬糖作为品牌核心创意伙伴，精准洞察品牌增长困境。通过重塑年轻化抗老故事、联动新生代代言人破圈、打造全域创意传播矩阵，成功帮助解决新客流失核心问题，为品牌注入全新年轻活力，实现品牌心智、叙事焕新、流量转化的三重突破。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）