ANTA GUANJUN越野跑推广：生命底纹到生长之路
近期我们前往了“世界自然博物馆”之称的云南高黎贡地区，并通过一系列创意策划、创作和执行输出，为ANTA GUANJUN推出了越野跑主题的整合创意营销项目。希望通过IP背书，产品设计，产品个性的自身特点，做出有记忆点的内容营销。同时也通过跑者的真实感受，去建立深度的情感连接。
举办越野跑活动的高黎贡地区，充满了古树藤蔓和叶脉年轮的“植物活化石”。这里的能量场散发着万物有灵的生命力和自然本能。
同时我们从产品标志性的线条印花，看到了山径无限延伸连接的可能。我们将其定位成“自然共创和孕育的越野家族”，而不只是工厂流水线的产品。多元的生命样本，从植物到动物都是同样的生命能量，汇聚到脚下山径和旷野的无限对话。
产品系列“猎隼”的一贯个性，我们将其结合到具体的运动表现，人性挑战和动物本能，展现其“疾速冲刺/轻盈腾跃/灵活探索”为上脚者带来的野性成长和自由高飞。
代言人TVC上线定档在3.8节点。加上之后上线的多年龄段男女赛事组别，我们希望通过女性力量开启第一波推广，之后将品牌声量辐射到全阶层跑者。从代言人真实经历中，我们看到了一种更大写的力量。从到不同城市和不同跑步方式的探索，到建立社区的分享精神，再到对家庭的博爱和生命角色的变化。包括更多来自受访跑者的真实声音：“你知道自己不在掌控中，你是在路上学习的人，自然会帮你接纳生命多样的演绎。不是我在改变世界，而是世界在我身上留下痕迹…”同时我们也从云南当地独龙族的纹面文化，看到了女性韧性生长的底色。以及今年高黎贡山径赛新设儿童组的背景。
从横向的群体连接，到纵向的生命回响，都在指向一个连接人类共通情感的母题——成长和印迹。在今天这个世界不断分裂，生命价值不断消解的当下，人和真实的连接，人和生命的连接，就是最鲜活的力量。看到无数人跑向实感的山野，并带回“再活一次”的生命能量。本着敬畏和连接生命共同价值的源点，我们将这些思考凝练成一个核心创意概念——生命底纹到生长之路。
从产品的线条，到原始的山径，到向前拓展的生命印迹，再到不设限的生长飞翔，我们将整体故事融合到Epic野性自由和细腻的生命质感中。结合高黎贡原始森林多样的生命形态，代言人探索生命角色的经历，和产品个性表达大写的生命力量，分成【Call of Nature】【Seek by Instinct】【Unite with Nature to Reborn】【Grow to Fly】四个章节(具体创意执行参“breathe广告”公众号)。这个过程中不仅有本能的动物性，也有人性的运动力量，和自然共融的连接。有成长的释放，也有获得感的生命喜悦。
TVC拍摄的时间还是比较挑战。代言人档期总共才8小时，所幸一切顺利，也是够效率。人物的KV平面组也是极限操作。运动表现，人物状态，产品呈现，场景氛围都是平衡的状态。同时也在一些侧拍和补拍过程中，完成了不同展示需求的POP内容。
产品KV根据创意概念，通过高黎贡藤蔓展示生长之路的延伸和连接。同时通过像素细节的装饰，表现多元生命样本的演化。在产品家族系列中，则强调了“猎隼家族”的组合。通过滑翔和栖息的猎隼拟态，表现猎隼系列动静轻盈，全速出击的自由野性。在产品视频中，我们结合了猎隼战靴在各项赛事中的高能表现，产品功能CG素材，和一些补拍的上脚表现，通过后期包装完成了运动员群像的背书。传递“只为狩猎冠军”的优质赛事表现。
在主题推文中，我们不仅展开了代言人故事，猎隼产品故事，也结合高黎贡生命样本，更深度呈现了“高黎贡配色款”的设计语言。同时拆解了提升越野表现的科技功能。通过产品体验招募，则面向更多跑者一起参与评测，分享自己的真实上脚体感。通过报名海报，为更过跑者提供了快速补位通道。通过快反视频的封面设计，让赛事的一线战报都能更成系列的呈现发布。在福利篇的推文中，不仅推出了猎隼家族的产品矩阵，也为跑者提供了DIY比赛战袍的福利互动活动。并设计了主题性的DIY元素，让用户自行组合。在活动展区的设计中，我们根据产品区/品牌区/互动区等不同的功能需求，结合“生命底纹到生长之路”的概念，为跑者提供了舒适流畅的动线和互动体验。目前项目内容在官方全渠道均已上线。包括核心商圈也能看到相应投放。
最后特别感谢一起努力和参与的所有项目成员。同时感谢圣山。毕竟我们谁都无法改变山野，我们只是被接纳成为山野。Unless you love, your life will flash by.
Credits:
Creative Director创意总监：Vincent
Director导演：Vincent
Director of Photography摄影指导：Leon
Photography摄影师：纪墨阳
Art Director美术指导：Tif
Designer平面设计：JY
Copywriter文案：Erica Nas Kyra
Motion产品篇编导：Roi
Producer制片：DuoDuo
Line Producer执行制片：杨依涛 周大卫
Still Photographer 平面摄影师：张丛鹏
1st AC 摄影大助：王世伟
FPV Drone Pilot航拍飞手：李蔚丹
Editor剪辑：韦通 大卫
Colorist调色：陈峥
Sound Design混音：CHI
Project Manager项目经理：Simon
幕后花絮：
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