imoo智能手表出海美国：用一场小小冒险，让大人和孩子真的都想要

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对于ST来说，imoo手表所属的品类可以说是既熟悉又陌生——

一方面，无论是将其归为智能手机抑或是普通家电，都是ST最为擅长的3C领域；而另一方面，作为一款完全面向孩子们的产品，如何撬动北美这块全球最成熟、最挑剔的市场，即便是对于和孩子们打交道颇有经验的ST，也是一个不小的挑战。

这一次，ST决定打破常规，用跨越国界的“童心”去解构出海逻辑。

/ THE

BRIEF/

imoo首次出海北美，客户交出的是一份留白极多的考卷。但既然客户选择了ST来主导这次全球战役，我们的义务便是解读这份“无字天书”：

相比于东南亚和欧洲等市场的传播，我们这一次针对北美市场需要做出哪些更高维度的在地性改变呐？

我们意识到，这不只是一次产品的平移，而是一次品牌价值观的全球化重塑。ST需要证明，我们不仅懂中国品牌，更懂全球消费者——尤其是那些最难捉摸、最独立的北美孩子们：

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CREATIVE/

作为全球市场营销第一大国的美国，有足够多的数据帮助我们作出判断————2024年调查显示，美国儿童每年影响超过1500亿美元的家庭购买决策。16%的2-12岁儿童在观看YouTube广告后，会主动要求父母购买产品。

面对全球最独立的北美洲的孩子们，我们要从他们的「视角」（字面意义上）出发，同时吸引作为消费决策者的孩子们和作为消费承担者的父母的兴趣：

以孩子的真实视角出发，捕捉他们眼中的地平线，展现他们如何用好奇心探索、学习、与世界互动。身临其境般地表现产品能为他们带来的强大价值——可以帮他们记录、分享他们的视野同时，也能让大观众们也能沉浸其中，感受童年的纯真与无尽可能。

于是，一条以展现孩子们视野的「低角度pov」为核心拍摄手法的片子诞生了！

骑上小轮车，探索大世界！

找到大人们看不到的小小宝藏！

屏幕前的大人们，还记得自己最后一次蹲在地上看蚂蚁是几岁吗？

通过充满童趣的故事与画面，我们为产品打造了一系列真实、毫不做作的使用场景，让孩子和大人们都能从片中稚嫩纯真的笑容里感受到产品的乐趣和价值。

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PRODUCTION/

亲子类创意是行业公认的“难度天花板”，而跨国、跨语言、跨时区的拍摄更是叠满了Debuff。但在ST的字典里，专业度不仅体现在成片，更体现在对复杂生产环境的掌控力。

而每个稚嫩纯真的笑容背后的关键，是小朋友们最真实的情感流出——我们与导演还有客户、翻译老师等紧密配合，消弭了语言障碍，让拍摄现场变成了一个大型“游乐场”。我们力求让孩子们忘记摄像机，当孩子们用imoo尽情释放天性时，那些最动人的瞬间才会被精准捕捉：

这不仅是一场拍摄，更是ST团队与全球家庭深度“玩在一起”的实战记录~
感谢imoo客户现场的真挚配合，禹峰林导演这个真父亲对孩子的真开心玩乐陪伴，Sinm团队的真用心制作支持，ST.group小伙伴们的真诚投入付出！

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OUTCOME/

作为一次主打美国市场、辐射全球的campaign，本片通过社媒及自媒体进行了广泛传播，在全球共获得了超过290万次播放、超过3000万次社媒曝光与超过500万次互动，
数据的背后，是ST为中国品牌出海构建的强大“桥接能力”。我们找到的洞察，不仅在北美市场具有爆发力，更证明了优质的亲子创意输出具备跨越文化的普适价值。

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Clients：imoo

Agency：ST.group

Project Director｜钟一碗饭

Chief Creative Officer｜月半总

Creative Director｜成伟

Account Director ｜saber

Creative｜思佳、frank

Account｜Soda

Director 导演｜禹峰林

Production company 制作公司｜SINM

Executive Producers Team 监制制片组｜林裕凯、Lucas、多肉、忽忽