YANG+案例 | 从三筒洗衣机到熊猫家园，海尔 Leader 听劝到底
摘要：海尔Leader听劝营销再升级！三筒洗衣机被网友戏称“熊猫筒”，品牌顺势携手熊猫家园IP，开启一场“宠粉”联名
案例总结，抢先看：
案例解析：
当智慧科技与治愈萌力相遇，会碰撞出怎样的火花？
这一次，海尔Leader不走寻常路，携手熊猫家园
以一场充满暖意的跨界，让家电不止于功能
更成为连接生活、自然与年轻态度的友好媒介
01 背景：听劝营销，教科书级反应
去年，海尔周总在社交媒体意外走红，网友纷纷向周总许愿产品创新
其中一句“不想手洗内裤袜子，能不能出一款分区洗衣机？”
话题一出，网友自发展开了一场懒人创意大比拼
没想到海尔真的听进去了，快速官宣推出三筒洗衣机
萌趣外观深得年轻人的心
“三筒洗衣机”也被戏称为“米奇洗衣机”、“熊猫筒”
这一波“听劝式营销”不仅让海尔圈粉无数
更打开了与年轻人对话的新方式——
用户的每一个脑洞，都值得被认真对待
当三筒洗衣机被网友自发贴上“熊猫”标签，海尔Leader决定：将听劝进行到底！
02 IP选择+具体做法：把“熊猫筒”变成真熊猫
承接“三筒”外观酷似熊猫的“听劝营销”热度，深挖产品形态潜力
我们顺势携手熊猫家园
让“熊猫筒”真正拥有熊猫的灵魂
为什么是熊猫家园？
熊猫作为国宝级IP，自带萌趣、治愈、生态标签
与Leader年轻、友好、智慧的品牌形象高度契合
同时，“熊猫家园”作为权威公益机构，为联名赋予更多社会责任意义
我们具体做了这些事：
· 产品端：将熊猫元素深度植入产品体验
洗衣机UI触控屏加入熊猫动态壁纸和音效，每次洗衣都有“熊猫陪伴”
同步开发熊猫主题限定周边，如熊猫贴纸、洗衣袋，让萌趣走进生活细节
· 内容端：在社交平台发起“国宝的惬意生活”“Leader听劝提案”等话题
邀请用户晒出自家“熊猫筒”创意改造
小红书博主打卡种草，让家电成为年轻人分享品质生活的“社交货币”
· 场景端：打造“熊猫洗衣房”快闪店登陆核心商圈
还原竹林秘境，消费者可沉浸式体验“熊猫同款”懒萌洗衣
同时搭建IP主题直播间，实现边看边买
· 公益端：
结合熊猫保护基金，推出全国公益活动
通过曝光，让保护大熊猫的重要性被更多人熟知
03 收获的远不止销量
联名系列获得市场积极反响，“Leader×熊猫家园”话题在社交平台自然发酵
“熊猫洗衣房快闪店”更是登上央视《新闻联播》报道，实现现象级品牌出圈
品牌的年轻化形象被进一步感知和认可，为品牌注入了独特的生态关怀与情感温度
· 传播层面：熊猫洗衣房快闪店登上央视《新闻联播》，获得国家级媒体认可
· 销售层面：联名系列产品上线即售罄
· 心智层面：成功将Leader与“最听劝品牌”“会玩联名”绑定
年轻用户主动搜索“Leader熊猫筒”比例大幅上升，品牌年轻化形象深入人心
一次成功的跨界，始于对用户的倾听，成于对IP的深度共创
海尔Leader用行动证明：最好的营销，就是和消费者一起创造他们想要的生活！
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