当世界杯点燃全世界热情时，绝大多数球迷只能守在屏幕前隔空呐喊。
真正能踏上球场、坐进看台的人始终是极少数。
宜家敏锐地捕捉到了这个落差，并联合Sancho BBDO以一组“欢迎来到家庭杯”为主题的平面广告给出了自己的答案：
If you can't go to the filed，bring the filed home.
（既然无法去赛场，那就把赛场搬进家中。）
海报的设计手法相当简洁，沙发、茶几、地毯、落地灯和墙上的装饰画被重新排列组合，悄然复刻出一座足球场的完整布局。
沙发的扶手可以勾勒出禁区的弧线，茶几与椅子围合成中场圆圈，就连平时不起眼的地垫也化身成绿茵场的边线。整个画面没有出现足球、球员，却让人一眼就能读出“比赛正在进行”的紧张气氛。
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宜家借助这组海报，幽默而自然地传递了一个理念——你不需要飞越半个地球，也不需要高价球票。只要用宜家的家具稍作布置，客厅就能变成私人专属的足球场，沙发区就是最好的看台。
家，因此不再只是看球的场所，而是参与世界杯的一部分。
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