76年东北老厂牌，用人情味儿逆袭体育营销
辉山，在东北几乎无人不知无人不晓。
它在东北堪称乳业界的“老炮”：在东北做了整整76年，东北人几乎从小喝到大，光是这些标签，都可以算得上是东北最硬核的乳业厂牌了。
这种硬核的程度，是我们到了东北，坐上出租车，随口问一句：师傅，您知道辉山牛奶吗？所听到的回答就是：肯定知道啊！但当我们再问一句：您最近还喝辉山吗？我们却听到一句：我都好久没买了！
“为什么呢？”
“这牛奶咱打小就喝到大，以前就认它。现在市面上牌子老多了，挑都挑不过来，可不就慢慢地少喝了呗。”人长大了，有些熟悉的东西反而疏远了。辉山就像一个已经在大家心里活了76年的“老铁”，但似乎和大家之间，已经渐渐断开了连接，变得越来越陌生。
这就抛出了我们这次的核心Brief：在众多年轻品牌眼球攻势的冲击下，如何才能让如此硬核的东北老品牌，与当下的东北人重新建立链接？
首先，让这个硬核的老品牌再一次“新”起来
比如，给它找一个够新够时尚的品牌大使
土生土长的辽篮队长、鞍山保罗、赵保库、果敢、关键时刻手够硬——一连串东北年轻人们耳熟能详的个人标签，加上自身拉满的时尚感，东北篮球的精神领袖，赵继伟成了那个“足够新”的品牌大使。
找到了合适的人选，我们需要找到辉山，赵继伟和东北人之间，最硬核，最地道的关联：
辉山和东北人之间共有的，其实不止那块一起生长的黑土地，还有心底那份久未联络的乡音和情感。
为了重拾这份情感，我们没有去那些闻名遐迩的地标，特意去了西关市场，在早餐小摊的门前，看到了东北人一大早赶集最真实的模样。
我们去了亚明市场，体验了一把不用早起也能在东北和老炮们得吃得喝的快乐。
在东北，似乎什么人都能搭上话，什么人都是咱老铁。这份质朴与真实才是最触动人心的人情味。
稀罕这个东北味儿
是辉山与东北人之间最硬核的链接
通过品牌大使赵继伟的第一视角，我们向观众透视出一个篮球偶像真实的生活，咱东北人不止赛场上要争个输赢，还在乎硬气背后兄弟之间的真情实意。 这才是东北最本真硬核的味道。
“尝尝这口，老新鲜了”，咱东北的人情味儿，是不管你是谁，都在这街头巷尾的烟火之中找得到那种熟悉的家乡味。
咱东北的人情味儿，是邻里之间的嘘寒问暖，相互照顾。天气再冷，一句简单的关心，想对彼此说的话都已经get到了心里。
在东北的人情味儿，是无论你多晚回到家，不是问你飞得高不高，而是想知道你累不累。一碗手包饺子，一杯真正的家乡奶，给你暖暖的踏实，也有重头再来的底气。
东北的人情味儿不止鲜浓，还真正贴心。
一杯喝了几十年的家乡奶，不止喝到嘴里，也在每一个清晨日暮中暖到了心里。
两个星期的雪地制作，零下20度的风雪之中
我们帮成长在东北的“老铁们”
找回了小时候曾经陪伴自己多年的亲切感
里面有东北的味道，还有暖暖的家乡情。
东北味儿就是历久不变的人情味。我们真切地希望，这口陪伴了东北人多年的味道，已经逐渐重新融入到更多人的生活里。
最后的最后，我们始终相信，一个在东北人心里活在76年的老炮品牌。它靠的不是那种高举高打，昙花一现的眼球攻势。而是那些看似柔软，却有着旺盛生命力的本土情怀。
就像辉山告诉我们的那句话：坚守76年，一杯辉山奶，始终在身边。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）