阿里巴巴热土计划：寻找神笔马良
原标题：农民马良计划：热土AI设计平台，让老乡们也能做设计
项目信息
陕西宜君，被誉为“中国农民画之乡”，在这片土地上，剪纸、农民画等民间艺术代代相传……同时，宜君拥有丰厚的特产资源，当地产的核桃皮薄仁饱、苹果脆甜多汁、玉米颗粒饱满，这些优质农产品本应成为农民增收致富的“金钥匙”。
然而，这片土地上却存在着一个落差：一方面是精美的农民画四处绽放，一方面是当地农产品大多以简陋的塑料袋、纸箱走向市场，过于简陋的包装与优质的产品形成了鲜明对比。
在消费升级的时代背景下，缺乏设计感和文化内涵的简陋包装，使得宜君农产品在市场竞争中难以脱颖而出，更难以支撑溢价销售，导致“优质不优价”的困境农民辛勤劳作的成果也难以获得应有的经济回报。
宜君农产品面临的包装问题并非孤例，而是许多偏远乡村共同的困境，首先是设计资源匮乏，专业设计人才多集中于城市，乡村地区难以获得高质量的包装设计服务，即使有需求，高昂的设计费也让农户们望而却步；宜君丰富的剪纸、农民画等非遗艺术与农产品包装之间缺乏有效连接，文化资源优势未能转化为产品和品牌的附加值；长期以来的农业生产模式，也令当地农民更多关注产品本身，对品牌打造、包装设计等意识比较薄弱……这些问题如何解决？
面对上述问题，阿里公益联合淘宝设计、宜君县政府共同发起了“农民马良计划”，我们作为创意顾问参与了此项目，首先淘天设计创新性地推出了“热土AI设计平台”，为农民提供了一条简单易行的设计路径：平台运用AI技术，将复杂的设计过程简化为几个简单步骤，农民只需经过上传产品图片、选择宜君特色文化元素图片素材、调整画面、修改文案内容，即可在几分钟内生成多款具有专业水准的包装设计方案；
经过简单培训，当地农民即可轻松掌握平台使用方法，真正实现了从产品到包装的全流程自主，大大提升了农民的参与感和成就感；在“农民马良计划”实施过程中，阿里公益提供项目统筹管理支持，淘宝设计贡献专业设计资源，宜君县组织动员并提供在地支持，形成“技术+设计+在地力量”的有效协同。
“农民马良计划”实施后，宜君农产品包装设计焕然一新：苹果包装上跳跃着剪纸风格的吉祥图案，核桃礼盒印有农民画特色的丰收场景，玉米产品则展现出黄土高原的壮美风光，这些包装既保留了传统艺术精髓，又符合现代审美，成为市场上的一道亮丽风景；
经过重新包装的宜君农产品在淘宝等电商平台上的点击率和转化率明显提高，部分产品的销售价格提升了20%-30%，真正实现了“优质优价”；很多宜君农民接受了AI设计平台培训，其中许多人已经能够独立完成产品包装设计，从传统生产者转变为具有现代营销思维的“新农人”；#农民马良计划#相关话题在社交媒体上获得了2.2亿次阅读、10万次讨论和26万次互动，引发了公众对乡村创新、非遗活化、科技助农等话题的广泛关注。
在宜君，农民们放下锄头，拿起电脑，就可以成为产品的包装设计师，他们手中的“神笔”不再只是画笔和剪刀，还有鼠标和AI算法；他们的画布不仅是宣纸和墙壁，还有即将走向千家万户的农产品包装。
项目视频“寻找马良”
项目海报
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创作人员名单
创意顾问及联合导演：祝士伟
品牌总监：蒋季良、蒋伟
设计师：王睿之、薛青羽
制片：喵一
数英奖参赛项目说明 - 常识创意COMMON DES/GN，创意代理商
【背景与目标】
陕西宜君，被誉为“中国农民画之乡”，在这片土地上，剪纸、农民画等民间艺术代代相传……同时，宜君拥有丰厚的特产资源，当地产的核桃皮薄仁饱、苹果脆甜多汁、玉米颗粒饱满，这些优质农产品本应成为农民增收致富的“金钥匙”。
然而，这片土地上却存在着一个落差：一方面是精美的农民画四处绽放，一方面是当地农产品大多以简陋的塑料袋、纸箱走向市场，过于简陋的包装与优质的产品形成了鲜明对比。
在消费升级的时代背景下，缺乏设计感和文化内涵的简陋包装，使得宜君农产品在市场竞争中难以脱颖而出，更难以支撑溢价销售，导致“优质不优价”的困境农民辛勤劳作的成果也难以获得应有的经济回报。
宜君农产品面临的包装问题并非孤例，而是许多偏远乡村共同的困境，首先是设计资源匮乏，专业设计人才多集中于城市，乡村地区难以获得高质量的包装设计服务，即使有需求，高昂的设计费也让农户们望而却步；宜君丰富的剪纸、农民画等非遗艺术与农产品包装之间缺乏有效连接，文化资源优势未能转化为产品和品牌的附加值；长期以来的农业生产模式，也令当地农民更多关注产品本身，对品牌打造、包装设计等意识比较薄弱……这些问题如何解决？
【洞察与策略】
面对上述问题，单一的设计培训和提供设计支持，对于这个问题，不会有实质性改变，除了授人以鱼，必须借助创新技术手段授人以渔，那ai技术的发展，就为农民自己为农产品设计包装，提供了可能性。
【创意阐述】
阿里公益联合淘宝设计、宜君县政府共同发起了“农民马良计划”，我们作为创意顾问及联合导演参与了此项目，首先淘天设计创新性地推出了“热土AI设计平台”，为农民提供了一条简单易行的设计路径：平台运用AI技术，将复杂的设计过程简化为几个简单步骤，农民只需经过上传产品图片、选择宜君特色文化元素图片素材、调整画面、修改文案内容，即可在几分钟内生成多款具有专业水准的包装设计方案；
经过简单培训，当地农民即可轻松掌握平台使用方法，真正实现了从产品到包装的全流程自主，大大提升了农民的参与感和成就感；在“农民马良计划”实施过程中，阿里公益提供项目统筹管理支持，淘宝设计贡献专业设计资源，宜君县组织动员并提供在地支持，形成“技术+设计+在地力量”的有效协同。
【结果与影响】
“农民马良计划”实施后，宜君农产品包装设计焕然一新：苹果包装上跳跃着剪纸风格的吉祥图案，核桃礼盒印有农民画特色的丰收场景，玉米产品则展现出黄土高原的壮美风光，这些包装既保留了传统艺术精髓，又符合现代审美，成为市场上的一道亮丽风景；
经过重新包装的宜君农产品在淘宝等电商平台上的点击率和转化率明显提高，部分产品的销售价格提升了20%-30%，真正实现了“优质优价”；很多宜君农民接受了AI设计平台培训，其中许多人已经能够独立完成产品包装设计，从传统生产者转变为具有现代营销思维的“新农人”；#农民马良计划#相关话题在社交媒体上获得了2.2亿次阅读、10万次讨论和26万次互动，引发了公众对乡村创新、非遗活化、科技助农等话题的广泛关注。
在宜君，农民们放下锄头，拿起电脑，就可以成为产品的包装设计师，他们手中的“神笔”不再只是画笔和剪刀，还有鼠标和AI算法；他们的画布不仅是宣纸和墙壁，还有即将走向千家万户的农产品包装。
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