淘宝闪购x回春丹：广西三月三 闪闪（33）回春
亚热带季风季候区、法定放假、春天、载歌载舞、非遗、庆祝的氛围、以及闪耀在每个IP在广西的人脸上的笑容……当这些要素集合在一起的时候，那就是广西三月三了。
每年如期会在广西发生的全民party三月三，今年以官宣补休通知的形式，再次出现在大家视野中。
于是，无数关于广西三月三的记忆和想象让淘宝闪购第一时间联想到这支成立于广西钦州的独立摇滚乐队——回春丹。如果说有谁可以把广西三月三项目的核心权益（上淘宝闪购搜「三月三」抢33元免单红包，爆款美食0.1元起）以广西人的风格告诉所有人，那他们一定可以。
-淘宝闪购广西三月三主视觉-
“广西是电动摩托车密度和普及率高的省份”
“淘宝闪购城市骑士送餐常用的座驾是电动摩托车”
“我妄想骑着我的烂摩托去转一转”是大众熟悉的回春丹的歌词
在做了一些功课和联想之后，就有了最核心的平面视觉创意原点——广西、淘宝闪购和淘宝闪购三月三福利官回春丹 三者最具代表性的元素做了交集产生的摩托车，力图用它在视觉上做简洁且清晰的延伸呈现和表达。带着这个原点，我们抛却了以往大众对于非遗节日民俗原始的刻板印象，反而用了傍晚时分，停在歌圩的摩托车发出像舞台灯光一样闪烁的车灯来环绕核心文案和活动福利官的视觉结构。
在平面视觉有限的空间内完成了淘宝闪购三月三最核心的表达后，又如何用ID去演绎完整的叙事呢？考虑到ID录制的形式，我们思考了很多尽可能好玩有趣的演绎可能性，在多次模拟情景和逐字推敲后，最终确定了现在这个更有真人感的创意小短片。
故事从刘西蒙无时无刻不在比「OK」这个手势开始，用代表「33」的手势作为视觉锤，搭配西蒙或可爱或搞怪或无厘头的表情，反复出现在他一天生活中的各个场景，让观看者记住「33」这个贯穿这次项目的核心点（上淘宝闪购搜「三月三」抢33元免单红包），把权益心智和创意演绎变成一体两面不可分割的存在。
弹吉他练歌时认真比「OK」
打台球休闲时狂野比「OK」，连台球的号码都是3
编曲写歌的时搞怪比「OK」，连写词的本子上也是33
一整天都在比「OK」的刘西蒙就连在给外地的朋友打视频电话，也在可爱比「OK」是怎么个事????，终于在朋友的询问下，西蒙才娓娓道来，亮出淘宝闪购三月三福利官身份，骑上小摩托穿上淘宝闪购骑士服帅气地邀请大家今年三月三来广西上淘宝闪购搜「三月三」抢33元免单红包！
这个过程中我们也感到很幸运，遇到非常nice的艺人团队和有无限表现力的刘西蒙；在创意和制作中我们多次和艺人团队沟通，在可行性和有意思之间做最优平衡。尽管只是一个ID，在创意和真诚面前，他们积极配合让我们执行团队去和艺人共同拍摄，最终把一开始设想的ID视频变成了创意短片。
穿着淘宝闪购骑士服的卷毛西蒙，也引发了一些可爱的讨论，甚至有才华的粉丝们还给西蒙画了同款漫画，是真的爱西蒙啊！
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回顾来看，也很庆幸当初的坚持，坚持把这个ID视频不看做一个只是让艺人对着镜头，把我们想要传达给用户的信息传达出去的简单ID，而是基于广西三月三本身的文化、淘宝闪购三月三项核心表达、刘西蒙的个人风格、让用户和粉丝由衷爱看甚至主动二创分享的初心去设计出一个创意小短片。在我们看来，在这个流量算法和ai生产主导的信息过载的时代，创作让「用户愿意主动分享」的内容是有价值和意义的，制造值得被分享的广告才是高ROI广告的真诚之作。
淘宝闪购x回春丹 携手进行创意传播，让更多年轻人看到并以更便捷的方式参与到广西三月三的节庆氛围中，让线上消费场景与线下民俗体验深度融合，是数字平台助力地方节日经济，联合地方打造淘宝闪购城市IP新名片的生动样本。未来，期待有更多淘宝闪购聚焦城市节日的大IP出现，让更多传统节日因数字创新而被更多人看见和参与其中。
最后，希望这些内容能在你心里中下一颗关于春天的种子，它可能是明年要和淘宝闪购一起去体验广西三月三，也可能是让你现在就决定出门好好感受春天的尾巴……Anyway，和我们一起庆祝节日，感受快乐，闪闪回春！
Client：淘宝闪购
Agency：对流层
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