太平鸟甄质工坊 | 映现新生时刻
甄质工坊的落地作为太平鸟品质全面升级的重要载体
iCUBE通过KOL与媒体矩阵的传播
助力品牌完成了一次从声量到心智的高端品质升级
成功掀起了一场关于「甄质生活」的质感浪潮
总曝光达2.9亿+
明星助阵，点亮璀璨瞬间
太平鸟联合权威时尚媒体VOGUE
携手品牌甄友付辛博、娜然
于夜幕之下启动亮灯仪式
共同打造了一场集艺术创造
与甄质生活交融共振的时尚盛宴
让消费者全方位感受到太平鸟品质系列带来的质感升级
KOL矩阵，塑造「甄质生活家」
基于太平鸟「品质升级」战略与本次主题
提出了「甄质生活家」这一角色概念
将「甄质」理念具象为可感知的人格化表达
合作与品牌调性高度契合的品质型博主
从主持人、律师到都市菁英博主
结合自身职业背景与生活场景
阐述各自眼中的「甄质生活方式」
实现了从单向输出到圈层共鸣的传播
@纯兮
@chris-小倩
@曹甚麽
@查理
@jincheny
本次KOL分层铺排
构建的递进式的传播矩阵
开幕活动当天
以青年艺人、法律工作者李晋晔
与双语主持人杨依寒
为代表的头肩部KOL率先发力
凭借其都市菁英形象与高粉丝粘性
为活动奠定品质基调
成为本次传播的关键引领者
@李晋晔
@李晋晔
@Eros杨依寒
@Eros杨依寒
中腰部KOL接棒，通过规模化打卡体验
进一步强化「甄质生活家」人设
腰尾部达人体验香氛与品酒Workshop
延续热度，实现持续种草
@吕根
@JINGSchannel
@一碗阿粥粥z
@QIZHI
@吴石九
@鱼一
@NN宁
@托塔小陈不熬夜
@VCjessica
@JmXXin-
@吴圣麒
@Miya怡君
@Choi
媒体策略升级，从明星流量到品质心智转向
本次媒体传播方向与过往的太平鸟项目有所不同
紧密围绕太平鸟品质升级战略进行方向性调整：
内容重心从明星流量向品牌价值转移
更注重品宣的深度与质感
在账号选择上
减少了明星娱乐类账号的比例
转而聚焦与品牌调性更契合的时尚、生活方式领域
实现更精准的触达与沉浸式场景呈现
在内容输出上
我们亦将重心从明星流量向品牌价值转移
强化对「甄质·新生」主题理念与品质精神的深度解读
推动传播从短期热度走向长期心智沉淀
让品牌品质升级的故事被更有深度地讲述与传播
- E N D -
iCUBE在本次项目中，深度负责了传播策略及内容规划、
KOL对接与现场管理、KOL与营销号内容审核与发布协同、
媒体邀约与现场管理、新闻稿撰写与传播扩散等。
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