京东健康春敏季：不过敏，过春天
又到一年春敏季，京东健康想在这个节点做点什么
让用户在有过敏问题时能想到上京东提前备药、买急用药以及线上问诊
已知：梯媒&信息流是本次campaign的主要投放渠道
很自然的，一组短平快、利益点直接、画面抓眼球的片子成为了重点
但在满足梯媒特性的基础上
讲什么，才能让这条片不只是大声喊出利益点，而是真正站在过敏人的角度触动他们？
春天总是忍不住
春天，一个万物复苏的季节，人们被春风唤醒，蠢蠢欲动，按捺不住......
但这样一个对于大众而言的「美好季节」,却是过敏人的「难过时节」
所以，过敏人会讨厌春天吗？
我们采访了身边许多过敏人对春天的感受，尽管分享的内容不同，但对春天的态度却大致相同：
过敏人对春天的真实情感是——又“爱”又“忍”
一边是被春光吸引，真的忍不住！一边是过敏来了，真的忍不住！！！
于是我们结合过敏人独有的矛盾情绪
用一句连贯的、自带反转的过敏人心声，演绎“又爱又忍”的反差感受。
《不过敏，过春天》
忍不住那就出门吧
除了价格友好、让人放心的春敏药品之外
京东健康还想为过敏人提供一份
能够出门好好享受春天的「物理防护」
京东健康春日minmin包
minmin包这个名字，斗胆蹭了一下miumiu，也是对过敏人的可爱昵称
这套装备率先赠送给京东的快递员和外卖员
让这群在户外暴露最久，最早接触花粉、柳絮和尘螨的人
能够更加轻松的在春光里穿行
同时minmin包也会随“过敏药”订单发放
随机赠送给过敏人
愿大家都可以自在踏青，放肆过春天～
写在最后
因为拍摄，我们有幸成了“第一批”感受春日美好的人
但我们也知道，并不是每个人都能这样轻松地走进春天
挂上发梢的小春花和享受春天的大姨们~
所以真的很开心可以和重视消费者每一个小毛病的京东健康一起，做出这支片子和这份minmin包～
春天这么短，希望每一个容易过敏的人都能好好过！
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