放假比上班还累？天猫国际把“健康”塞进了五一行李箱
放假比上班还累？天猫国际把“健康”塞进了五一行李箱
你有没有过这种经历？
五一出门前，满脑子都是“去哪吃、去哪拍、穿什么”。回来之后，满脑子只剩下一个字：累。
行程太密，作息太乱，吃饭像打仗。假期还没过半，身体已经发出抗议。更惨的是，还没来得及缓一缓，复工的闹钟就响了。通勤、开会、加班……身体像刚从一场高消耗战里爬出来，又被拖进下一场。
天猫国际第四餐和紫药箱注意到了一件事：大家的健康意识，总是在“出问题之后”才被激活。肚子不舒服了才想起益生菌，熬不动了才找护肝片，复工第一天头晕脑胀才后悔没早点补点啥。
所以他们这次想做的，是把健康往前挪一步——从“补救”变成“准备”。出门前装进行李箱的不只是换洗衣服和充电宝，还有元气。
01.订完机票，顺手把“元气”也加进了购物车
比起在社交媒体上喊“出门记得带保健品”，把内容直接放进你订票、搜酒店的那个App里，显然更聪明。
五一前夕，10大国际健康品牌通过飞猪的开机图、首页焦点图、猜你喜欢和里程中心任务，把“营养前置+应急防护”的信息送进了用户正在做计划的眼皮底下。你刚订完去日本的机票，下一页就看到“旅行常备清单”；你正纠结住哪个酒店，顺手就点进了“元气出行装备”。
总曝光265万+，跳转回淘8万+，里程中心任务点击率5.68%。数字背后是一个很朴素的道理：在用户做决定的那一刻出现，比喊一百遍“要重视健康”都管用。
02.那支TVC，看过的打工人都在“对号入座”
这波传播里最轻松的一笔，是那支TVC。
它没有苦大仇深地讲“健康很重要”，而是把假期里那些谁都不好意思说的小尴尬，一个一个摆了出来：
赶路太久，腰先抗议；熬夜太嗨，第二天脸是垮的；吃得太杂，肠胃开始闹脾气；玩得太满，最后一天只想躺着。单身青年、小情侣、带娃家庭，不同的人都能在里面找到自己的影子。
国际官博单条视频播放量55万+，全年TOP1。原因很简单：它没讲道理，它演的是你。
旅行不该越玩越累，复工不该全靠硬撑。“元气出行”四个字，从一句口号变成了一种大家都懂的状态。
03.打工人开始分享自己的“出行装备”
片子把感觉讲出来之后，内容开始往生活里落。
5月3日到14日，小红书上6位KOL和10位KOC组成的内容矩阵，围绕“元气出行”和“元气复工”两个方向，把不同品牌和不同场景慢慢讲开。总互动量13269，其中既有互动破4000、5000的达人内容，也有不少素人分享。
这些内容最妙的地方，是它们不像广告。有人在五一人潮里聊“行李箱里一定要带的东西”，有人把营养补剂和防晒霜、充电宝放在一起推荐，也有人复工第一天发帖：“节后综合症怎么救？我靠这几样活着。”
到了这一步，健康准备不再是品牌想说的话，而是用户自己也愿意分享的生活经验。
04.假期结束了，但元气不能断
很多节日传播的问题，是节一过，话题也跟着凉了。
这波没有。五一之后，分众梯媒接了上来。北上广杭四城，字节、腾讯、美团、网易、滴滴、bilibili、快手等10+互联网大厂的办公楼电梯里，1000+屏幕同时播放“元气复工”内容，覆盖10万+员工，总曝光超1000万人次。
假期的“出门”自然接上了节后的“上班”。你在路上没来得及补的元气，回到工位之后还能接上。
05.数据回头看，这波不止是热闹
整场传播下来：
微博热搜总曝光7200万+，杭州城市热搜Top11
飞猪合作总曝光265万+，精准回淘跳转8万+
抖音阅读313万+
小红书总曝光43万+，总互动13269
分众梯媒覆盖超1000万人次
PR稿件30家，首屏露出23家
但比数字更值得说的，是它把一件事讲顺了：健康不是临出门才想起来塞进药箱的东西，也不是节后才后悔没早点补的东西。 它应该出现在你订票的那一刻、收拾行李的那一晚、复工第一天的办公桌上。
等假期结束，热闹退去，真正留下来的不是一次五一传播，而是一种更顺手的生活判断——出门前，记得把元气也装进去。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）