维达马年CNY营销——藏在AI里的中式浪漫

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举报 2026-02

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今年的CNY与往年似乎有所不同：AI大厂铺天盖地地撒红包抢人抢流量、各大品牌官宣“马姓”代言人玩谐音梗......在千篇一律的“复制粘贴”中，彷佛这些就是马年品牌CNY的“标准答案”。

然而，维达却在今年春节交出了一份别具一格的答卷：巧妙锚定“非遗+AIGC”这一流量切口，通过推出代言人孙颖莎全网首条AIGC贺岁ID以及联合达人共创非遗马灯等系列动作，成功将功能性纸巾升华为承载东方美学与新春祝福的“文化符号”，在同质化的营销浪潮中，为品牌价值升级与心智破圈提供了一种全新的思考路径。

Q版莎莎非遗送福，太可AI了！

如果说国民品牌力是这次营销的底气，那AIGC技术的运用，便是让非遗文化与春节烟火气鲜活起来的点睛之笔。

在动态表现上，AIGC赋予了画面极佳的细腻质感。从骏马花灯的温润光泽、剪纸的精细镂空，到非遗糖画晶莹剔透的琥珀色泽，皆被刻画得栩栩如生。这份极致的细节还原不仅让Q版莎莎神态灵动，更为静态的年俗注入生命力，让观众真切感受到扑面而来的浓厚年味，收获了一众球迷的好评！

在叙事层面，可爱的Q版莎莎与非遗项目巧妙联动。从飘动的“发”字、新品纹路到骏马糖画，既发挥了代言人的传播力，又让传统艺术重回大众视野。同时，贯穿全片的“马上发财”“马到成功”等专属祝福，将品牌心意与中式吉祥寓意深度绑定，层层推高新春氛围感。

在视频调性上，全片以温暖橘调与中国红为主色，漫天烟花与万家灯火交相辉映，精准契合了国人对“红火团圆”的审美期盼。这种梦幻且充满人情味的沉浸感，恰恰击中了消费者对传统文化的向往与节庆社交的情感需求。

一纸非遗传承专属中国人的年味

在众多主打春节传统文化的营销中，维达敏锐捕捉到“非遗”民俗在年轻群体中的高感知度，深入挖掘其与品牌共鸣的精神内核。非遗生生不息的匠心人文与维达陪伴万千家庭的品牌底色一脉相承，在此次跨界中，维达不仅让包装源于非遗，更让纸巾直接成为非遗创作的媒介，真正实现“一纸传非遗”，为品牌升级构建了具有厚度与实打实支撑的可持续文化叙事。

同时，维达精准洞察国人期盼新年好运的“年味仪式感”，巧妙地将这份朴素心愿与“新年用维达，福气马上达”的专属期许相融合。通过AIGC技术的全程加持，传统的非遗送福被赋予了更契合年轻圈层社交语境的新玩法，极大激发了用户的分享欲与UGC内容裂变；这一系列动作成功将新春的美好寓意转化为可触达的互动祝福，让纸巾从单一的功能性生活用品，跃升为传递年味与人际精神共振的情感载体。

当非遗年俗借由AIGC在屏幕上生动重塑，人们看到了熟悉的年味情怀，看到了传统文化潮萌的新模样。非遗不再是遥远的符号，而是化作一份可分享、可共鸣的新春礼物，真正实现了品牌温度与文化传承的双向奔赴。

从 AIGC 数字形象的破圈传播，到非遗与日常产品的深度融合，维达这场春节营销早已超越常规促销，用创意与诚意搭建起文化、情感与用户的连接桥梁，真正实现了品效与口碑的双赢。