《踩出来的小路》
世界上本没有路，走的人多了也就成了路。
鲁迅先生的这句话，讲的是选择的累积如何反过来塑造现实。
放在这组来自麦当劳荷兰的广告里，它有了一个更日常的版本——通往麦当劳的路，很多时候也是被人一脚一脚踩出来的。
这个项目由TBWA\NEBOKO和OMD Netherlands共同完成。创意洞察来自一个几乎被忽略的生活细节，那就是人总会下意识寻找更短的路径。
在荷兰，有很多条这种“更近的路”。草地上被反复踩出的细线，公园里偏离设计动线的狭窄通道，它们没有被规划过，每一条，都是无数次选择叠加后的结果。
项目没有试图去设计一条路，而是去承认这些已经发生的选择。他们把公开地图数据和麦当劳门店位置结合，筛选出那些真实通往门店的“野路子”，然后直接拍下来，作为广告画面。
麦当劳荷兰的CMO Els Dijkhuizen表示：“捷径不会无缘无故出现，它们反映了人们真正想去的地方。”
不过她也补充，安全始终比速度更重要。
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