百度乒超嘉年华：当AI遇上「小孩哥」，品牌如何真正「在场」？
体育营销的最高境界
不是在场馆围挡上「露脸」
而是在用户心智中「在场」
百度搭起一座「乒乓客厅」
让普通人从旁观者
变成参与者
2025乒超总决赛在南京点燃。
场内，王楚钦怒吼、孙颖莎缺席牵动人心；场外，百度打造的「上百度，乒一下」嘉年华，却用另一种方式重新定义了体育营销——
品牌赞助的最高境界，不是在场馆围挡上「露脸」，而是在用户心智中「在场」。
作为百度体育此次乒超嘉年华的创意共创伙伴，无限合作全程参与并见证了这个项目从策略构想到落地生花的过程。
复盘这个案例，我们最深的体感是：品牌赞助的至高境界，不是在场馆围挡上「露脸」，而是在用户心智中「在场」。
01 从旁观到参与，重构赛场外的第二现场
传统体育营销迷信曝光量，但观众目光早被比赛吸引，场边的广告牌很容易沦为视觉背景板。
百度这次的目标很清晰：借乒超IP强化「看比赛上百度」心智，同时用AI技术让用户亲身感受品牌的科技温度。
我们洞察到一个情感缺口：绝大多数球迷与偶像之间隔着一道护栏和数十米的看台——他们渴望参与，渴望更近一点。
于是，我们决定在场外再造一个「可参与的第二现场」，让观众从「旁观者」变成「为自己乒一下」的参与者。
02 AI是内核，人情是爆点
1、用AI制造「Wow Moment」
嘉年华核心是一套AI乒乓球技评估系统。用户挥拍后，系统不仅能生成个人「乒乓战力画像」，还能对标国手数据。
这套装置三天吸引596人参与，现场长期排队。用户拿着专属AI报告，脸上满是惊喜——这就是我们想要的「Wow Moment」。
2、小孩哥+周雨：无法复制的化学反应
12月27日，前国手周雨空降。我们发现现场一位从容不迫的本地「小孩哥」，当即调整流程，变成周雨与小孩哥的即兴对战。
孩子面对前国手毫无怯场，周雨则从「被挑战者」变成「鼓励者」。没有剧本的互动完美诠释了百度「乒一下」的内涵：
乒乓球不只是职业选手的荣耀，更是普通人触手可及的快乐。这场互动催生了#小孩哥南京乒超对战前国手周雨# 等多个热搜，相关视频抖音单条获赞超4400。
03 让热点追你，而不是你追热点
面对长周期、多变量的挑战，我们建立了一套敏捷响应机制：
核心话题： #上百度乒一下# 作为所有流量的归宿。
借势热点：当 #孙颖莎缺席# 发酵时，迅速结合现场活动引流。
引爆原生内容：「周雨VS小孩哥」被发现后立即冲榜，#周雨在南京乒超联赛现场被挑战# 登上南京同城榜第二，在榜超20小时，阅读量2153万。
同时，将「AI徽章制作」简化为「带现场图发小红书即可领取」，成功引导用户产出UGC300余篇，让用户成为百度的「自来水」。
04 好的营销，是让品牌成为故事的一部分
项目最终取得全网总曝光7937.7万，千赞爆文及多个热搜。但比数据更重要的是几点思考：
技术要「暖」：AI测评受欢迎，不是因为它展示了技术多牛，而是让用户看见了自己。营销的落点，始终是「人」。
拥抱不确定性：嘉宾变动、运动员缺席……与其抱怨，不如建立敏捷机制，将「危机」转化为借势契机。
让用户替你说话：「小孩哥」视频能火，是因为击中了大众对「纯粹热爱」的共鸣。品牌要做的，是搭建舞台让真实故事发生。
在南京那个冬日，百度没有在赛场内做一块安静的广告牌，而是在赛场外搭建了一个充满烟火气和科技感的「乒乓客厅」。
当「小孩哥」挥拍、周雨鼓掌、普通观众拿着AI报告开心合影时，百度不再只是一个搜索引擎的名字，而成了这段温暖记忆的一部分。
这，便是我们理解的「在场」——不是物理空间的出现，而是情感记忆的烙印。
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