vivo X300上市：没错，我就是那个用vivo巨出片的人
每一次手机新品传播，都在回答一个问题，产品是什么？
但这一次，我们更想回答另一个问题，用产品的人是谁？
带着这个问题，我们开始了 vivo X300 系列的上市战役。
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这一代产品颇有突破性，在业内首次实现了双两亿像素。
从超清晰到更清晰，我们最终把所有产品优势收束成一个字：
巨。
巨，既是 2 亿像素带来巨大画幅的产品点，也是年轻化的情绪表达。
于是，一个传播主张自然浮现：
巨出片，出巨片
p.s.战役上线后，有摄影圈朋友提到，圈里一直有“巨片”、“巨师”的说法，有点巧合了。
p.s.s 我们知道，“出片”是个有争议的词，但不可否认的是，它已经成为消费者口中最真实的语言之一，与其回避，不如理解。
当这句话诞生之后，我们没有在创意上就此停住。
我们开始思考，一台巨出片的手机，最终会成就什么样的人？
作为 vivo 影像旗舰，X 系列一直在帮助用户拍出更好的影像，那么X系列用户的形象是什么样的？
总有这样一个人，旅行时负责拍照，聚会时负责记录，发朋友圈前大家先问他要图。他未必是职业摄影师，却总能拍出让人羡慕的照片。
于是，我们把镜头从巨出片的手机，转向巨出片的人。把一句产品语言，翻译成一种用户价值。
我们将他们称之为：
出片担当。
中国区TVC
作为vivo新品上市最核心的功能视频，
我们这一次除了展现功能，更展示了一个个用户标签
旁白文案
没错，我就是那个人
我就是那个#朋友口中拍照很好#的人
那个#轻轻松松拍出朋友旅行大片#的人
我就是那个#相册里找不到一张废片#的人
我就是那个#旅行团出片都包在我身上#的人
那个#拍个宝宝让家族群每天催更#的人
那个#演唱会散场全找我要照片#的人
我就是那个#拍条同框视频让全网都慕了#的人
那个#山顶也是vip#的人，就算是——真的山顶
我就是那个#用vivo巨出片#的人
vivo X300 系列 巨出片，出巨片
平面
线上版平面
开箱视频
海外版TVC视频
海外版外观视频
回过头看，这次战役最大的进度，不止是定义了产品价值，更定义了vivo用户的样貌和形象。
不只是创造一台巨出片的手机，也创造更多巨出片的人。
希望每一个使用 vivo的人，都能成为朋友眼里那个值得把手机递过去的人。
我们是 MATCH V+。
下个项目见。
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