vivo X200s X 钟楚曦：拍个广告，你却从头怼到尾？
一个品类发展得越成熟，它的话语体系往往也越成熟。
但成熟的另一面，是同质化。
当所有品牌都在用同一种语言表达产品时，继续说同样的话，只会淹没在同样的话里。
我们越来越相信，突破同质化，不一定要创造新的产品卖点。有时候，只需要跳出品类默认的表达方式。
这也是 vivo X200s 上市时，我们一直在思考的问题。
___________________________________
我们先来热身一下。
屏幕上的这个颜色，叫星辰紫。
这个叫做莫奈紫。
这款叫做绝绝紫。
……
诸位读者一定会很奇怪，这是什么鬼？这**不都一个样吗？
是的，这确实是同一个紫色，但在不同的手机营销里面，它可以有不同的叫法和态度。
譬如：
芋紫 ｜ 风暴紫 ｜灵犀紫 ｜ 天穹紫 ｜ 莫奈紫 ｜ 烟云紫
冰雪紫 ｜ 南糯紫 ｜ 蝶蝶紫 ｜ 绝绝紫 ｜ 星空紫 ｜星穹紫
……
这种“态度”，不止于命名，更在于沟通话语：
以轻盈之姿，诠释优雅本色
这份紫，如蕴银河，演绎轻灵优雅
幻影紫灵动闪耀，静立不语尽显熠姿焕发
罕见星轨玻璃工艺，如群星轨迹划过宇宙
这里无意于嘲弄各位友商，只是想说，我们本案所遇到的是同一个命题。
因为我们要做的这部vivo X200s，也是紫色的。
对于这款手机而言，它不像X200ultra一样，需要和摄影创作者沟通，而更多需要和年轻群体展开沟通机会。
更重要的是，在一片伪态度的紫色喧嚣中跳出来，并助力销量，争取首销当门红。
我们决定从对紫色的夸夸中反其道而行，我们做一个字：怼。
核心就是一句话：“就一个紫色，有必要搞这么复杂吗？”
下面，请看视频：
整支广告片的核心创意很简单：钟楚曦怼广告旁白。
我们用“怼广告”的方式，让广告本身变成了内容。
这就是本次创意了。
对了，那我们这一代的紫色叫什么颜色呢？
淡紫。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）