滴滴巴士：全国首辆沉浸式互动主题巴士「野生玩家 野趣出发」
一、项目背景
如何让一辆巴士成为旅行途中众多交通工具的首选？
如何让一辆巴士成为主角，而不是A点到B点的运载工具？
如何打破上车睡觉，下车拍照的旅行魔咒？
滴滴巴士想来一次挑战！
二、洞察与策略
「洞察」
人们很少会把旅途当作整个旅行的一部分
当坐车这件无趣的事儿，变得可玩、可感、可互动
并且与目的地紧密关联的游戏时，没有人会拒绝的
「策略」
将一辆普普通通的大巴，打造奇幻、沉浸的主题游戏副本空间
赋予巴士一个新“角色“——更好融入目的地的前置体验
打造一辆沉浸感受雨林奇幻的 “互动主题游戏体验巴士”—— “雨林之心”号
从“五感”出发，将滴滴巴士打造成为一个“游戏副本”
迈入车的那一刻，热带雨林的奇幻世界，一秒穿越！
三、创意呈现
整体采用像素视觉语言定调品牌视觉，把热带雨林的野和互动游戏中的趣，串联组合，是一辆行驶的热带雨林，也是一辆行驶的游戏副本。
01感官冲击——「野」生沉浸
从上车站点、到车外衣、再到车内
将植物园内代表性的植物——大王花、金色飞贼通通拿来~
装饰基础？那风格就不基础~
选用“像素风”的设计思路，通过一个个像素格拼出熊猫仔仔、金色飞贼种子、魔芋花，并出现在车衣上，天花板、行李架、地毯上
上车秒进“游戏世界”！视觉冲击夯爆了，强制出片！
【上车站点】
【下车站点】
【车外衣】
【车内饰】
02互动拉满——「野」趣好玩
车站——在站点与熊猫击掌，变身时空旅人，看看你是第几位时空旅人～
车内——把switch搬到车里，外加超大电视屏
以动画+游戏，叠加座位上安装了“按钮”，形成大型互动体验
让游客化身“时空旅人”跟随仔仔一起收集时空碎片，拯救雨林之心
无论是单人战、团体战，还是喷雾装置、各种角色和声优，放佛真的置身真实雨林
1个多小时的车程手眼不停，根本不觉得时间过得慢！
【车内互动小游戏】
【互动按钮】
【互动喷雾】
将植物园中的植物知识整理成“雨林之心”手册，以不枯燥的科普知识，让大朋友和小朋友都收获满满~
【互动手册】
03记忆闪光——把「野」带回日常
最后的小彩蛋，是一个冰箱贴和一封信，把这段旅程从版纳带回家，贴到冰箱上~
每当看到冰箱贴，都会回忆起那个快乐的旅程，这也是旅行的意义，不是吗？
【5款创意冰箱贴】
【下车后可以在站台里发现小惊喜】
四、效果与数据
用户一票难求：官宣&种草后，雨林之心车票进入一票难求阶段，每周三放票时间小红书出现大量蹲点抢票求加班的用户。
社媒好评如潮：自来水转化：12.1—2.28日期间，全网监测到180条真实的用户安利发帖。
社媒表现空前：小红书达人发布21篇，万赞8篇，千赞11篇；总曝光2497w+，总互动45w+；纯种草内容下评论区产品/品牌相关讨论浓度高达43.86%。
五、项目花絮
专属于团队的“雨林奇遇”～
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