《Pockets》
《口袋》
国际妇女节之际，西班牙银行ING Group发起了一项名为《Pockets》（口袋）的全球活动。
项目以女性裤子口袋更小这一日常现象为切口，将其转化为一种象征，用来隐喻并讨论金融层面的性别不平等。
创意的出发点就是服装口袋的尺寸差异。研究发现女性服装口袋平均比男性小约48%，宽度窄约6.5%，这个细节几乎每个女性都有体感。
从历史演变看，男装口袋长期服务于工作与商业活动，更强调功能性与实用性；女装则更多围绕审美与装饰展开，因此出现大量装饰性口袋甚至假口袋。
这种设计差异逐渐被理解为一种“隐形结构”。在成长过程中，日常物件与社会预期共同塑造了女性与金钱、空间以及资源之间的关系。
男性的大口袋VS女性的小口袋
项目标题定为Pockets口袋。
口袋在日常语境里与钱、储存、拥有密切相关，因此“口袋大小”被放大为一种象征，暗示女性在社会结构中所获得的资源空间更为有限。围绕这一象征，传播落在一句简洁的表达上——
Don't let the size of your pockets stop you.
不要让口袋的大小限制你。
这次活动的关键目标，是让ING Group站在“推动金融平等讨论”的位置。
品牌没有直接指向具体产品，而是借一个生活细节发起关于金融结构的公共讨论。这样既赋予项目社会议题价值，同时也与银行自身的业务领域保持自然关联。
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