案例分享｜在展会现场“开箱”：UPS进博会的叙事之道
一个全球物流公司参展进博会，听起来理所当然、水到渠成，是一个很容易达成的传播事件，但如何让不同观众都有参与感、代入感，似乎并不容易——毕竟，那些穿梭于全球的包裹、日夜起降的货机、专业缜密的清关流程，都藏在日常可见的交付背后，普通人很少会去想象它们经历了什么。
2025年，当UPS以“一链无界 智汇全球”为主题站上第八届进博舞台时，DEIZ德致创意与之达成了一个共识：与其试图向观众“讲清楚”物流有多强大，不如让他们亲眼“看见”物流的脉络——用最直接、最业务相关的方式，把我们的品牌力与创新方案“打开”在他们面前。
我们决定从线上到线下，用品牌标志性的元素——“包裹”，好好讲一讲这个故事。
让展台本身，成为一个包裹的动态开箱
展会营销，布展永远是核心。我们为UPS设计的展台，视觉核心就是一个巨大的、正在被打开的包裹，这不是装饰性的装置，而是整个展台的叙事骨架：包裹打开后，通向的是UPS全球网络和业务能力的各个切面。
顺着流畅的观展动线，观众可以依次进入不同功能区域：
全球网络区：全球网络覆盖与运输时效一览
智慧物流区：最新智慧物流解决方案
医疗保健物流区：呈现温控供应链对敏感货物的专业守护
贸易咨询服务区：帮助企业及个人客户应对跨境贸易中的多元挑战
品牌信息自然嵌入。展台一侧的柱形屏幕，循环播放着UPS全球118周年与中国37周年的数字画面。我们不希望用生硬的标语宣告「UPS很资深」，而是让观众在行进途中，不经意间感知到这份时间沉淀的分量。
效果是，专业且极具亲和力。整个空间的科技感与丰富度保持了恰到好处的平衡。色彩引导视线，留白让信息有喘息空间，观众可以在不被催促的节奏里，找到自己感兴趣的部分停留。有客户在展台停留半小时深入聊业务，也有观众只是拍张照发朋友圈——这都很好。
让这份包裹，串联起整个传播周期
如果说线下展台是「打开包裹」，那线上传播就是「更完整的包裹旅程」。我们让「包裹」成为贯穿始终的叙事线索，在不同阶段切换恰如其分的讲述方式。
展前预热：包裹的第一视角日记
我们打破常规的参展预告方式，用「包裹的环球之旅」作为推文的主线。它以第一人称视角，跨越山海一步步靠近上海国家会展中心。而每一位即将前往UPS展台的观众，都可以跟着这只包裹，提前预习自己的参观动线——因为抵达之后，这只包裹的旅程，恰好就是观众的参观旅程。
同步发布的预告视频更进一步：UPS全球信使IP与展台实景结合，包裹「穿越」进入虚拟交织的空间，提前剧透展台上的亮点与互动。虚实结合的视觉语言，保持了品牌的稳重底色，又注入了一丝轻松的想象力。
展中实时捕捉：高光聚场上映
展会期间，我们将现场内容以包裹现场「聚场上映」的形式实时输出。不追求面面俱到的报道，而是捕捉展台上的高光对话、深度交流和有趣瞬间，让未能到场的受众也能感受现场氛围。UPS进博“聚”场，精彩持续上映
展后深度沉淀：报纸的仪式感
展期结束后，我们选择了一份「报纸」作为包裹之旅的沉淀载体。不是简单的图片回顾，而是将展会期间释放的专业观点、行业洞察，以纸媒的仪式感进行包装再传播。纸张的设计质感与阅读的专注感，让品牌信息的沉淀更显分量。
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一枚徽章，诠释品牌“方寸”中国心
值得一提的是，今年，我们还为UPS设计了一枚名为“U联进宝”的限量徽章。
图案很简单：UPS全球信使与进博会吉祥物“进宝”手牵手，环游世界。信使是UPS品牌人格化的化身，进宝则是进博会现场最受欢迎的吉祥物。当它们并肩而立，共同跨越地标、穿越时区，传递的信息不言自明——这不是单向的进入，而是双向的携手；不是客座式的参与，而是扎根式的同行。
这枚徽章很小，小到可以别在衣领上带走；但它承载的叙事足够大——大到概括了UPS在中国37年的深耕逻辑，以及一个全球物流企业如何理解“本土”这两个字的分量。
DEIZ与UPS这次圆满展会项目让我们更清晰地认识到：B2G、B2B的品牌传播，不需要刻意作区分，而应该找到让专业内容“可进入”的切口。巨大的包裹是一个切口，跟着包裹走的叙事是一个切口，一枚小小的徽章也是一个切口。通过这些切口，观众可以自行选择进入的深度。
更重要的是，线上线下的节奏配合，让传播不再是展期五天的“昙花一现”。预热时的悬念铺设、展中的实时捕捉、展后的深度沉淀，每一阶段都承接上一阶段的情绪，也为下一阶段埋下伏笔。最终，我们收获的不仅是展台的人流与互动，更是品牌在中国市场又一个里程碑开启时，一次温和而有力的亮相。
DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。
旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。
我们以广告传播全案为基石，通过整合营销策划、沉浸式展会体验、高转化路演活动，为客户构建差异化品牌势能。
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