京东全球好物节：如何用哈尔滨早市的「暖摊儿」点亮立冬社交圈？
清晨五点半
哈尔滨的寒气还凝在眉梢
红专街早市却已升起一团热乎气
在热闹的吆喝声里
京东支起一座「红房子」
只用一束暖黄的灯光
悄悄融进了东北冬天最真实的清晨
去年立冬，我们在哈尔滨的清晨支起那座红色暖摊；如今三月，窗外已有了春的气息。
但有些温暖，不因季节流转而褪色——每当想起那个清晨，包子铺的蒸汽里透出的那束暖黄灯光，还有那些陌生人接过秋裤时眼角的笑意，仍觉心头一热。
时隔数月，让我们一同回看：
那个冬天，京东在红专街早市，如何用一座「暖摊儿」，融进了一座城的烟火里。
清晨五点半，天还未亮，哈尔滨红专街早市已灯火通明。
寒意渐浓的立冬时节，京东携一座质感十足的“暖摊儿”现身于此——金属框架、京东红配色与精致灯光，在烟火缭绕的市井中，构筑出一道亮眼风景。
01 融入「暖文化」，而不只是送温暖
选择东北早市，背后是精准的洞察。
东北冬季漫长，“暖”不仅是身体感受，更是深入人心的情感需求。
团队希望京东不是“送来”温暖，而是“成为”温暖的一部分，融入当地最具烟火气的早市，在最真实的生活场景中与用户对话。
02 从「篝火」到「轻奢暖摊」
如何平衡高级感与接地气？创意历经三轮迭代：
初版「篝火」被否，氛围虽暖，但与早市场景脱节；
二版「巨型暖气片」，有记忆点但视觉笨重；
终版「轻奢暖摊儿」脱颖而出，以简约高级的设计制造出反差，引发路人好奇：“这是什么高级玩意？”
清晨六点，装置内部暖黄灯光透出，在黛蓝色天光中如小太阳般引人注目，成为天然吸睛点。
03 轻奢风如何「闯入」市井
“暖摊儿”以金属框架、木质纹理与精致喷绘，在热气腾腾的包子铺与蔬果摊间形成戏剧性对比。
红黑配色延续品牌调性，灯光与材质的细腻处理，营造出既现代又温暖的视觉体验，吸引路人从远观到走近，从好奇到参与。
04 转盘游戏带动社交传播
现场设置“拍照转发→转动大转盘”的互动环节。
大尺寸转盘配合“咔嚓”声与紧张期待感，强化了仪式感。
奖品为定制秋裤、围巾等实用保暖品，配合“你穿秋裤了没？”的轻松话术，迅速拉近距离，激发参与者自发分享。
05 当镜头对准生活，温暖自然发生
活动现场，我们埋下了三个温暖的伏笔——不，准确说，是捕捉了三个真实的镜头：
一边是路人自发参与的欢声笑语；
俄罗斯姑娘试穿秋裤、年轻妈妈收到立冬好物、环卫工人搓搓手接过礼物……眼里都有藏不住的意外和感动，真实情感成为品牌与用户的情感纽带。
06 一场温暖的社交涟漪
活动于立冬清晨启动，首批参与者通过朋友圈、小红书掀起本地传播热潮。京东官方随后释放现场视频，「晨光中的红色暖摊」与参与者真诚的笑容，形成强烈情感共鸣，让「京东暖摊儿」成为这个冬天一抹难忘的品牌记忆。
07 结语
「暖摊儿」虽已撤场，温暖仍在延续。
这场活动不仅送出实物温暖，更以真诚创意打动了寒冬中的人们，印证了：最好的营销，是真正走入消费者的生活场景，成为他们记忆中有温度的一部分。
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