毛戈平：张小斐的「生长蛰学」
今年「惊蛰」，MAOGEPING×张小斐以「万物长，春雷响」的生长蛰学，
鼓励每一份生长，把时间变成自己的故事。
《万物长，春雷响》
视频文案
01
为什么是 惊蛰？
其实这本是一个三八妇女节的Brief，但在思考过程中我们发现三八之前三天的传统节气「惊蛰」，这个具备品牌东方基因 + 高度适配张小斐经历的出发点，更适合成为输出这次双方深度内容合作的营销节点。
既能覆盖三八女性叙事，也更能巧妙体现品牌「美本自在」深度内核。
02
从「春雷响，万物长」，到「万物长，春雷响」
每到惊蛰，人们会说「春雷响，万物长」。
春雷一响，惊动万物生长复苏，大家好像习惯了用这一声雷，来确认春天的开始。
我们也总以为，春雷就是惊动蛰伏的力量。
但其实，古人用雷来关联惊蛰，并不是因为它制造了生机，雷声更像一种提醒，告诉我们生长的力量早已存在。
春雷也并非春天的开端，而是万物默默生长后的自然回响。
比起「春雷响，万物长」当下的我们更想说「万物长，春雷响」。
03
候场即在场
在电影的世界里，有一段时间不会被放进正片，那是一段被称作「候场」的时刻。
对于张小斐来说，它其实就像是惊蛰前的蛰伏。
本次惊蛰短片，也从这个「候场时刻」开始记录。
这段更漫长而真实的时间，没有掌声、没有反馈、没有预设的高潮，只有一次次的自我排演。
镜头里的张小斐，时而默念台词、时而陷入沉思。
当她重新走向舞台，角色早已在时间里扎根生长，拥有了「她」的故事。
如果了解张小斐过往，你会发现在「李焕英」之前长达十几年的「候场」就是她的日常。
这些张小斐的经历投射到自己身上的时候，想必大家也能回想起一些感同身受的共鸣。
04
站在时间这一边，回应时代的情绪
我们希望这不只是借助明星光环的代言，更是一场基于价值观认同的看见。
在代言人张小斐身上，那些不具名的候场时刻、不被看见的准备和积累，与品牌所理解的美自然契合。
回头再看，「惊蛰」不再只是一个传统节气，而是成为一个充满东方生长智慧的精神立意。
MAOGEPING在这次传播中所传递的这种稳定而循序、充满东方哲学的时间观，也同着被鼓舞到每一个人一起，成为「美本自在」不可替代的注脚。
预告视频
花絮视频
系列平面海报
播客栏目合作
联合知名播客博主基于概念的深度内容延伸
最后，感谢认同MAOGEPING和张小斐这次内容合作的每一个「Ta」！
也套用短片最后的一句话，希望能给予你们一丝力量，“祝大家但见往日收藏，迎接春生夏长。”
创作人员名单
客户｜Client：MAOGEPING
创意代理｜Agency：POP
创意总监｜Creative Director：Patrick
文案｜Copy：陈楠、粽子
阿康｜Account：球球
美术｜Art：Mona
制作公司｜Production House：Booyah! Project
监制｜Executive Producer：敲@Booyah! Project
监制助理｜Assistant EP：小碗、牛奶
制片｜Producer：二花
执行制片｜Line Producer：小红
制片助理｜Producer Assistant：梅里
场务组｜Runner：吴军、吴彬
导演｜Director：Jingxi
执行导演｜Assistant Director：李昂
摄影指导｜Director of Photography：刘贝尔
B机 | B Unit DP：Fido
花絮师 | BTS Photographer：依靖凯
摄影大助理｜1st Assistant of Photography：猫头鹰
摄影助理｜2nd Assistant of Photography：伍剑英、陈力富、林肇宾、杨凯、陈力浩、全亮武、赵飞
移动组 | Dolly Team：钟龙烘、梁嘉辉、李勇平、钟方朝、龙公平
灯光指导｜Gaffer：晓斌
灯光大助理｜1st Lighting assistant ：田小康
灯光助理｜2st Lighting assistant：黎世东、梁洪露、何广森、张文龙、曾庆武、李惠涪、陈玉飞、黎子发、覃亚明
美术指导｜Production Designer :许清清
道具｜Prop Master：邹国心、邹裕华、邹锦珠、陈峰、巫四文、邹光源、周建、邹湛华、黄诗伟 、邱东胜、商将、梁永兴
现场录音｜Boom Operator：金刚
数字影像工程师｜DIT：张皓文
后期制片 | Post Producer：独户
剪辑｜Editor：年
调色｜Colorist : 时文龙合
成｜Online：刘亚坤
混音｜Sound mixing：郑颖、吴金龙
项目信息
专业评分
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