猿辅导：米兰冬奥金牌背后的含金量还在上升
重大赛事之前，对一个品牌而言，寻求运动员合作也是品牌营销战略的一次重要“资产配置”。其含金量不仅是因为体育赛事是热点事件，更是全民情绪的超级入口与品牌叙事的共振燃料。
2026年米兰冬奥会赛场上，猿辅导的猿气学姐徐梦桃卫冕夺冠（桃心组合夺冠的奥运佳话），猿气学长宁忠岩四年坚守破纪录夺金的，为国家赢得了荣誉的同时，也正式为这次猿辅导“冠军心力”战役画上了结尾处的惊叹号！
「冠军心力」，打通体育与教育的精神壁垒
本次传播战役的原点，是找到将体育“燃”点迁移到教育“亮”点，给受众（家长）一个产生共鸣与认同的概念锚点。
我们洞察到，家长对“鸡娃”状态的无奈，和孩子学习动力的丧失，本质是“心力”的耗竭。而体育，尤其是冬奥赛场，是“心力”最极致、最可视化的展现场景，而冠军心力便是我们将抽象的“好胜心”、“韧性”与“内在驱动”，转化为一个浓缩又清晰的意象。将猿辅导出版深受家长好评的书《学会学习》，与冠军心力概念结合，打响了“学会学习，唤醒孩子的冠军心力”口号，是一次品牌资产与营销主旨的联手，试图将公众对体育精神的仰望，安全地、顺理成章地“过户”到了教育领域，为品牌注入了超越功利成绩的积极精神内涵。
“选猿辅导就稳了”：用产品力兑现精神安全感
“冠军心力”解决了体育与教育的势能“关联”，而“稳了”则是将感性的“燃料”兑换成了理性的“动力”。也是从品牌情感认同到用户购买决策的关键一跃。
围绕“稳了”构建了双重信任状：一是支撑体系的“稳态”，将“大概念学习法”对标冠军的“科学训练体系”，强调其“学透、学牢、学活”的本质，让“心力”有科学的转化路径。二是感官记忆的“稳感”。我们牢牢抓住受众的第一认知，在物料呈现上除了强化“稳”字传达，更着重体现运动员的笃定自信从容感觉。
冠军心力的背后，是运动员用汗水坚守的日常
奥运冠军的背后，常常是省队每个极具天赋的孩子拼尽全力的日常。在拍摄期间，也特别感谢当地文旅的支持，我们得以在国家队和省队训练的冰上场地拍摄，也窥见了更多省队运动员的训练日常。在冬奥的转播画面里，看到宁忠岩夺冠时难掩的泪水，徐梦桃高难度落地后的振臂高呼，拍摄期间冰场上的每一个身影与米兰的冠军影像重合了。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）