平安人寿 e生保御享国医病毒视频
项目背景
在医保支付方式改革持续深化背景下，商业医疗险，尤其是百万医疗险，可帮助客户覆盖基本医疗保险外的医疗费用问题，托底就医安全感。为更好地满足客户多元化、多层次的医疗保障需求，平安人寿全新推出e生保系列医疗险产品，以百万医疗险为核心，用百万保额助力客户化解就医费用问题，并以突破性的产品责任设计，覆盖更多医疗场景，助力优质医疗资源获取，让客户就医真正实现“省心、省时、又省钱”。
策略洞察
打开社媒，发现有很多人都有同样的就医感受——看病贵，越来越看不起病；没有处方，院外购药难；独自就医、住院流程繁复，身心俱惫。
以上感受因人而异，有些人感受很强烈，有些人感受很模糊，但有一点能肯定，患者们或多或少都有类似的感受。因此，创意的关键就是如何把它们精确呈现出来。
影片创意
创意采用夸张手法，以及前后对比的方式，精准演绎3种“感受”——看病贵，贵到“去趟医院，感觉自己钱包进了ICU”；院外购药难，“求药比求婚还难”；独自看病累，“就像刚经历了一场负重军训”。
《灵活选 随心加》
《e生保惠享+加享1》
传播效果
病毒视频在平安自媒体上线后，迅速引发目标人群共鸣，以及平安员工的大量转发，让平安e生保的产品卖点深入人心。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）