南食召新年：让爱的表达轻一点
新年可以说是一个「全民情绪内卷」的节点，恰逢马年，全网都掀起了一片万马奔腾的景象。
新年如同命题作文一样，大家都想玩出花来，于是我们也在今年做了一些还算真诚的尝试。
这一把是坦白局，想和大家聊聊关于南食召的新年。
南食召的新年：
让「爱」的表达轻一点
新年无疑一直是各品牌营销最大的主战场之一，讲实话，在做新年策划之初，我们也挺迷茫的。
新年每年都过，一年复一年，早就讲无可讲了，在这中间找到一个更有新意的命题其实很难。讲团圆、回家、新年新希望，满屏的大红大紫，凑在一起的合家欢，催泪的宏大叙事……
我们想找到一些更细小的切口，去贴近过年时大众真实的心情。
在大家的眼里，新年无论如何都是锣鼓喧天、热热闹闹的。确实，如果新年都不热闹了，那日子看起来总会缺少希望。
但当我们静下来审视当下的新年：总有过度的寒暄、被迫的社交、亲戚的围剿，还有不走心的、言不由衷的吉祥话……我们又觉得这种「热闹」反而成了当代人过年的一种负担，让我们离真实的自己、离身边人越来越远。
东亚文化背景下， 很多情感的表达都很含蓄，我们惯常会把深厚的情感倾注在「吃」这个日常的动作里。一句「吃了吗」「想吃什么」「多吃点」里藏着千言万语，都是中国式的关怀和浪漫。而每到新年，一切都开始变得繁重起来——新年很重，办年货重，做年夜饭重，承载的情感和期待也很重。
于是我们萌生想法：
今年这张新年的饭桌上，能不能通过南食召的食材，让「爱」的表达轻一点？
让味道轻一点，抛开繁重的大鱼大肉，尝点更本真的味道；
让关心轻一点，避开刻板而传统的年味，让情感回归本真的样子。
庆祝「无声」的自在
深情若是一桩日常，必是以无言来安顿。
一起来看~
新年我们的耳朵会被大量声音淹没，鞭炮声、寒暄声、客套话，我们习惯用音量来衡量年味，仿佛只有大声说话热切回应，才能证明关心、爱和快乐存在。但很多人的记忆里，新年里真正舒坦的时候，都和聚在一起吵吵闹闹无关。不费力找话，不堆叠笑脸，和亲人同处一室，你剥你的橘子，我摆我的碗筷，偶尔抬头照面，眼神都松弛一点。
饭桌上的热气晕开笑意，不张嘴也能实实在在落下温存，这是我们想在高分贝的喜庆里，留出的一截「空白」。
思考良多，这次我们后退了一步，希望让爱的表达轻一点。最好的新年表达，不需要大量的声音参与，爱在无声处慢慢舒展，才是很多人生活里的样子。
于是我们拍了这支近乎「无声」的新年贺岁片。剔除掉多余的声音，不要旁白和对话，只保留生活里微小的声音和影响，献给这个喧闹的新年。
希望看到人，能在春节里找到属于自己的、不需要用言语去填满的角落，舒舒服服待着，开开心心吃饭，过个舒坦年。
这其实是一次反直觉的尝试
为什么是这样的影片？因为我们在洞察时发现，家庭给人最深层的安心感，恰恰是沉默的。不用说什么，大家安静地待在一起，吃吃饭，分分干货，看看电视，刷刷手机，晒晒太阳，幸福感就自然而然流动了 。
这种「沉默」是「默契的默」，也是很多人渴望的春节状态。我们想用这种「舒适的沉默」，去对冲传统过年时那种必须高谈阔论、推杯换盏的疲惫感。
在听觉设计上，全程克制，放弃了人声对白和过度煽情的BGM，把空间彻底留给了环境音和食物的ASMR。
燃气灶点燃的瞬间、刀背压碎干香料的声音、汤在锅里微微沸腾的「咕嘟」声……
我们觉得最热闹的其实是大快朵颐的部分，一桌美味的年夜饭上桌，根本无心说话，只想多吃两口。
还很喜欢烟花和食物互文的那段，可以细听其中的对照。
不想有多余的说教和言辞，当食材在锅里翻滚，这种最简单纯粹的生活感，或许是对「爱的表达轻一点」最自然最流动的解答。
文案纯享：
外面可能很吵，但家里阳光很好。
不说话也很好。沉默的默，是默契的默，
根本不用找话题填补空白。爱不在嘴边，
爱在耐心守候的沸腾里。桌上已经足够热闹了，
我们，就负责安静地品尝吧。想给新年拉低音量，让爱的表达轻一点。
那些微不可察的声音啊，会变成我们生活的烟火。让我们庆祝无声的自在，
愿你有一个不被唠叨，舒适自在的新年。
万千本真味，总有新年味。
新年里真正动人的，
反而是那些藏起来的小事
在过去的十几年里，我们一直聚焦大众餐桌最真实具体的样子，新年也不例外。每家每户的年味不同，千千万万的餐桌让各家的年味变得「具体」。
于是兜兜转转，在很多人的年味里，找到并记录了八个「轻一点」的新年瞬间。然后为此拍摄了一组海报，想把这背后的故事分享给大家。 这些是很个人的瞬间，但结束了一年的忙忙碌碌，终于在家靠岸的那份心情，却是大家都能感受到的。
/咕嘟咕嘟的汤
我从小喝我爸煲的汤，喝着喝着就学会了，我几乎没什么地方像爸爸，除了爱给人煲汤这件事。每次看到别人喝下一碗热汤而逐渐展开笑脸，就会与记忆里的自己重叠。每年回家过年，人还没到，汤就煲上了，透过汤煲上的水汽，我感觉自己永远可以看见一个拿着汤勺的爸爸。
/晶莹的火腿片
记忆里我家会把火腿挂在梁上，不是什么大日子，没有人能动那条火腿，生杀大权全在我妈手里。小时候我鲜少能吃到，后来长大了，火腿成了并不那么难得的食物，也远比小时候吃到的品质要更好。家里其实没人对我说过什么煽情话，只是每年过年回家，都有火腿端到我面前。我总觉得火腿会说话，它说「吃点好的」。我都懂的，这是爸爸妈妈无声的款待。
……（故事有点长，就不全放了）
不是一些大团圆的场景，没有刻意摆拍的笑脸，可能还有光影里的灰尘，但都是真实的。
海报发布后，我们还陆续收到了更多人与我们分享新年里的舒适瞬间，大家的分享都真实又温暖，让人会心一笑。
干净食材是一年好好爱自己的开场白
当然我们也想对新老用户们，表达一下南食召品牌的关怀，如果说一定要讲什么原则的话，那就是：坚决不说「场面话」。
我们一直关心大众真实的吃饭场景，新年不走心的客套话太多了，我们想要送出切实际、有人味的祝福。
新年嘛，大家都会展望未来，我们认为新年是一年好食光的开头，可以更关心自己，更爱身边人，所以不想谈新年新气象，而是谈新的一年开始好好养自己，从吃开始。
于是我们限时开放了许愿池，所有人都能许愿明年想吃什么，我们想办法来满足。
这套月历是实体的，伴随年货随机掉落，是南食召写给大家明年每一顿饭的情书，时令的食物、节气的风物都在里面，希望它能常伴大家26年的餐桌。
在接近过年的最后一周，我们发布了电子贺卡、红包封面、年味壁纸，与大家说一声轻巧的「新年快乐」，没有金光闪闪的「暴富」，也没有「万事如意」，只有一日三餐的常态，这里的不祝你，其实是说爱不必高举，祝福不必宏大，让我们回到具体的饮食日常里，让爱在祝福中轻轻着陆：
不祝你事事圆满——而祝你冰箱常满
祝你明天早餐丰盛
祝你每一口蔬菜都新鲜水灵
祝你喝下的汤暖进心里
祝你每天都有好胃口
祝你尝到的每个味道，都值得再添一碗饭不祝你万事如意——而祝你炉火纯青
祝你炖红烧肉炒出恰好的糖色
祝你煎出一个漂亮的太阳蛋
祝你一眼看出新米和陈米的差别
祝你吃到的蛤蜊个个张嘴
祝你把生活的酸甜苦辣，都调成自己喜欢的味道不祝你四季吉祥——而祝你四时有味
祝你在春天尝鲜，吃到新鲜水灵的春笋
祝你的夏日缓慢，喝到一杯清新的夏茶
祝你能尝到秋天虾干里，细密丰富的鲜味
祝你的每一口冬萝卜，都入口即化
祝你四季里每一顿饭，都不被时令辜负
我们希望一直温暖一直真诚
很多时候提及南食召自然食材商店，都是克制冷静的形容，人物画像那必是淡人一枚。其实这次新年的一系列尝试，都是南食召的「第一次」——第一次做新年的发声，第一次拍品牌TVC，第一次聚焦新年的情绪和消费者沟通。
在表达上有些笨拙，新尝试太多，也会担心大家不喜欢我们的理念，但至少希望大家看到这一系列的物料时，能感受到南食召关心大家「好好吃饭」的满满诚意，这就很好了。
这些年我们一直在坚持干净纯粹的食材和味道，「本真」二字贯穿南食召全系，不仅仅是自然本真的产品，还有南食召品牌本真的理念，和对吃饭场景的真诚关注。
我们关心大众的餐桌，也关心吃饭人今天的心情。既希望通过食材满足大众餐桌的「万千」，也一定会坚守配料的「极简」，我们珍视与人的沟通和连接，希望干净饮食能成为现代生活的常态。
你可以在南食召自然食材商店，一站式购齐所有你需要的干净食材和调味料，希望未来我们能带来更多值得分享的食材，南食召的每一份妥帖，都只为你吃饭的此时此刻。
拿月历上的文字来结尾吧：
新年不是一个瞬间，
它是一场漫长的、关于时间与心境的约定。
我们总是忙着定义远方，却常常遗忘了：
日子最温柔的真相，就在一日三餐的常态里。
真正的安心，不需要喧哗的佐料。
新年的意义，是学会尊重每一刻的自己。
你只需负责找回做饭的心情。
剩下的一切，交给我们。
这是南食召写给你明年每一顿饭的情书。
万千本真味，总有新年味。
这世间有很多美好的祝福，但新的一年，我们只想祝你祝我们，都吃得自由，活得自在 。
⭐️⭐️⭐️
也要感谢这次的海报和影片的执行团队：深圳DPI Studio。
一群特别务实扎实的伙伴，非常认同我们的理念和想法，一起在新年里做了这个创新又大胆的尝试。
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