中国平安 × 马龙：马年，平安服务一条龙！
今年春节，马年。
很多品牌都在讲“马到成功”。
但中国平安想讲的，是一个更实际的内容
依托综合金融加科技升级，除了祝福外，也希望给到广大用户平安一条龙服务
一、不是借生肖，而是把“马”讲明白
马龙，本身就是“马”，马年，也刚好是“马”。
这看起来是个很自然的借势机会，但我们不想只做谐音梗。
所以这一次，我们把春节的祝福，变成了一次品牌能力的表达。
二、把“服务”讲成看得见的东西
“服务一条龙”听起来很大。
如果只是说概念，很容易空。
于是，我们从春节真实生活出发：
压岁钱怎么规划
春运返程怎么更安心
过年消费怎么更省心
健康管理怎么更安心
视频里，寿险、产险、银行的服务画面自然穿插。
不讲条款，不讲收益。
只是告诉用户，过年这几件你在意的事，平安都在。
除了核心视频，配合大屏投放，朋友圈红包，小红书送祝福
让“马年平安服务一条龙”在不同场景里反复出现。
从“实力派出马”到“马年一条龙”
如果只看春节，这是一次节点营销。
但从《实力派出马》、《E人就选E生保》再到这次春节
品牌大使和品牌之间不是单次代言，而是一种稳定的品牌表达方式。
借势好马龙代表的稳定、长期、正面形象，和品牌想体现的价值高度一致。
马年平安服务一条龙，不只是祝福，更是一种底气！
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）