安踏「六度芯」羽绒服冬日升温战役
当航天科技走进日常保暖赛道，如何打破技术传播的壁垒，让专业内核变得可感知、可传播、可记忆？我们有幸与安踏服群团队携手，为其全新发布的安踏六度芯科技，打造从视觉符号到内容传播的创意解决方案，助力保暖科技快速渗透市场、触达更多受众。
安踏此次推出的六度芯科技，源自嫦娥六号月面红旗同源火山岩材料，实现了升温6度的科技硬实力，让消费者在日常通勤、户外出行都能感受“火山岩蓄能升温”的保暖体验。
结合安踏品牌定位与传播诉求，我们以「科技可视化、内容场景化、传播轻量化」为核心策略，从前期的ICON设计、产品科技视频，到病毒传播物料，形成「视觉符号-深度解读-广泛传播」的内容矩阵，让每一个创意物料都紧扣安踏六度芯科技的核心优势，兼顾专业性与传播性。
一眼记住的符号，让安踏六度芯科技有了专属身份：
ICON作为品牌科技的视觉缩影，是消费者认知六度芯科技的第一个触点，我们的设计核心的是“极简、直观、有记忆点”，将抽象科技转化为可识别的视觉符号，同时深度融入品牌基因与科技特性。设计灵感源自六度芯科技火山岩的「六边形结构」与「六度升温属性」，同时突出“科技感+温暖感”的双重调性。灵活应用于产品包装、视频片头、海报宣传、社交媒体等多个场景。
在线下则建立高科技感终端视觉体系，以 六边形结构、能量轨迹与发光装置构建强识别的空间符号，系统传达“蓄能- 传导-升温” 的技术逻辑。
深度解读硬核实力，让科技原理看得见、读得懂：
产品科技视频作为科技解读的核心载体——我们将科技研发、核心原理与产品优势直观传递，既是六度芯科技的「实力说明书」，体现了技术研发实力，也为解读产品功能做了有效注解，拉近消费者距离，助力品牌突围存量市场筑牢基础
轻量化突围，让科技走进大众视野：
结合短视频「短平快有记忆点」的传播特性与「安踏六度芯温暖全中国」的诉求，我们打造了10条安踏六度芯科技温暖城市地标的AIGC传播视频，实现「品牌传播+本地引流+生意转化」同城效应，哈尔滨、北京、烟台、郑州、上海、武汉、杭州、重庆、泉州、广州（十大城市从北到南排列），助力安踏在羽绒服存量市场中，通过本地场景破圈，赋能分公司销售突围。
我们打造充满想象力的系列病毒影像，让 「六度芯」能量仿佛降临城市地标，点燃冬日热力。AI技术深度参与美术设定与动画生成，打通创意表达与高效制作，实现从内容 传播到零售终端的全链路联动，让「六度芯」从一项科技概念，升级为具有画面冲击力与心智占位的整合传播战役。
对于高度科技力的产品设计，创意的重要价值也是搭建“品牌科技”与“消费者”之间的沟通桥梁，将抽象的科技，转化为可感知、可传播、有温度的创意内容。
从ICON设计的视觉符号打造，到产品科技视频的深度解读，再到10条AIGC传播视频的广泛破圈，我们始终坚持以品牌需求为核心，以消费者感知为导向，以创意创新为驱动，既尊重科技的专业性，又兼顾传播的通俗性；既彰显品牌的调性，又贴合用户的需求，让内容更有效服务于市场的传播。
Credits：
创意总监：Joe
动画导演：Roi
美术组长：Tif
设计：JY
文案：Tammie, Nas
策略：JJ
项目经理：Simon, JJ
制片：DuoDuo, Laura
动画：Sam, WHY, Yuhua
合成：Simon Shi
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